Produkty Dr. Jart+ używane w Suno podczas Tygodnia Mody w Nowym Jorku. Zdjęcie: Anna Webber/Getty Images
Prawie rok temu dyrektor generalny Estée Lauder Fabrizio Freda Powiedz nam że najlepszy sposób na konkurowanie z markami do pielęgnacji skóry wychodzący z Korei Południowej — obecnie światowe centrum innowacji na tej arenie — miało objąć swoje trendy i technologię. Zespół Fredy od pewnego czasu widział nadchodzącą dominację Korei Południowej w pielęgnacji skóry: Clinique, marka należąca do Estée Lauder, była jedną z pierwszych, które sprowadziły kremy BB do USA.
Teraz Estée Lauder zbliża się do źródeł postępu Korei Południowej w technologii pielęgnacji skóry. Firma przejmuje udziały w Have & Be Co. Ltd., właścicielu Do The Right Thing i Dr. Jart+, jednej z pierwszych marek do pielęgnacji skóry zacznij sponsorować pokazy na wybiegu podczas New York Fashion Week. Estée Lauder nie ujawniła w tym momencie warunków umowy.
Transakcja, która powinna zostać sfinalizowana do grudnia, jest pierwszą inwestycją Laudera w koreańską markę kosmetyków. Jednak w ostatnich miesiącach firma pracowała nad dostosowaniem się do koreańskiej sceny kosmetycznej innymi sposobami. Na przykład tego lata podpisał
tęczowowłosa modelka Irene Kim, który urodził się w Seattle i przeniósł się w gimnazjum do Seulu jako „globalny współtwórca marki”.Bez wątpienia więcej o tej inwestycji usłyszymy w przyszłym tygodniu, kiedy Estée Lauder przedstawi swoją pierwszą aktualizację finansową roku podatkowego. Przychodzi jednak w dobrym momencie: w sierpniu firma sprzedaż produktów do pielęgnacji skóry spadła, dzięki zmniejszonej konsumpcji w Hongkongu i, tak, w Korei.