Zdjęcie: Ben Rayner dla Madison Harding
Społeczność kreatywnych ludzi w centrum Nowego Jorku od dawna jest szanowana (i kopiowana) ze względu na jej wyjątkową, autentyczne wyczucie stylu, dlatego powstaje tak wiele fajnych marek odzieży i akcesoriów, nawet niewielkich strefa. Jedną z takich etykiet jest Madison Harding, założona w 2007 roku przez Barriego Budina i Hilary Koyfman (która odeszła z firmy), która zdobyła lojalną rzeszę redaktorów i blogerów dzięki obuwiu inspirowanemu stylem vintage.
W ciągu ostatniego roku Madison Harding dokonała kilku poważnych zmian w swoim modelu biznesowym — w szczególności przejście od sprzedaży hurtowej do sprzedaży bezpośredniej dla konsumentów, co pozwala na obniżenie cen bez poświęcając jakość. Ponadto zespół skupił się na budowaniu przekazu marki za pośrednictwem mediów społecznościowych i treści redakcyjne na swojej stronie internetowej, która oferuje współpracę z podobnie myślącymi mieszkańcami, w tym stylista Stevie Taniec, fotograf Petra Collins
i manikiurzystka redakcyjna Madeline Poole. Doprowadziło to do bardziej organicznego związku między marką a jej klientami, którzy byli spragnieni kategorii innych niż obuwie. Po eksperymentach z małą kolekcją torebek w kapsułkach, wytwórnia rozpoczęła prace nad ściśle zredagowaną gamą odzieży, która oficjalnie debiutuje w tym tygodniu.Budin, współzałożycielka i dyrektor kreatywna marki, mówi, że konsekwentnie inspiruje ją ciekawe, niezależne kobiety o eklektycznym stylu osobistym – ta sama grupa demograficzna, którą stara się ubierać. „Łączą to, co wysokie i niskie – nie są dziwkami z etykietą; podążają za modą, ale nie są niewolnicy do mody” – wyjaśnia. Inspiracja retro, która często pojawia się na stronach marki Instagram w kolekcjach obuwia również pochodzi z osobistych upodobań Budina. "Zawsze kupowałam produkty vintage... był to dla mnie łatwy sposób na bycie kreatywnym i zbudowanie własnego wizerunku w bardziej przystępny sposób, co jest poniekąd powodem, dla którego rozpoczęliśmy działalność na początku”.
Choć mała, pierwsza kolekcja odzieży Madison Harding jest dobrze zaokrąglona, składa się z sukienek, śpioszków, spódnic i topy w aksamitu, dzianiny i koronki, które można łączyć i łączyć z dżinsem, T-shirtami w stylu vintage lub profesjonalnymi jedwabnymi bluzkami do biura. Jest też wyraźna atmosfera lat 70. – coś, co jest częścią DNA marki od pierwszego dnia – a obecność na ostatnich wybiegach przez dekadę sprawia, że czas premiery wydaje się odpowiedni. „Zawsze będę łączył się z [latami 70.], prawdopodobnie dlatego, że urodziłem się w tamtej dekadzie, a także dlatego, że do mnie przemawia” – mówi Budin. „To trochę sprośne, sylwetki są niesamowite. Teraz, gdy jest to coś w rodzaju „rzeczy”, wezmę to! Na pewno jest to pomocne i myślę, że przyciągnęło nas więcej uwagi”.
Lookbook inspirowany „okrutnymi intencjami” prezentuje subtelnie seksowną linię, która kosztuje od 68 do 165 USD. Jeśli chodzi o największe wyzwania związane z rozgałęzieniem się od akcesoriów, Budin przyznaje, że miała obsesję na punkcie dopasowania, dzięki czemu na pewno każdy element może współpracować (i ze wszystkimi jej butami) i reprezentować markę w sposób, który nie wydawał się frazes. „Jest nowoczesny, ale ma w sobie esencję vintage” – mówi. „[Przenoszenie] to nie było łatwe, ale myślę, że zrobiliśmy to całkiem nieźle”.
Kolekcja Madison Harding jest dostępna w sklepach na stronie marki teraz; kliknij galerię poniżej, aby przejrzeć jesienny lookbook, wyprodukowany przez Chrissie Miller.
5
5 Obrazy