Victoria Beckham. Zdjęcie: Matt Winkelmeyer/Getty Images
Victoria Beckham przez ostatnie kilka lat była zajęta: oprócz kierowania swoją odnoszącą sukcesy marką modową, która właśnie obchodziła swoją dziesiątą rocznicę, jest także współpracował z Reebok, zaprojektował linię dla Target oraz wprowadziła linię do makijażu z Estée Lauder. Ale często daje do zrozumienia, że chciałaby robić więcej w przestrzeni kosmetycznej – i teraz tak jest. W środę rano Victoria Beckham Limited, londyńska marka modowa projektanta, ogłosiła premierę Victoria Beckham Beauty, która zadebiutuje jesienią przyszłego roku.
„Chcę zadbać o kobiety od środka i na zewnątrz, dostarczając im niezbędnych elementów makijażu, Ochrona skóry, zapach oraz dobra kondycja że czuję, że potrzebuję w swoim życiu” – powiedział Beckham w oświadczeniu ogłaszającym tę wiadomość. Produkty tej marki skierowanej bezpośrednio do konsumentów, natywnej dla użytkowników cyfrowych, będą sprzedawane wyłącznie za pośrednictwem witryny victoriabeckham.com.
„Chodziłam bezpośrednio do konsumenta w odniesieniu do mody, zanim miałam samodzielny sklep, więc to nie jest dla mnie niczym nowym” – powiedział Beckham, który planuje wykorzystać media społecznościowe do budowania relacji z pięknem kupujących. „Tak jak spędzam tyle czasu w przymierzalni, aby dowiedzieć się, co chcą ubrać moi klienci, idę prosić kobiety, aby powiedziały mi, jakie produkty chcą, abym dla nich opracowała w dziedzinie urody i odnowy biologicznej areny. Zależy mi na tym, żeby wiedzieć, czego chcą”.
Beckham ustanowił już precedens społecznościowy dla marki, ogłaszając wiadomość o premierze za pomocą wideo z lustrzanym selfie na Instagramie.
Decyzja projektantki o stworzeniu linii kosmetyków we własnej firmie jest ciekawym posunięciem, zwłaszcza biorąc pod uwagę jej dotychczasową współpracę z Estee Lauder (nie wspominając mąż David Beckham współpracuje z L'Oréal za linię pielęgnacyjną). Ale być może Beckham wyciąga stronę z podręcznika Kardashian-Jenner; po lat spędzonych na zawieraniu umów licencyjnych i współpracy partnerskiej, Kylie Jenner jako pierwsza w rodzinie założyła własną firmę kosmetyczną, której nadal jest właścicielem — modelka Kim Kardashian śledził przez KKW Beauty oraz Zapach KKW. Ta strategia była lukratywna dla marek zorientowanych na influencerów i pozwoli Beckhamowi zachować kreatywną kontrolę.
Ale Beckham nie wchodzi w biznes kosmetyczny bez doświadczonego weterana u boku: Sarah Creal, której 25-letnie doświadczenie w branży obejmuje Prada, Bobbi Brown i Estée Lauder, jest współzałożycielką i dyrektorem generalnym Victoria Beckham Beauty. W rzeczywistości to Creal pracował ramię w ramię z Beckhamem, aby stworzyć kolekcję kapsułek do makijażu Victoria Beckham x Estée Lauder kilka lat temu. W przeciwieństwie do marki modowej Beckham, która ma siedzibę w Wielkiej Brytanii, Victoria Beckham Beauty zostanie wyprowadzona z Nowego Jorku.
Chociaż konkretne produkty i ceny nie zostały jeszcze ogłoszone, wizja Victoria Beckham Beauty ma być przedłużeniem tej, dla której tak starannie pielęgnowała jej gotowa do noszenia linia, której celem jest dostarczanie kobietom przedmiotów, które sprawią, że poczują się pewnie w codziennym życiu – oraz przedmiotów, które spełniają wysokie standardy samej Beckham.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.