Pozornie znikąd Fairchild Fashion Media, jednostka Condé Nast, która publikuje WWD i Style.com, ogłosił, że nabył NowManifest, który "zastępy niebieskieblogi modowe BryanBoy, Fashion Toast, Anna Dello Russo, Mr. Blasberg i Style by Kling. Przejęcie jest interesujące, ponieważ oznacza, że ludzie, którzy kiedyś byli niezależnymi blogerami stylistycznymi, są teraz częścią jednej z największych istniejących firm medialnych. Rodzi to jednak również pewne pytania, takie jak...
Czy Fairchild jest teraz technicznie właścicielem wszystkich tych blogów? Czy blogerzy byli w tej sprawie? A może nawet zdajesz sobie z tego sprawę? Jakim zmianom w wyniku przejęcia ulegnie NowManifest i każdy z blogów? A co z treściami redakcyjnymi?
Podczas gdy BryanBoy mówi nam, że „jest zachwycony współpracą z Fairchild”, ujawnia, że on i inni blogerzy – czyli Rumi Neely, Derek Blasberg i Anna Dello Russo – nawet nie wiedział o przejęciu do mniej niż 24 godzin przed jego ogłoszeniem – i nawet wtedy był przekonany, że było to po prostu Współpraca.
Z tego, co rozumiemy, NowManifest jest własnością Christiana Remröda i Elin Kling i technicznie nie są „właścicielami” blogi, które prowadzą – bardziej przypomina to kolektyw, dzięki któremu mogą zawierać większe oferty reklamowe w ramach sieć. „Wszyscy blogerzy na platformie Nowmanifest są całkowicie niezależni pod względem treści redakcyjnych” – wyjaśnił Bryanboy. „To zabawne, ponieważ nawet jako blogerka, która jest częścią sieci, dowiedziałam się o tym wszystkim niecałe 24 godziny przed ogłoszeniem tego przez Women's Wear Daily. Nowmanifest nie skonsultował się ani nie poinformował nas, że sprzedał podmiot firmie Fairchild/Conde Nast”.
Inna blogerka NowManifest, Rumi Neely, potwierdza, że ona również „nie została w ogóle poinformowana”, a jej blog i marka należą do niej i może opuścić NowManifest, kiedy tylko zechce.
Zdecydowanie wydaje się dziwne, że NowManifest – co nie byłoby nawet rzeczą, gdyby Remrod i Kling nie wprowadzili już sławnych blogerzy tacy jak BryanBoy i Rumi Neely – nie czuli potrzeby informowania ich, że rozmawiali z wielkimi mediami Korporacja. Ponadto, jeśli BryanBoy i inni byli trzymani w ciemności podczas negocjacji, prawdopodobnie oznacza to, że nie mają z tego nic finansowego. To wszystko brzmi dla nas trochę podejrzanie.
Według rzecznika Fairchild, żadne „zmiany/postępy” na NowManifest nie będą omawiane dopóki Remrod zaczyna od FMM – nie, żeby koniecznie były jakieś.
Zarówno BryanBoy, jak i Neely chętnie podkreślili fakt, że są właścicielami swoich treści, a ich treść redakcyjna nie ulegnie zmianie w wyniku tej umowy. „Moja treść zawsze pozostanie taka sama” – powiedział BryanBoy. „Nikomu nie informujemy ani nie otrzymujemy żadnych wytycznych. W rzeczywistości mamy 100% kontrolę nad zawartością naszych witryn”.
Chociaż z ulgą dowiadujemy się, że blogerzy powinni nadal zachować własność swoich treści – i prawdopodobnie skorzystają z ogromnej zasobów, które może przynieść relacja z Fairchild/Condé – to rozczarowujące, że NowManifest wydaje się, że załatwił tę umowę w sposób podstępny sposób.