Dwadzieścia8Dwanaście, która wystartowała sześć lat temu, była jedną z pierwszych historii sukcesu linii odzieży dla celebrytów. Aktorka Sienna Miller wprowadziła na rynek linię ze swoją profesjonalną siostrą projektantką odzieży Savannah i obie wydały kilka solidne kolekcje ładnych, nadających się do noszenia ubrań. Byliśmy fanami, dlatego zdziwiło nas dziś rano, że siostry Miller rozstają się z linią.
Wiadomość jest zaskakująca, biorąc pod uwagę, że marka nadal ma się dobrze. Według WWDMillerowie będą „realizować inne przedsięwzięcia” (nowe Marka BeachMint być może?), podczas gdy marka będzie kontynuowana pod obecnym zespołem projektowym jako Twenty8Twelve London. Co? Nish Soneji, dyrektor zarządzający marki, powiedział branży:
Mieliśmy świetne partnerstwo z siostrami Miller. Od początku naszą misją było stworzenie nowoczesnej etykiety z własną tożsamością i silnym kierunkowym designem, a także z naciskiem na jakość, krój i wykończenie. Ta wizja, wraz z wyjątkowo brytyjskim stylem, z którego słynie kolekcja, będzie kontynuowana pod kierownictwem zespołu projektowego Twenty8Twelve.
To normalne dla marki, która planuje pokazać się podczas London Fashion Week w przyszłym miesiącu. I nie tylko to – planują rozszerzyć sprzedaż detaliczną o sklep w Nowym Jorku i e-commerce. Soneji powiedział również, że wkład Millerów „przyszedł znacznie bardziej z perspektywy produktu”.
To sprawia, że zastanawiamy się: w jakim stopniu Millerowie byli faktycznie zaangażowani w proces projektowania? Prawdopodobnie niewiele, jeśli mogą po prostu odbić się z niewielkim wpływem na stabilność marki. Pomyśleliśmy, że Sienna jest bardziej twarzą marki niż projektantką, ale niekoniecznie brzmi to jak Savannah, której modowy rodowód obejmuje stopień naukowy z Central Saint Martins i pracę w McQueen i Matthew Williamson, spędzała dni przed maszyną do szycia albo.
Ale nawet jeśli jakość projektu jest taka sama, czy Twenty8Twelve nadal będzie miało tę samą wartość w oczach konsumentów bez sióstr celebrytek? A może ubrania są wystarczająco mocne, by stać same?