Od zbliżającej się premiery „Vogue” w Polsce do rozpoczęcia Tygodnia Mody w Tbilisi, media modowe są zafascynowane regionem – i to nie zniknie w najbliższym czasie.
Świat jest mały i coraz mniejszy. Przynajmniej w modzie i przy tym samym garści redaktorów i projektantów skaczących z jednego magazynu lub marki do następnej, często wydaje się, że jest mniej oryginalnych pomysłów niż osób do zrealizowania im. Ale ponieważ branża ponownie pokochała to, co było modne dwie dekady temu, są chwile, kiedy ten mały świat nie wydaje się tak odosobniony.
Wcześniej tego lata Condé Nast International omówił swoje plany, aby wystartować z polską edycją Moda w 2018 roku. Po ogłoszeniu od razu stało się jasne, że Moda Polska — która będzie 23. międzynarodową Moda nieruchomości — nie będzie korporacyjnym, zamerykanizowanym pomysłem na to, co polskojęzyczne Moda może wyglądać. Marka została nie tylko stworzona we współpracy z nowym polskim przedsięwzięciem medialnym Visteria, ale także postawiła na specyficzne polskie talenty — w tym także nowo powstałe. wybity redaktor naczelny Filip Neidenthal, który uruchomił
tytuł grzecznościowy w Polsce w 2014 r. — z kierownictwem.Historycznie Europa Wschodnia i Środkowa nie była hubem dla Moda: Przed Moda Polska, w tym jedyne dwa tytuły w regionie Moda Rosja, który zadebiutował w 1998 roku oraz Moda Ukraina w 2013. Moda jednak się zmienia (czy nie zawsze?), a ekspansja redakcji na wschód odzwierciedla zmianę w kierunku globalizacji, którą widzieliśmy już na wybiegach.
Polska z pewnością wzmocniła środowisko, które może wesprzeć publikację modową Modawielkość i reputacja. W czerwcu Karina Dobrotvorskaya, prezes Condé Nast nowych rynków i dyrektor redakcji ds. rozwoju marki, powiedziała Biznes mody że grupa medialna od kilku lat przygląda się polskiemu rynkowi; dopiero teraz, wraz z niedawnym rozwojem polskiego rynku mody high-end, nadszedł właściwy moment. Jak BoF donosił wtedy, że krajowa gospodarka luksusu kwitnie: firma KPMG zajmująca się profesjonalnymi usługami ceni lokalne rynek na poziomie 2,2 mld zł (około 584 mln USD) i przewiduje, że wzrośnie o dodatkowe 28 proc 2020. Mianowicie, nowe media modowe wylądowały już 800 kilometrów na wschód, w krajach postsowieckich: kiedy rosyjski wydawca i magnat stylu ulicznego Miroslava Duma współzałożycielka platformy modowej i lifestylowej Buro 24/7 w 2011 roku, zdecydowała się utrzymać firmę w Moskwie, gdzie pozostała przez sześć lat, zanim przeniosła się do Londynu.
Obecnie dużą część tej ekspansji można przypisać błyskawicznemu rozwojowi fajnych, dziecięcych projektantów du jour, Georgia's Demna Gvasalia i Rosji Gosha Rubchinskiy.
Vogue.com Fashion News Writer Liana Satenstein oferuje tę Gvasalię, której kolektyw modowy Vetements urzekła branżę i napędzała zarówno trendy na wybiegach, jak i w głównym nurcie od momentu wprowadzenia na rynek w 2014 roku, jest najlepszym przykładem. Nie jest to niespodzianką: Gvasalia wywołał tak natychmiastowy szum, że został zatrudniony do zastąpienia Aleksander Wang w Balenciaga zaledwie rok po tym, jak Vetements pokazał swoją pierwszą kolekcję.
„Kiedy po raz pierwszy pojawił się na scenie, większość ludzi nie mogła wskazać Gruzji, małego kraju na Kaukazie, na mapie, nie mówiąc już o zrozumieniu postsowieckich, wczesnych lat 90. niuansów, które włączył do swoich kolekcji” – mówi Satenstein. „Jego kolekcje wzbudziły ciekawość w historii i kulturze regionu. Kraj ma raczkującą grupę talentów, a Gvasalia właśnie pomógł im rzucić światło”.
Rzeczywiście, wpływ Gvasalii był szybki. Net-a-Porter kupił duże w tzw "Efekt Vetements" krótko po debiucie marki — ówczesny wiceprezes ds. zakupów globalnych Sarah Rutson powiedział nawet, że pierwsza kolekcja Gvasalii sprawiła, że poczuła się, jakby jej „głowa eksplodowała”, kiedy spadła pas startowy — którego estetyka stała się obecnie podstawą i bestsellerem w luksusowym sklepie internetowym Inwentarz.
Magazyny modowe szybko poszły w ich ślady. Vetements był siłą napędową Taylor Swiftkrótkotrwała gotycka chwila, która nadeszła dzięki uprzejmości pewnej srebrnej sukni wyszywanej cekinami, w której Moda stylizowałem ją dla niej Maj 2016 sesja okładkowa. Balenciaga zdobyła również sprawiedliwy udział w miejscach docelowych redakcyjnych. Uliczne towary domu wyleciały w powietrze z powodu zeszłorocznych jesiennych problemów, miejsca lądowania okrywy śliwkowej na kilku międzynarodowych tytułach, w tym Elle Hongkong, Chiny Moda Ja, Moda Wielka Brytania i Przepych.
Realizm miejski Gvasalii jest mocno zakorzeniony w jego własnym wychowaniu w Gruzji, ale wpływ na to ma również kultura młodzieżowa w regionie od czasu rozpadu Związku Radzieckiego. W krajach takich jak Gruzja i Rosja ta postsowiecka epoka sprzyja wzrostowi kreatywności, z których wiele jest zakorzenionych w ich dziedzictwie. (Chociaż kraje Europy Wschodniej i Środkowej, takie jak Polska, Czechosłowacja i Węgry, nie były formalnymi członkami ZSRR, nadal wykazują dumę kulturową, która jest równa ich postsowieckich sąsiadów). Jest to wrodzone projektantom takim jak Gvasalia i Rubchinskiy, ale dla tak dużej części świata, nawet w modzie, Europa Środkowa i Wschodnia pozostaje niezbadana.
„Europa Wschodnia jest dla większości ludzi po prostu seksownym, egzotycznym miejscem” – mówi Satenstein. „W końcu przez lata był odcięty od świata, więc niektóre rzeczy wydają się być zachowane w kapsule czasu”.
Satenstein nawiązuje do „nowych lat”, które najlepiej widać w latach 90. i wczesnych latach, takich jak cyrkonie, welur lub połączenie tych dwóch, Soczyste Couture. Nawiasem mówiąc, ta nostalgia jest czymś, czemu redakcja poświęciła wiele uwagi. Moda Włochy poprosił Bellę Hadid, aby obciąła włosy — wzorowane na Linda Evangelistasłynny bob z lat 90. — na okładkę z czerwca 2017 r., podczas gdy Marc Jacobsdwie najnowsze, mocno inspirowane latami 90. kolekcje znalazły się na okładkach tytułów od Elle do V.
Rubchinskiy zrobił wielki biznes dzięki takiej współpracy w stylu retro, wzmacniając rozpoznawalność własnej marki, współpracując z nostalgicznymi markami, takimi jak Reebok, Vans i Camper. (Nawiązał również współpracę z ekskluzywnymi wytwórniami, a mianowicie Burberry, lookbook, którego ujawnił w czerwcu.)
„Ich wysokooktanowe postrzeganie glamour jest kacem z wczesnych lat 90., kiedy chodziło o popisuje się i jest znacznie mniej purytański i znacznie bardziej przesadny niż kiedykolwiek w Stanach Zjednoczonych ” ona mówi.
Satenstein wskazuje również na słynną „podziemną” scenę życia nocnego w Europie Wschodniej i Środkowej jako ciekawostka dla mediów modowych, a także stałe źródło inspiracji dla regionalnych projektanci.
„Zrobiono to na śmierć”, mówi. „Wszyscy wiedzieli o tym od jakiegoś czasu, więc nie jest to już technicznie„podziemne”. Jednak to nadal jest osobna sprawa”.
Są też zakupy, z których większość składa się z bazarów – i które Satenstein nazywa „rajami dla podróbek”. Jak publikacje i strony internetowe (w tym ta) nadal omawiają zmieniające się piętno związane z bootleggingiem, rynki te pozostają w centrum uwagi punkt.
„Do dziś znajdziesz podróbki Gucciego, Moschino i Chanel, niezależnie od tego, czy jesteś w Tbilisi, czy w Kijowie”, mówi. „Są nawet plastikowe torby zwane „paketi”, na których nadrukowano Chanel lub Gucci. Tak naprawdę nie znajdziesz tego w Stanach Zjednoczonych”.
W sensie modowym Tbilisi, stolica Gruzji, kwitnie. Vetements początkowo miało swoją siedzibę w Paryżu — od tego czasu zostało przeniesione na 400 mil na południowy wschód, do Zurychu — ale miasto stało się przedmiotem uważnych rozważań natychmiast po tym, jak Gvasalia zrobiła na nim wielkie wrażenie.
Ale jako kraj Kaukazu Tbilisi różni się od większości swoich większych sąsiadów z Europy Wschodniej i Środkowej. od klimatu bliskiego śródziemnomorskiemu (wilgotny i subtropikalny) po jego dialekt (a raczej Słowiańska). Jest wciśnięty między Armenię, Azerbejdżan, Rosję i Morze Czarne, a tym samym łączy kultury zachodnie i wschodnie w sposób niespotykany nigdzie indziej. Jego kreatywność jest oczywiście tętniąca życiem.
W mieście odbywają się dwa tygodnie mody, Tbilisi Fashion Week i Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, z których oba odnotowały wykładniczy wzrost globalnej ekspozycji w ciągu ostatnich trzech lat; redaktorzy gromadzą się teraz w Tbilisi z taką samą regularnością, jak na bardziej zachodnie tygodnie mody, takie jak Kopenhaga i Sztokholm. Tutaj styl gruziński – który uderza w intrygującą równowagę między obcym i znajomym – jest w pełni widoczny, zarówno na wybiegach, jak i poza nimi.
Satenstein przewiduje, że Tbilisi stanie się potencjalnie konkurencyjnym miastem, ale to i tak zajmie trochę czasu. Jeśli chodzi o resztę regionu, to też jest tylko kwestią czasu: choćby w oparciu o przewidywalny sukces Moda Polska, Europa Środkowo-Wschodnia ma rynek, zainteresowanie i talent redakcyjny. Jest tutaj, aby zostać.
Zdjęcie na stronie głównej: Melodie Jeng/Getty Images
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.