Uważaj, Ameryko. Dov Charney wybiera się w podróż. Kiedy rozmawiamy, podróżuje po Południu i najwyraźniej stara się przekonać wszystkich, że American Apparel organizuje powrót/odrodzenie. Ostatnio był trochę w mediach – jak ten rozszerzony wywiad on zrobił z Afiszować, mówiąc niezależnemu magazynowi, że American Apparel zarobi 20 milionów dolarów przed odsetkami i jest na dobrej drodze do podwojenia tego w 2012 roku.
WWD dogonił Charneya w Teksasie, gdzie powiedział handlarzowi: „Trochę odzyskujemy rytm”. Ale czy są? Przyjrzyjmy się najnowszej historii finansowej firmy.
Wczoraj WWD odnotowała sprzedaż American Apparel w czwartym kwartale, która była całkiem dobra: 10% wzrost przychodów. Firma może podziękować silnej sprzedaży online, swojej hurtowni (jak ta ostatnia umowa, aby sprzedawać przez ASOS) oraz niedawną wyprzedaż Groupon, w której sprzedali 100 000 ofert. Chociaż to dobra wiadomość, firma wciąż jest winna około 160 milionów dolarów i ma trudności ze znalezieniem finansowania.
Ostatnie rozmowy American Apparel z Colbeck Capital zostały przerwane z powodu niedawnego i częstego zarządzania odejścia – patrz: pospieszne odejścia pełniącego obowiązki prezesa Toma Caseya i dyrektora ds. rozwoju biznesu Marty Personel. Firma wciąż boryka się z poważnymi przeszkodami.
Ale oni się nie poddają. Charney powiedział WWD o jego niedawnej podróży: „Metodycznie przechodzimy przez każde drzwi, sprawdzamy je i szukamy sposobów, aby poprawić produktywność”. (Mam nadzieję, że przechodzi też przez niektóre ze swoich osobistych drzwi i uniknie ich dalej kontrowersje dotyczące molestowania seksualnego; ostatnią rzeczą, jakiej potrzebuje oblężona firma, jest kolejny pozew, który pojawił się w porannych programach informacyjnych.)
Czy chcesz, aby firma American Apparel odniosła sukces?