Przestrzeń Knyttana w Londynie. Zdjęcie: Knyttan
Chociaż jest całkiem możliwe, że kupujesz teraz wszystko oprócz swetrów, dla niektórych inwestorów dzianina jest na myśli. W czwartek londyński startup Knyttan – który, tak, zamierza zakłócić biznes dzianin – ogłosił, że zebrał 2 funty milion (około 3,1 miliona dolarów) od wielu sponsorów, w tym Connect Ventures, dyrektora generalnego Farfetch Jose Nevesa i szefa cyfrowego Edoardo Zegna Zegna.
Podobnie jak twoja babcia, Knyttan produkuje obecnie przytulne swetry i szaliki, z których każdy jest zupełnie wyjątkowy. W przeciwieństwie do twojej babci, robi to poprzez programowanie maszyn dziewiarskich, aby każdy sweter robił zgodnie z własnymi specyfikacjami. Rezultat: spersonalizowana odzież produkowana na żądanie dla każdego kupującego. Można porównać model produkcji Knyttana do druku 3D, który wykorzystuje jedną maszynę do tłumaczenia plików cyfrowych na dowolną liczbę kształtów.
Jest fajny i, co może ważniejsze, na czasie. Knyttan trafia na kilka gorących guzików (i kilku odwiecznych) problemów w produkcji odzieży. Z politycznego punktu widzenia: startup wyraźnie pozycjonuje się jako firma nie zajmująca się szybką modą. Podczas gdy H&Ms na całym świecie sprzedają odzież jednorazową, która rozpada się wraz ze zużyciem, Knyttan twierdzi, że jej towary są zbudowane tak, aby służyły przez długi czas; podczas gdy większości konsumentów trudno byłoby powiedzieć, skąd pochodzą ich ubrania i
w jakich warunkach zostały wyprodukowane, Knyttan tworzy swoje wyroby w Anglii i uwidacznia proces produkcji.Dostosowanie też stało się interesujący temat w świecie mody, szczególnie wśród startupów, takich jak Tinker Tailor i Bow & Drape, które oferują produkty na zamówienie zarówno w luksusowych, jak i poniżej 100 USD. Badanie Bain & Company z 2013 r. wykazało, że podczas gdy tylko 10 procent respondentów posiada spersonalizowane produkty, dwa do trzech razy więcej byłoby nimi zainteresowanych. Po podwyżce Knyttana inwestorzy są wyraźnie zainteresowani wspieraniem firm goniących za tym miejscem na rynku.
Jeśli chodzi o rozwiązywanie powtarzających się problemów, Biznes mody należycie zwraca uwagę, że ponieważ przychodzi zamówienie klienta przed Knyttan tworzy produkt, pod koniec sezonu nie ma żadnych niesprzedanych zapasów — nadwyżki, na których projektant traci pieniądze, a które w wielu przypadkach trafiają na wysypisko śmieci. Dobre dla biznesu, dobre dla środowiska i znowu punkt odróżniający od masowych detalistów.
Knyttan podbił także młodych projektantów. Wcześniej w tym tygodniu niektóre swetry szyte w Knyttan pojawił się w programie na wybiegu Christophera Raeburna w londyńskich kolekcjach: mężczyźni. Dzięki tej inwestycji firma Knyttan ma nadzieję poszerzyć swój zasięg w świat mody, sztuki i muzyki – i oczywiście w szafy codziennych klientów.