Zdjęcie: Imaxtree
W czerwcu Dior CEO Pietro Beccari zorganizowała wspólną konferencję prasową transmitowaną na żywo z dyrektorem artystycznym Maria Grazia Chiuri aby ogłosić, że marka posuwa się do przodu z planami zaprezentowania na żywo wybiegu w Lecce we Włoszech dla swojej kolekcji Cruise 2021, przekładając swój pierwotny debiut z 9 maja.
„[Dla] Marii Grazii i mnie luksus to emocje. Jeśli chodzi o modę, nic nie niesie ze sobą emocji prawdziwego pokazu mody” – wyjaśnił. „Chcielibyśmy w ten sposób wysłać przesłanie nadziei, optymizmu, a dla niektórych odrodzenia po tym trudnym okresie”.
Połów? Byłoby dużo, dużo mniej odbiorców.
Po krótkim przejściu na format wyłącznie cyfrowy dla kolekcja Haute Couture jesień 2020, Dior był chętny do powrotu do formatu na żywo, nawet jeśli oznaczało to granie w przysłowiowym pustym domu. Tak więc program Cruise 2021 – wraz z orkiestrą i tancerzem na żywo – był transmitowany do zdalnej publiczności w całym kraju świecie, a tylko nieliczni (w tym Chiara Ferragni i mąż Fedez) faktycznie biorą udział w programie na żywo w Lecce.
Podczas konferencji prasowej Beccari i Chiuri podkreślili zaangażowanie Diora w rzemieślników z regionu Apulia, gdzie marka zleciła już wykonanie wszystkiego, od świateł składających się na scenografię po hafty na sukienki. A ich wpływ ujawnił się w zwrotach akcji dodanych do zwykłych podpisów Chiuri podczas prezentacji Cruise 2021 – pomyśl o skórzanych gorsetach nad powiewnymi sukienkami lub tkanych detalach na torebkach. Marzycielska dzianinowa frędzla i sprane paski przywodziły na myśl len pozostawiony na słońcu do wyschnięcia, a zestaw jasnych nadruków przełamał odcienie kremów, opalenizny i brązów, które stanowiły większość kolekcja.
Jeśli chodzi o transmisje na żywo, z pewnością był to oszałamiający pokaz. Mimo to Dior ma nadzieję, że będzie mógł powitać przyjaciół marki przynajmniej w pewnym stopniu na swoim następnym pokazie, pokaz gotowych ubrań na wiosnę 2021, który ma się odbyć podczas Paris Fashion Week w tym roku Wrzesień. „Mamy nadzieję, że we wrześniu będziemy mieli trochę publiczności, jeśli nie pełną salę” – powiedział Beccari w zeszłym miesiącu.
„Myślę, że ważne jest również, aby pamiętać, że tydzień mody jest ważny nie tylko dla rodziny mody, ale także dla miasta, w którym odbywają się pokazy mody” – dodał Chiuri. „To także nasz pomysł: nie zapominaj, że jesteśmy ważni dla innych”.
Zobacz pełną kolekcję Dior Cruise 2021 w galerii poniżej:
90
90 Obrazy
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.