Nasz ulubiony model zginania płci Andrej Pejić na jakiś czas był poza sceną – w 2011 roku jego wspaniała twarz była wszędzie, gdzie się zwracaliśmy, od okładek magazynów po wybieg Jean Paul Gaultier Couture – ale pojawił się na Wybieg DKNY w niedzielę i zupełnie nową wiosenną kampanię reklamową, cieszymy się, że znów działa. WWD odsłonięty Kampania Pejica na wiosnę 2014 roku dla niemieckiej marki luksusowych akcesoriów MCM, zatytułowana „Flower Boys in Paradise”.
Kolekcja składa się z kalejdoskopowych nadruków i kwiatów, ale ma na celu osiągnięcie estetyki pozbawionej płci, co sprawia, że androgyniczny Pejic idealnie pasuje. Przełamanie granic między tym, co uważa się za żeńskie i męskie, jest najwyraźniej długoterminowym celem marki: powiedział właściciel MCM Sung-Joo Kim WWD, „Koncepcja genderless jest kluczowa nie tylko w kampanii tego sezonu, ale także pod względem tego, dokąd chcemy zabrać markę w przyszłości, ponieważ odejść od tradycyjnych celów i ewoluować w markę reprezentującą prawdziwą nową szkołę luksusu, proponującą nową alternatywę w przyszłości styl życia”.
W ubiegłym roku branża modowa spotkała się z dużą krytyką za brak różnorodności i odmowę kwestionowania norm społecznych, ale to – wraz z Ostatnia kampania Barneys New York uświadamiać stereotypy związane z płcią – powiedzielibyśmy, że to ogromny krok we właściwym kierunku.
Poniżej możecie obejrzeć pełny (i nieco zwariowany) filmik z kampanii.