Laura Dern, jedna z trzech nowych twarzy nowojorskich perfum Kate Spade In Full Bloom. Zdjęcie: Alberto E. Rodriguez/Getty Images dla Disneya
Kate Spade New York zyskała reputację dzięki wspaniałym kampaniom reklamowym (patrz: ten z Iris Apfel i Karlie Kloss, ten z Jourdanem Dunnem i zaspanymi dalmatyńczykami, ten z dziecięcymi balerinami i ten trafnie ukazuje niebezpieczeństwa związane z zakładaniem rajstop). A radosny duch marki jest tak samo namacalny jak zawsze w jej najnowszej kampanii zapachowej dla In Full Bloom, w której występuje Laura Dern, Sasheer Zamata i Tavi Gevinson i został sfotografowany przez Inez i Vinoodh.
Jest to pierwsza kampania kosmetyczna dla Dern, która w wieku 51 lat była uwielbianą aktorką od dziesięcioleci, o stałej, płodnej karierze, ostatnio zdobywając uznanie (i nagrody) za rolę Renaty w "Wielkie małe kłamstwa". Różnorodność wiekowa tej kampanii — Dern ma 51 lat, Zamata 31, a Gevinson 21 — jest zarówno odświeżająca, jak i skuteczny sposób komunikowania, że Kate Spade, jako marka, ma nadzieję, że będzie rezonować z wieloma kobietami pokolenia.
„Koncentrujemy się na psychologii zamiast demografii” – powiedział Brian Vander Meyden, wiceprezes global marketing i sprzedaż prestiżowa w The Premiere Group, dystrybutorze zapachów Kate Spade, w wywiadzie z WWD. „To, że kobiety w trzech różnym wieku mówią o tym, co dla nich oznacza w pełnym rozkwicie, sprawia, że [zapach] jest wyjątkowy”.
W ramach kampanii każda z kobiet nagrała także do siebie wideo „list miłosny”; wszystkie są przewidywalnie piękne i można je zobaczyć poniżej.
In Full Bloom będzie dostępny od 1 marca i będzie sprzedawany w cenie od 28 do 98 USD, z czterema różnymi rozmiarami.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.