Zdjęcie: Manal Shaikh
Nawet jeśli nie znasz imienia Manal Shaikh, istnieje duża szansa, że jeśli jesteś fanem piękna, śledzisz najmniej jeden z kanałów Instagrama 23-letniego Kanadyjczyka. Jako (w większości cichy) mistrz lalek stojący za kontem zdobienia paznokci @paznokcie (1,9 miliona obserwujących), kanał samouczka makijażu @wakeupandmakeup (9,6 miliona) i galeria z poradami na temat paznokci @naildecorvideos (3,9 miliona), jest dziś jedną z największych sił w społecznej przestrzeni kosmetycznej. I żebyście naprawdę poczuli się jak próżniak, zaaranżowała to wszystko, studiując psychologię na York University w Toronto.
Shaikh nie pasuje do profilu gwiazdy mediów społecznościowych. Jasne, ma duże oczy i fotogeniczne rysy. Ma też coś wspólnego z influencerem Huda Kattan: związek z Bliskim Wschodem (urodziła się w Abu Dhabi, zanim jej rodzina przeniosła się do Ontario, gdy miała sześć lat). Ale w przeciwieństwie do innych osobistości na Instagramie, tylko od czasu do czasu pokazuje swoją twarz – i tylko na swojej stronie @naildecor – a jej imię pojawia się również w biografii tej strony. Ostatecznie, gdy dwa z jej kont służą jako miejsca, w których się prezentuje
inny pracy artystów, trudno nazwać ją łapaczem uwagi na 10 poziomie.Jest też tło psychologiczne. Nie zamierzała zająć się pełnoetatową karierą kosmetyczną, ale to, co zaczęło się jako sposób na zaprezentowanie hobby po zajęciach w 2012 roku, szybko przekształciło się w tętniącą życiem społeczność dla makijażu i obsesji na punkcie paznokci. W rzeczywistości @wakeupandmakeup stworzył listę socialblade.com 100 najczęściej obserwowanych kont.
Przed wielkimi zmianami w algorytmie Instagrama, pomyślałem, że to świetna okazja, aby sprawdzić się z jednym z beauty social world OG, aby dowiedzieć się, jak organicznie wyhodowała wiele udanych kont kosmetycznych z zmielone. Oto, co miała do powiedzenia na temat nawiązywania kontaktu ze swoją publicznością, jak planuje podbić Snapchat oraz jak utrzymuje i rozwija swoje strony bez publikowania miliona selfie. (Tak, to możliwe.)
Masz ciekawe tło dla osoby zajmującej się urodą w mediach społecznościowych. Jak zacząłeś pracę w kosmosie?
Sztuka w ogóle jest dla mnie hobby. Ale powodem, dla którego zaczęłam robić zdobienia paznokci, jest moja siostra Iqra. Jest dzieckiem z porażeniem mózgowym. Cóż, nie jest już dzieckiem — ma 15 lat! Choć jej diagnoza była dla nas szokiem, to błogosławieństwo w nieszczęściu zbliżyło nas do siebie. Dorastając, wracałem prosto do domu ze szkoły, żeby ją opiekować, podczas gdy moi rodzice pracowali. Dla zabicia czasu uciekłam się do malowania paznokci.
W jaki sposób zdecydowałeś się na skonfigurowanie kanału na Instagramie z tego miejsca?
Pewnego lata leżałem obok niej w łóżku, kiedy spała, i coś skłoniło mnie do losowego pobrania aplikacji Instagram. Nienawidzę dzielenia się moimi selfie – wyraźnie, dlaczego jestem bardzo MIA na stronie – więc zamiast tego opublikowałem moje zdjęcia do zdobienia paznokci. Tydzień później miałem ponad 100 obserwujących.
Cztery miesiące później odkryłam, że nie ma strony, która służyłaby [konkretnie] do wspierania artystów makijażu, tak jak była już dla stylistów paznokci, więc stworzyłam @wakeupandmakeup.
Czy miałeś plan, czy rozwijał się on w miarę postępów?
Zacząłem od opublikowania stylów, które osobiście lubiłem. Zauważyłem, że więcej rzeczy do noszenia, takich jak prosta konturówka lub makijaż oczu w ciepłym tonie, będzie bardziej aktywny niż dramatyczne, bardziej kolorowe spojrzenia. Krótko mówiąc, nauczyłem się algorytmu mojej strony, obserwując, co pomaga mi zdobywać obserwujących, a co powoduje ich utratę. I generalnie szukam dobrej jakości filmów i zdjęć.
Czy uważasz, że twój stopień psychologii w ogóle wchodzi w grę?
Nie. Powinienem był studiować marketing i biznes, jeśli jestem całkowicie szczery. Uważam, że marketing wiąże się z mediami społecznościowymi znacznie bardziej niż z psychologią.
Niektórzy sugerują, że aby odnieść sukces, influencerzy muszą „nadmiernie się dzielić”, ale liczba odbiorców wydaje się temu przeczyć. Co byś na to powiedział?
Uważam, że to nieporozumienie, że musisz pokazać swoją twarz, aby odnieść sukces jako influencer — to naprawdę zależy od tematu Twojej strony w mediach społecznościowych. Ponieważ używam swojej platformy jako platformy marketingowej do wspierania marek i wizażystów, publikowanie siebie jest nieistotne i lubię to w ten sposób.
Jak myślisz, co rozumiesz z budowania społeczności, w której inni ludzie się mylą?
Bardzo ważne jest, aby być empatycznym podczas budowania społeczności. Dla mnie chodzi o zaspokajanie potrzeb i potrzeb tego, co moi widzowie naprawdę kochają. Posiadanie społeczności to wspieranie tego, co lubią i poświęcenie publikowania tego, czego nie lubią. Musisz mieć i utrzymywać połączenie.
Czy uważasz, że nowe usprawnienia na Instagramie zmienią przestrzeń piękna?
Na pewno znacznie trudniej będzie zdobyć organiczną publiczność, ponieważ Instagram nadal wprowadza zmiany, ale myślę, że najbardziej wpłynie to na małe firmy. Jeśli firma publikuje informacje o wyprzedaży, a kolejność chronologiczna nie istnieje, wielu użytkowników może przegapić post. To jest problem.
Ponieważ każdego dnia pojawia się coraz więcej aplikacji, na czym się teraz skupiasz?
Pracuję nad rozwojem mojego Snapchata; Zaczynam serię przejęć, w której wizażystka przejmie oficjalny snapchat @wakeupandmakeup (nazwa użytkownika: @wamofficial) i zaprezentuje instrukcje lub przeprowadzi sesję pytań i odpowiedzi. Będą mieli to przez cały dzień i całkowicie od nich zależy, co chcą [polecić].
Pieczenie, strobowanie, konturowanie — jaki jest kolejny wielki trend w makijażu na Instagramie?
rozważam korekcja kolorów nowy trend, zwłaszcza nakładanie czerwono-pomarańczowej szminki pod oczy, aby zminimalizować widoczność cieni. Ale bardziej niż trendy w makijażu, prognozuję więcej premier produktów, które mogą ułatwić aplikację.
A co dalej z tobą?
Uruchomienie Kosmetyki Eyeris, moja linia rzęs z jedwabiu 3D. Zdecydowanie popieram ruch cruelty-free, więc chciałem zapewnić, że ta marka nie będzie sprzedawać futer zwierzęcych ani produktów ubocznych pochodzenia zwierzęcego. Oficjalna data premiery to niedziela, 3 kwietnia. Jestem taki podekscytowany! Wybieram się również na „Dream Team Tour” ze szkołą makijażu TNT Agency w czterech miastach: Houston, LA, Chicago i Miami. Będziemy mieć prezentacje na żywo, materiały informacyjne, praktyczną pomoc dla naszych studentów VIP oraz segment, w którym podzielę się wszystkimi wskazówkami i sztuczkami, jak rozwijać media społecznościowe, aby ludzie mogli mnie tam złapać. [Uwaga do redakcji: Możesz dowiedzieć się więcej na ten temat tutaj.]
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.