Jak sprawić, by stary zapach znów stał się nowy? Pomysł Chanel: sprowadzić gwiazdę kampanii z przeszłości.
Wkrótce po ogłoszeniu, że wybrano bardzo piękną (i bardzo martwą) Marilyn Monroe być kolejną twarzą Chanel No. 5, francuski dom mody zaprezentował nową kampanię reklamową, która, jak można się domyślić, wykorzystuje materiały filmowe, które nie są aż tak nowe.
Zarówno reklama telewizyjna, jak i kampania prasowa są czarno-białe. Chanel opublikowała trzy ekskluzywne zdjęcia przedstawiające Monroe z perfumami (patrz pokaz slajdów poniżej), ale przedstawiciel nie mógł potwierdzić, które zostaną użyte w rzeczywistej kampanii. Jeden obraz przedstawia uwodzicielsko leżącą Monroe w łóżku (o czym to jest) łóżka i perfumy?), a na innym Monroe trzyma butelkę perfum, jeden pasek sukienki spada z jej ramienia.
Reklama telewizyjna zawiera nagranie audio wywiadu z 1960 roku pomiędzy Georgesem Belmontem, ówczesnym redaktorem Marie Claire, i Monroe, w którym słynna ujawniła, że do łóżka nosiła tylko Chanel nr 5:
Wiesz, zadają mi pytania. Tylko przykład: „Co ubierasz do łóżka? Góra od piżamy? Dna piżamy? Koszula nocna? Powiedziałem więc: „Chanel No. 5”, bo taka jest prawda… A jednak nie chcę powiedzieć „nago”. Ale to prawda!
Nie jesteśmy pewni, ile kosztowało Chanel wykorzystanie wizerunku i słów Monroe, ale prawdopodobnie było to mniej niż 7 milionów dolarów, które rzekomo płatny Brad Pitt za jego punkt zapachowy – a lubimy go o wiele bardziej. Obejrzyj reklamę poniżej i kliknij galerię, aby zobaczyć więcej zdjęć Monroe, za pośrednictwem Chanel.