Styl uliczny z Tygodnia Mody w Tbilisi. Zdjęcie: Melodie Jeng/Getty Images
To był burzliwy rok dla turystyki w Ameryce. We wrześniu Departament Handlu USA ogłosił znaczny spadek liczby międzynarodowych odwiedzających ten kraj; około 700 tys. mniej osób przyjechało do Stanów w pierwszym kwartale tego roku w porównaniu do 2016 roku. Przyczyna tego spadku (który reprezentuje stratę blisko 2,7 miliarda dolarów w wydatkach) jest niejasna, ale uzasadniona myślenie sugeruje, że wyniki mogą być efektem zakazu prezydenta Trumpa dotyczącego podróżnych z sześciu muzułmańskiej większości kraje.
Turystyka również w Europie spadła o ponad 10 procent, ale w Gruzji — byłej Republice Radzieckiej położonej w regionie Kaukazu w Eurazji — statystyki były dramatycznie inne. Według danych rady National Tourism, między styczniem a czerwcem tego roku liczba przyjazdów międzynarodowych wzrosła o 13,4%. W ujęciu bardziej ludzkim oznacza to prawie trzy miliony odwiedzających — liczba tuż poniżej rodzimej populacji kraju, która obecnie wynosi około 3,7 miliona.
Nowo wprowadzone trasy lotów z różnych miast w całej Europie do stolicy Tbilisi sprawiły, że podróżowanie do Gruzji stało się biznesem znacznie płynniej, ale turyści o wysokiej wartości ze Stanów również podróżują długimi lotami z przesiadką w Kijowie w Stambule i Monachium. Korzystny kurs wymiany i słynny region winiarski to dwie główne atrakcje, ale to szybko rozwijający się przemysł mody w Tbilisi przyciąga tłumy turystów z całego świata.
Zainteresowanie nadchodzącymi twórcami w tym kraju wzrosło, gdy gruzińskie wunderkind Demna Gvasalia wzrosła do sławy. Wolnomyślicielska marka projektanta mody Vetements eksplodowała na arenie międzynarodowej w 2014 roku, wywołując iskrzenie szaleństwo w całej branży na rzecz wszystkiego, co postsowieckie który nie wykazuje oznak słabnięcia dzisiaj, prawie cztery lata później. Wzniesienie się Gvasalii w modzie pozwoliło Tbilisi być postrzegane jako legalny cel podróży, miejsce ekscytujących miejsc do oglądania po raz pierwszy w stosunkowo niedawnej, rozdartej wojną historii Gruzji.
Była dziennikarka modowa i obecna reżyserka filmowa Sofia Tchkonia była jedną z pierwszych, które oficjalnie skoncentrowały się na rozwoju rozwijającego się przemysłu w stolicy. Widząc ogromny potencjał wzrostu, połączyła siły z Mercedes-Benz, aby w 2015 roku rozpocząć Tybilistyczny Tydzień Mody. „Zrozumiałam, że w pewnym momencie potrzebowaliśmy platformy dla wszystkich utalentowanych projektantów w naszym kraju” – wspomina. „W pierwszym sezonie było prawie niewiarygodne, że ludzie będą zainteresowani gruzińską sceną mody, ale z roku na rok rośnie ona wykładniczo”.
Wykorzystując swoje osobiste kontakty, Tchkonia zaprasza coraz więcej międzynarodowych dziennikarzy, redaktorów, kupujących i fotografów ulicznych, w tym reprezentantów, poszukujących kolejnej wielkiej rzeczy każdego sezonu z Moda, W, Książka modowa CR i Lane'a Crawforda. Wzrost zainteresowania mediów od takich gości z zagranicy pomogło jej uzyskać dodatkowe wsparcie i wsparcie rządu Gruzji dla tego wydarzenia. Wspólnie z Narodową Administracją Turystyki i Ministerstwem Gospodarki organizuje dla uczestników warsztaty i biznesowe kursy mistrzowskie projektantów i rozszerzył oficjalny harmonogram pokazów o specjalne wydarzenia dla prasy w najlepszych kulturalnych i wykwintnych restauracjach w Tbilisi zakłady.
Szef departamentu promocji turystyki międzynarodowej w Gruzji, Masho Bojgua, wskazuje doświadczonych kupujących z sąsiednich krajów jako kolejny istotny element rozwoju turystyki modowej. Największy wzrost liczby odwiedzających Azerbejdżan (łącznie około 1,5 mln) odnotowano w 2016 r., a podróżnicy z Armenii, Turcji, Rosji, Iranu i Ukrainy należą do innych najczęściej odwiedzanych narodowości. W czerwcu 2017 r. przyjazdy ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich, Indii i Stanów Zjednoczonych wzrosły odpowiednio o 247 procent, 172 procent i 33 procent.
Bojgua mówi, że całkowite wydatki międzynarodowych gości wynoszą około 550 USD na podróż; Przeciętnie ludzie wydają 29 procent tej liczby na jedzenie i napoje, 19 procent na zakwaterowanie i 19 procent na zakupy w ciągu 6,5 dnia. Pozostałe 14 procent przypada na muzea i inne lokalne atrakcje. Ponadto zauważa, że 46 procent wszystkich odwiedzających spędza czas pobytu w Tbilisi.
Zdjęcie: Pokoje Hotel Tbilisi
Sektor hotelarski Gruzji szybko zareagował na zapotrzebowanie na lepsze zakwaterowanie o wyższej jakości w miarę rozwoju turystyki. Na przykład podczas Tygodnia Mody w Tbilisi znajdziesz gości zaszytych w jednym z najważniejszych miejsc w mieście, Rooms Hotel Tbilisi. Działając w ramach Adjara Group Hospitality, Rooms jest akredytowanym członkiem Design Hotels i oferuje 125 pokoi i apartamentów na ośmiu piętrach w odrestaurowanym wydawnictwie. Jego luksusowy wystrój, udogodnienia i liczne lokale gastronomiczne są porównywalne z tymi, które można znaleźć w każdym głównym globalnym miejscu docelowym – w tym w stolicach mody, takich jak Londyn i Mediolan.
Najsłynniejszy punkt sprzedaży detalicznej w Tbilisi jest również połączony z hotelem Rooms. Założony przez czterech lokalnych 20-latków w 2016 roku, Chaos Concept Store łączy najbardziej ekscytujących młodych projektantów z Georgii z większymi markami, takimi jak J.W. Andersona. To coś więcej niż sklep, Chaos zawiera rampę do skateboardingu i stół do ping-ponga, a także organizuje jednorazowe imprezy podczas Tygodnia Mody w Tbilisi; plus, jej założyciele i nabywcy są dobrze znanymi influencerami w okolicy. Z drugiej strony, podziemne masowe targowiska, takie jak Lilo Plaza, przyciągają nabywców gotówki, którzy chcą zdobyć imitacje Vetements, podróbki projektantów i bootleg Yeezys.
„W ciągu ostatnich sześciu lat nastąpiła drastyczna zmiana w postrzeganiu przez kraj tej nowej fali turystyki”, wyjaśnia Adjara Group Dyrektor Zarządzający Hospitality Levan Berulava, który wśród swoich najbardziej znanych profesjonalistów z doświadczeniem w sztuce, muzyce i modzie gości. „Tbilisi jest na szybkim etapie rozwoju; w przemyśle turystycznym dokonano ogromnych inwestycji i ulepszeń w wielu dziedzinach ze względu na zainteresowanie bardziej wyrafinowanych podróżników z Zachodu”.
Więc, co dalej? Podobnie jak w przypadku większości krajów rozwijających się, największą przeszkodą stojącą przed gruzińskim przemysłem modowym i turystycznym są pieniądze. Jednak sektorem z widoczną nadwyżką środków pieniężnych do wydania jest Adjara Group Hospitality. Według ostatnich doniesień prasowych firma zainwestowała ponad 15 milionów dolarów w drugą lokalizację w Tbilisi, która ma zostać otwarta w przyszłym roku. Nowa placówka, nazwana Stamba Hotel, będzie służyła jako siostra hotelu Rooms, oferując ekskluzywnym gościom plik banknotów, aby mogli zrobić zapasową opcję, jeśli którakolwiek z luksusowych lokalizacji jest w pełni zarezerwowana.
– Jeszcze nie jesteśmy rozpieszczeni – mówi Tchkonia. „Wszystko, co budujemy, jest nowe dla naszego kraju, a projektanci muszą ciężko pracować i walczyć o własne miejsce na mapie mody, abyśmy mogli być interesujący dla reszty świata, który przyjedzie i zobaczy. Mam nadzieję, że w niedalekiej przyszłości spojrzymy wstecz i zobaczymy sukces tego, czym jesteśmy pionierami”.
Chcesz najpierw otrzymywać najnowsze wiadomości z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.