Odnowiony Revolve Social Club. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Revolve
Na wiele sposobów ewolucja Coachelli odzwierciedla ten z Tygodnia Mody: stał się bardziej skierowany do konsumentów; przejmują aktywacje marek dla digital influencerów; styl uliczny jest najważniejszy; a wydarzenia zaczynają się coraz wcześniej. Coraz częściej kupujący, którzy nie uczestniczą nawet w dwutygodniowym festiwalu, mogą wziąć udział w akcji; zauważyliśmy marki tworzące festiwalowe kolekcje i edycje już w 2014 roku i „festiwal” ewoluował tylko jako legalny sezon dostaw detalicznych odkąd. Ale w tym roku niektóre marki idą o krok dalej, organizując wydarzenia zakupowe przed Coachella przez cały tydzień poprzedzający właściwe wydarzenie.
Domyśliłem się, że w Los Angeles Coachella jest w tym czasie jakby „w powietrzu”. Wszyscy pytają, czy jedziesz; marki i publicyści organizują strategiczne prezentacje prasowe i pakiety prezentów, w których influencerzy i redaktorzy mogą odebrać przedmioty do noszenia; i (nie jest to charakterystyczne dla LA) Twoja skrzynka odbiorcza staje się co najmniej 40% ofertami związanymi z Coachella. Teraz konsumenci również mogą wziąć udział w akcji.
Nie powinno dziwić, że Obracać się kieruje tym ruchem. Niewiele firm modowych skapitalizowało gorączkę Coachelli tak szybko i tak szeroko, jak sklep internetowy z siedzibą w Los Angeles; a w piątek po raz pierwszy w historii otwiera dla publiczności tylko dla członków Revolve Social Club na zakupy — co jeszcze? — jego pierwsze wyskakujące okienko w stylu festiwalowym. Do 9 kwietnia kupujący mogą kupować limitowane produkty festiwalowe marek takich jak Ahlem, Lovers & Friends, AGOLDE, Majorelle, Schutz, Colourpop, Chiara Ferragni i Ouai.
Social Club, który został otwarty około rok temu, zazwyczaj tylko gospodarze członkowie rozległej sieci influencerów sprzedawcy, celebrytów i „najbardziej oddanych klientów”. Ale od kilku tygodni jest zamknięty na „przebudowę”, która zostanie ujawniona w piątek. „Festiwale, muzyka i rozrywka są częścią DNA Revolve; nasza klientka to millenialsi, żyje chwilą, lubi muzykę na żywo, jest aktywna w mediach społecznościowych i zna się na rzeczy” – powiedziała w oświadczeniu Raissa Gerona, dyrektor ds. marki. „To było oczywiste, że współpracowaliśmy z naszymi najlepiej sprzedającymi się markami, aby stworzyć kolekcję, oferowaną wyłącznie na Revolve, festiwalowych stylów, aby nasza dziewczyna z Revolve mogła się cieszyć”. Revolve organizuje również otwarte dla publiczności wyskakujące okienko podczas festiwalu w dniach 14-16 kwietnia w hotelu Arrive w Palm Springs, który został przejęty i nazwany „#hotelREVOLVE”.
W najbliższą środę w hotelu Standard w Los Angeles odbędzie się „pustynny bazar” z „wszystko pod jednym dachem, aby stworzyć najfajniejszy festiwalowy wygląd... z gwarancją braku koron kwiatowych! :)” za wydanie. Kupujący mogą przyjść do hotelowego basenu, aby kupić T-shirty, stroje kąpielowe, okulary przeciwsłoneczne, denim i tym podobne od takich marek jak Warby Parker, Cut + Sew i coś o nazwie Whatever, NBD. Istnieje również salon kosmetyczny, w którym goście mogą uzyskać modelowanie brwi, przedłużanie rzęs, tymczasowe tatuaże i… Oczywiście "diamentowe bling na twoim zębie z klejnotami Sugar Tooth." Produkty spożywcze z marihuaną również będą do dyspozycji.
Również w środę Victoria's Secret organizuje prywatne zakupy i stylizacje (oczywiście z udziałem Aniołów) dla prasy w Los Angeles buduje szum na temat swojej pierwszej w historii aktywacji Coachella — dwudniowej „Angel Oasis” w Indio obejmującej szereg wydarzeń dla zaproszonych gości.
Jest też oczywiście H&M, jedyna marka, która oficjalnie współpracuje z samą Coachellą. Swoją drugą ekskluzywną kolekcję H&M Loves Coachella zadebiutował 16 marca występem na żywo The Atomics (wiesz, naprawdę atrakcyjnego zespołu rodziny Smiths) na swoim flagowym statku Times Square. W zeszłym tygodniu Nicole Richie zorganizowała festiwal zakupów dla influencerów i blogerów w Hollywood Roosevelt, z którego wpływy zostały przeznaczone na cele charytatywne. W sobotę w winiarni Rosenthal w Malibu odbywa się impreza zakupowa przed Coachella o nazwie Buchella.
Tymczasem „edycje festiwalowe” można już znaleźć u sprzedawców detalicznych, w tym Net-a-Porter, Bloomingdale'a, Topshop, ASOS oraz Wolni ludzie. Chociaż wszystkie te wysiłki są wyraźnie zsynchronizowane z Coachella, większość z nich uważała, by nazwać siebie „festiwalem”, być może ucząc się od Błąd Urban Outfitters.
Chcesz najpierw otrzymywać najnowsze wiadomości z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.