Poznaj firmę stojącą za najbardziej kultowym koreańskim produktem kosmetycznym

Kiedy miałem szanse wrócić do Seulu w czerwcu, jedną z rzeczy, które najbardziej mnie cieszyły, była możliwość rozmowy z przedstawicielami marki. Tutaj, w Stanach Zjednoczonych, kiedy marka wprowadza na rynek produkt, redaktorzy zajmujący się urodą zwykle mają okazję spotkać się z ludźmi, którzy za tym stoją, uzyskać jego demonstrację i wypróbować próbki. Ale z powodu geografii i bariery językowej większość mojej edukacji K-beauty pochodzi z wydawania dużych pieniędzy na produktów, czytając o nich w sieci i budując relacje z założycielami witryn e-commerce K-beauty, takimi jak Charlotte Cho z SokoGlam, który był moim przewodnikiem po Seulu.

Jedną z lokalnych marek, którą postanowiłem zbadać, była Nie: m37, twórca mitycznego sztyftu oczyszczającego Miracle Rose, czule zwanego w sieci MRCS.

Jeśli nie jesteś miłośnikiem K-beauty, wyobraź sobie fantazyjne mydło skrzyżowane z klasycznym dozownikiem dezodorantu i obficie posypane płatkami róż, a otrzymasz obraz MRCS. To mieszanka wielu różnych olejków, m.in. kokosowego, ze skórki cytryny, z nasion zielonej herbaty i oliwki, a także środków myjących, które pozwalają mu się nieco spienić, oraz wspomnianych płatków róży damasceńskiej. (

Ten to jedna z najlepszych i najbardziej wyczerpujących recenzji produktu, jakie kiedykolwiek czytałam, jeśli chcesz wiedzieć więcej.) To elegancki, delikatny produkt (jeśli potrafisz poradzić sobie z olejem kokosowym na skórze), który pozostawia twoją twarz miękką i nie ściągniętą, z dodatkową zaletą, że jest bardzo podróżna przyjazny. Stał się obiektem pożądania, ponieważ często się wyprzedawał, a w pewnym momencie został nawet przerwany. Musiałem wiedzieć więcej.

Będąc w Seulu miałem okazję spotkać przedstawicieli marki z Su: m37 w siedzibie LG. Tak, LG, podobnie jak w firmie produkującej telefony komórkowe i inną drobną elektronikę – ma również dynamicznie rozwijający się dział gospodarstwa domowego i higieny osobistej. To druga co do wielkości firma kosmetyczna w Korei Południowej po Amore Pacific. Oprócz Su: m37, LG posiada Belif (uruchomiony w Sephora kilka miesięcy temu), Face Shop i ma umowę z Coty na sprzedaż Philosophy w Korei. W zeszłym roku było nawet spekulacja że firma chciała kupić Elizabeth Arden.

Joaria Cho, Su: brand manager m37, cierpliwie odpowiadała na moje pytania, a jej zespół przedstawił krótką prezentację na temat marki.

Po pierwsze, o co chodzi z tą nazwą? Ten slajd wyjaśnia wszystko w trzech językach:

Najważniejszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest odniesienie do fermentacji, która jest charakterystycznym procesem dla całej gamy produktów do pielęgnacji skóry Su: m37. Fermentacja to proces, w którym mikroorganizmy są wykorzystywane do rozkładania białek i innych substancji. Podobno zwiększa to ilość, dostępność i wchłanianie składników aktywnych. Su: m37 wykorzystuje 105 gatunków mikroorganizmów i ponad 300 różnych surowców do produkcji różnych składników aktywnych. Marka twierdzi, że ma badania kliniczne, które wykazały skuteczność, chociaż nie byłam w stanie zobaczyć żadnych wyników ani danych, gdy tam byłam.

Su: pięć najlepiej sprzedających się produktów m37 to: Secret Programming Essence (ten produkt jest piękny, a ja go gromadzę), Secret Repair Concentrated Cream, Krem żelowy z wodą, White Award Bubble De-Mask i podnosząca powietrze poduszka metalowa Glow Cover. Ale gdzie jest MRCS, o który pytasz? Cho powiedziała mi, że była zaskoczona, gdy rok temu usłyszała, jak popularny jest ten produkt w USA, ponieważ nie jest bestsellerem w Azji. Wynika to częściowo z dostępności.

MRCS jest trudny do wykonania w dużych ilościach ze względu na proces produkcyjny. Kadź jest napełniana wszystkimi składnikami, następnie płatki róż są dodawane ręcznie warstwami. Składniki należy bardzo delikatnie wymieszać, aby płatki róż się nie zniszczyły. Same róże są świeże i rygorystycznie sprawdzane, zanim trafią do MRCS. Ze względu na skomplikowany proces firma nie jest w stanie zarobić jednorazowo dużo, stąd braki. W dniu mojej wizyty w markowym sklepie w centrali LG właściwie ich nie było. (Na szczęście znalazłem kilka w innej dzielnicy, gdzie od razu kupiłem sześć.) 

Ze względu na ten proces MRCS również był trudny do skopiowania. Mówią, że naśladownictwo jest najszczerszą formą pochlebstwa, aw Korei, kraju błyskawicznych innowacji, jest to zjawisko powszechne. Pomimo prób kilku marek, żadna nie była w stanie wymyślić podobnego produktu, który byłby tak elegancki jak ten, więc jest to prawdziwy oryginał na rynku pełnym duplikatów.

MRCS można znaleźć obecnie na Sokoglam za 28 USD, czyli mniej więcej tyle samo, co w Korei (historycznie tutaj było 5-10 USD drożej). Nadal trudno jest znaleźć inne produkty Su: m37, ale gorąco polecam dawanie Tajna esencja programowania (67,79 USD) też spróbować. W międzyczasie mamy nadzieję, że LG rozszerzy sprzedaż detaliczną Su: m27 na Stany Zjednoczone.