Pełne ujawnienie: Rzadko noszę makijaż i, jak wiele kobiet, prawie nigdy nie odbiegam od marek kosmetyków, które już znam i kocham.
Tak więc w listopadzie, kiedy blogerka Christina Brown z Miłość Brązowy Cukier zaprosiła mnie na premierę lakieru do paznokci, nad którym współpracowała z nową marką kosmetyczną Kosmetyki LiSi, byłem trochę sceptyczny. Zachwycała się produktem, niesamowitą jakością i jeszcze bardziej niesamowitą ceną (wszystko jest poniżej 15 USD!) - ale musiałem to zobaczyć na własne oczy. A kiedy to zrobiłem, no cóż, zostałem sprzedany na nowej marce.
Nigdy nie słyszałeś o LiSi? Firma właśnie wystartowała sześć miesięcy temu z e-commerce i flagowym produktem stacjonarnym na Broadwayu i Astor Place w Nowym Jorku. Ich misja brzmi: „Wyjątkowa marka kosmetyczna, która wypełnia lukę między produktami wysokiej jakości a przystępnymi cenami i jest przeznaczona dla kobiet ze wszystkich grup etnicznych”. Co to oznacza, że są dążę do tego aspirującego klienta--pomyśl o drogich opakowaniach i najnowszych technologiach kosmetycznych (takich jak pieczone cienie do powiek) --ale po bardzo niskich cenach. Sklep jest zorganizowany w stylu, powiedzmy, sklepu MAC: są przeszkoleni „doradcy urody”, którzy pomogą Ci wypróbować pełną gamę produktów (mają dostałam wszystko, od podkładu po mgiełkę) i udzielam konsultacji, aby kosmetyczki mogły wyjść z domu wyglądając jak milion dolców.
Porozmawiałem z Lisą Hill, która zasiada u steru LiSi jako dyrektor kreatywny marki. Od kilku lat pracuje w branży kosmetycznej, głównie nad rozwojem produktu, marketingiem i budowaniem marki. Ale kiedy otrzymała telefon do opracowania LiSi, pomysłu właściciela sieci sklepów odzieżowych z siedzibą w Nowym Jorku (Hill był bardzo skryta w kwestii, jaki łańcuch stoi za LiSi), skorzystała z okazji, aby wnieść coś nowego do piękna krajobraz. „Byłem zaintrygowany, ponieważ było to coś, czego nigdy wcześniej nie robiono. Na arenie masowej są pewne wspaniałe firmy kosmetyczne: marki domów towarowych, marki specjalistyczne, w każdym przedziale cenowym od wysokiej do najniższej” – powiedziała mi. „Ale nikt nie był w stanie uchwycić tego, co najlepsze z obu światów. Przynosząc testery, wspaniałe opakowania, wiesz – całe wspaniałe doświadczenie przebudowy w przystępnej cenie, za którą możesz zapłacić w drogerii, a nawet masowo”.
Więcej szczegółów w ten sposób...
Chociaż ceny wydają się marne (jak 4,90 USD za butelkę lakieru do paznokci), Lisa mówi, że są „nie wygląda na najtańszego w okolicy”. Rozwinęła: „Na pewno można dostać lakier do paznokci za dolar. Nie dostaniesz formuły o jakości salonowej. Z pewnością możesz kupić szminki za dwa lub trzy dolary, ale nie dostaniesz pięknego, miękkiego w dotyku komponentu, nie będziesz mógł tego przetestować. Naprawdę staramy się podnieść jakość, ale nadal zapewniamy przystępną cenę”.
Jak na nową, niedrogą markę radzą sobie całkiem nieźle. Hill przypisuje duży wzrost wytwórni dzięki szumowi blogerów i vlogerów i wydaje się, że ogólne szeptanie naprawdę pomogło LiSi w rozwoju. „Jestem w sklepie każdego dnia i widzę tych samych klientów, którzy coś kupili, a ktoś im to zabrał i muszą to odzyskać” – powiedziała. „Albo kochają go tak bardzo, że muszą go kupić siostrze, matce lub ciotce. I podoba mi się ten rodzaj rozwoju oddolnego, ponieważ jest prawdziwy, ponieważ to prawdziwi klienci kupują i lubią twój produkt”.
Ale to coś więcej niż podstawa. LiSi zyskała również aprobatę od wizażystów. Ich produkty zostały wykorzystane w programie Rozbić, a nawet zdobiły twarze pań Widok. Nieźle jak na sześciomiesięczną firmę!
Słyszeliście to po raz pierwszy: LiSi jest warte spróbowania. [Wyd. Uwaga: tego popołudnia zrobiliśmy tam podstępne zakupy. Wszystkie produkty są teraz o 50% tańsze w sklepie, ale nie na stronie internetowej. Zdecydowanie wydawało się tam trochę rozczochrane, jakby przygotowywali się do wysyłki w wiosennych kolorach. Warto również zauważyć: wybór lakierów do paznokci jest imponujący – Cheryl] Produkty są dobrze napigmentowane, mają ładną teksturę i są dostępne w wielu kolorach, które będą dobrze wyglądać na każdym, od Christiny Hendricks po Kelly Rowland. Weź to od kogoś, kto rzadko kupuje makijaż: Rzeczy są świetne i sprawiły, że wróciłem po więcej.