Kanye West wręcza Pharrellowi nagrodę ikony mody na rozdaniu nagród CFDA Fashion Awards 2015. Zdjęcie: Michael Loccisano/Getty Images
W czwartek wieczorem CFDA ogłosiła, że po raz pierwszy w historii CFDA Fashion Awards będzie transmitowane na żywo w telewizji. (W przeszłości był on transmitowany w Internecie.) Organ zarządzający nowojorskim przemysłem modowym nawiązał współpracę z Firma Weinstein do dystrybucji praw do emisji dorocznej ceremonii wraz z czerwonym dywanem zasięg. To wielka wiadomość, która katapultuje to niegdyś insiderskie wydarzenie bliżej poziomu bardziej popularnych, skoncentrowanych na rozrywce programów z nagrodami, które są emitowane w głównych sieciach od dziesięcioleci. Prezes i dyrektor generalny CFDA Steven Kolb powiedział, że organizacja stara się być bardziej zorientowana na klienta, i że jego długoterminowa CFDA/Moda Konkurs Fashion Fund stał się serialem reality show wietrzenie na Amazon (a wcześniej Ovation). To powiedziawszy, czy „modowe Oscary” kiedykolwiek przyciągną publiczność zbliżoną do prawdziwych?
Chociaż z pewnością jesteśmy podekscytowani, widząc wszystkich naszych ulubionych modowych ludzi w akcji na małym ekranie i cieszymy się, że będą bardziej eksponowani opinii publicznej nie jesteśmy pewni, jak chętni będą osoby spoza branży, aby zobaczyć, czy na przykład Aurora James z Brother Vellies pokona Paul Andrew za nagrodę Swarovski Accessories, czyli Altuzarra, Proenza Schouler i The Row (którzy wszyscy są nominowani do więcej niż jednego) dostanie. Aby to ustalić, przeprowadziliśmy nieformalną ankietę wśród naszych przyjaciół, którzy pracują poza branżą, aby sprawdzić, czy będą oglądać. (Przedstawiciel CFDA nie odpowiedział na naszą prośbę o komentarz na temat oglądalności webcastów CFDA Award.) Większość — 19 z 24 — dała nam twardą nie, z komentarzami typu: „Wolałbym przeczytać relacje z rozdania nagród CFDA niż oglądać kolejny długi, niekończący się pokaz nagród”, „Pomyślałem, że to będzie nudne. To tak jak nagrody techniczne i dźwiękowe dla Oskarów / nigdy nie jest pokazywane w telewizji” i „Zakładasz, że wiem, co oznacza CFDA”. Mamy dwa tak, pochodzi od wielkich fanów mody, którzy pracują w innych branżach, i kilku być może z zastrzeżeniami: Jeden powiedział, że obejrzałaby, gdyby jakiś występ na żywo sortować. Inna powiedziała, że rozważy obejrzenie „jeśli to może zagwarantować, że ludzie pojawią się w szalonym gównie, a la Met Ball, lub Rihanna [w 2014 r.]”. Kilku innych zwróciło uwagę, że wiele będzie zależeć od marketingu.
Rihanna ubrana w „szalone gówno” (autorstwa Adama Selmana) na rozdaniu nagród CFDA 2014 z Anną Wintour. Zdjęcie: Larry Busacca/Getty Images
Rzeczywiście, marketing byłby kluczem do edukowania ludzi na temat istnienia programu, przypominania im, kiedy i gdzie jest emitowany, i sprawiania, że wygląda zabawnie. Prowadzący, który nie został jeszcze ogłoszony, będzie musiał być dobry (i idealnie zabawny), podobnie jak obecne celebrytki. Podczas gdy wydarzenie zazwyczaj przyciąga wiele modelek i stylowych aktorek, takich jak Diane Kruger i Taraji P. Henson, będzie musiał podnieść stawkę w telewizji na żywo – a przy zwiększonej widoczności, która to przynosi, powinno być w stanie. Wystąpienia m.in. Kanye Westa, który wręczył nagrodę ikony mody w zeszłym roku, oraz Kim Kardashian nie byłyby wykluczone, a kto ich nie kocha?
Fascynujące jest dla nas obserwowanie, jak projektanci i przedstawiciele branży rozmawiają i wyrażają emocje, ponieważ zazwyczaj widzimy ich machających tylko na końcu wybiegu, więc na pewno będziemy to oglądać. Ale czy ty?
Zobacz wszystkich nominowanych do nagrody CFDA tutaj i kto naszym zdaniem powinien wygrać tegoroczną nagrodę ikony mody tutaj.
Chcesz najpierw otrzymywać najnowsze wiadomości z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.