Torba Louis Vuitton przed pokazami mężczyzn w Mediolanie w styczniu ubiegłego roku. Zdjęcie: Vanni Bassetti/Getty Images
W luksusowym świecie najlepsze psy są dokładnie takie, jakich można się od nich spodziewać. Według nowego zaszeregowanie z grupy badawczej Millward Brown i konglomeratu reklamowego WPP, Louis Vuitton — klejnot koronny w portfolio luksusowego konglomeratu LVMH — jest wart szacunkowo 24,7 miliarda dolarów, co czyni go najcenniejszą marką w sektorze.
Aby obliczyć wartość marki, badanie analizuje dochody firmy, jej potencjał dla przyszłych dochodów i jakość czynniki, takie jak istotność, odrębność i istotność, które przemawiają do nastawienia konsumentów do zakupu produkty. W przypadku marek takich jak Vuitton, które są częścią większej firmy, ustalenie wartości finansowej jest kwestią określenia jej procentowego udziału w ogólnej sprzedaży.
Za Vuittonem plasują się Hermes (19 miliardów dolarów), Gucci (13 miliardów dolarów), Chanel (9 miliardów dolarów), Rolex (8,5 miliarda dolarów), Cartier (7,6 miliarda dolarów), Prada (6,5 miliarda dolarów), Burberry (5,7 miliarda dolarów).
Michael Kors (3,8 mld USD) i Tiffany (3,2 mld USD). Być może bardziej wymowny niż wycena marek jest jednak ich ruch na tej liście w ciągu ostatniego roku. Vuitton i Chanel były jedynymi markami, których wartość marki wzrosła, odpowiednio o 6 i 15 procent. Wszyscy inni zatonęli.Najbardziej spadła wycena Prady — o 35 procent, co sprowadziło ją z czwartego miejsca w 2014 roku na siódme w tym roku. Chanel, siódma w zeszłym roku, przeskoczyła na czwarte miejsce. Podczas gdy spowolnienie wydatków na luksus w Chinach i Rosji odbiło się na większości marek, kanał podjęła kroki w celu ograniczenia sprzedaży w szarej strefie, obniżając ceny w Chinach, co według Millward Brown jest mądrym posunięciem.
Oczywiście moda luksusowa nie jest najcenniejszym sektorem na świecie. Byłaby to technologia, która również jest najszybciej rozwijającym się obszarem. A najlepsza marka? jabłko, oczywiście.