Rebranding Abercrombie & Fitch trwa wraz z pierwszą kampanią nowego dyrektora kreatywnego

Z optymizmem śledzimy historię powrotu Abercrombie & Fitch od wiosny 2015 roku, kiedy firma przedstawiła plany rebranding wiązało się to z odświeżeniem produktu i merchandisingu sklepu dla starszego klienta oraz pozbyciem się ciemnego oświetlenia, ciężkich zapachów, modelki bez koszuli oraz niesławny marketing zseksualizowany przez marki. W ubiegłym roku firma zatrudniła kilka nieoczekiwanych osób na kluczowe stanowiska, w tym m.in projektantka odzieży męskiej z Club Monaco oraz projektantka odzieży damskiej od Karla Lagerfelda, co dobrze wróży na wprowadzenie nowej zmiany. Wreszcie w ostatnim kwartale fiskalnym 2015 r. Abercrombie odnotował wzrost przychodów po raz pierwszy od 2012 roku. Nie utrzymało się to jednak w pierwszym kwartale 2016 roku, kiedy porównywalna sprzedaż spadła ogółem o 4 procent i 8 procent w marce Abercrombie & Fitch. Hollister wypadł lepiej, gdzie sprzedaż była płaska.

Rebranding zajmuje dużo czasu, aby odbić się na konsumentach, zwłaszcza że marka wydaje się ostrożnie szukać nowych członków zespołu. W kwietniu firma Abercrombie & Fitch ogłosiła, że ​​pozyskała nowego dyrektora kreatywnego marketingu,

Ashley Sargent Cena, od J.Crew w miejsce Katii Kuethe, byłej dyrektor kreatywnej w Pomyślny, kto był zatrudniony na stanowisko w czerwcu, ale odszedł pod koniec roku.

W środę firma A&F opublikowała pierwszą kampanię wyprodukowaną pod kierownictwem Sargenta Price'a, a jej wyniki nie są tym, czego można by się spodziewać po marce: zabawne, proste i z różnorodną obsadą modele. Przeszłość Sargenta Price'a z J.Crew jest tutaj ewidentna. Aby być uczciwym, kampanie A&F w 2015 r. już zaczęły iść w tym kierunku, zwłaszcza jesienny model z jedną główną gwiazdą Neelam Gill. Ale kampania denimowa, sfotografowana przez Matta Jonesa, jest jeszcze czystsza i wiąże się z większym ryzykiem ze stylizacją (przez Deborah Watson): kurtka jest noszona jako okrycie głowy oraz tyłem wokół klatki piersiowej. Tych z Was nostalgiczny dla szczytu A&F może chcieć zajrzeć ponownie.

Zobacz kampanię denimową Abercrombie & Fitch „The Blues” w galerii poniżej.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.