Self.com uruchomił we wtorek przeprojektowaną stronę internetową. Zrzut ekranu: Self.com
Pod kierownictwo artystyczne Anny Wintour, wiele tytułów Condé Nasta zostało poważnie odnowionych – a także magazyn fitness Samego siebie, który przyniósł Joyce Chang z Kosmos w kwietniu dać mu czysta, modna metamorfoza, mógł mieć najbardziej udany. Ale już Strona internetowa, który we wtorek został przeprojektowany, odzwierciedla odświeżoną estetykę błyszczącego, ale z naciskiem na wideo.
Monit „Co chcesz dzisiaj uzyskać?” wita odwiedzających stronę w dniu premiery. „To jest trochę skradzione z zajęć jogi, gdzie ustalasz intencję” – mówi Chang. „Naprawdę staramy się odpowiedzieć na to pytanie kobietom i dać im pomysły i propozycje tego, czego chcą w swoim dniu – nie tylko co chcą kupić lub co chcą robić lub co chcą jeść, ale tak naprawdę odpowiadając na coś, co jest trochę bardziej odczuwalne niezbędny. To jest barometr, przeciwko któremu stawiamy wszystkie nasze treści”.
Na większości stron głównych oko szuka linku do kliknięcia, ale na Self.com natychmiast zanurzasz się w pełnowymiarowym wideo z cichym autoodtwarzaniem. Chang mówi, że ruch — niezależnie od tego, czy jest to wideo, czy nastrojowy GIF — będzie kluczową cechą witryny; podobnie infografiki, schematy blokowe i quizy, zaprojektowane tak, aby były zarówno informacyjne, jak i udostępniane.
Kwietniowy numer „Self”. Zdjęcie: Własne
„Jednym z ich wielkich celów było sprawienie, by strona była trochę bardziej aktywna i poinformowana cyfrowo” – mówi Allison Connell, grafik w firmie kreatywnej z Brooklynu. Lekkoatletyka w Nowym Jorku, który Samego siebie zatrudniony do przeprojektowania witryny. „To ten sam wygląd i styl magazynu — biała, czysta, otwarta przestrzeń — ale z informacją cyfrową, dzięki czemu działa również w trybie responsywnym”.
Poza zmianami estetycznymi, redakcja internetowa magazynu, składająca się z ośmiu do dziesięciu osób, będzie publikuj częściej niż wcześniej i rozszerzaj zasięg witryny poza fitness, w tym na tematy takie jak kariery. „Pytanie zawsze brzmi: „Czy to jest dobre dla kobiet i czy to jest dobre dla twojego zdrowia?”, mówi Chang. „To są zasady przewodnie tego, co sprawia, że Self.com lub Samego siebie ogólnie rzecz biorąc”.
Witryna została również zaprojektowana tak, aby pomieścić Samego siebiePotrzeby reklamowe — w szczególności jego wyprawy w treści związane z marką, które „będą teraz mieć znacznie bardziej widoczne miejsce w nowej witrynie” — mówi wydawca Mary Murcko, która dołączyła do magazynu w kwietniu. Samego siebie nawiązał współpracę z New Balance w celu uruchomienia witryny, aby stworzyć czteroczęściową serię opartą na podobnych treściach, które pojawiły się już w książce. Posty zatytułowane „Rise and Run” będą przedstawiać sportowców New Balance i profilować ich „od wschodu do zachodu słońca” szkolenia”. Murcko mówi, że partnerstwo New Balance wskazuje na to, jak markowe materiały pojawiają się na stronie iść naprzód. „Będziemy w stanie promować go nie tylko za pomocą rodzimych sterowników, ale także zobaczysz reklamy na Self.com i zobaczysz je we wszystkich różnych miejscach, w społecznościach itp.”
Media społecznościowe są głównym punktem dostępu dla Samego siebiepubliczność. Chang twierdzi, że odkąd dołączyła do magazynu, jego media społecznościowe wzrosły o ponad 100 procent, a głównymi motorami ruchu są Facebook i wyszukiwarki. Magazyn ma 338 000 obserwujących na Twitterze, 178 000 obserwujących na Instagramie i 1 131 241 subskrybentów na Facebooku. Chang mówi, że silne obserwacje na jego koncie na Instagramie pokazują, jak bardzo Samego siebieCzytelnicy inspirują się obrazami. „Czasami tak mówię Samego siebie sam w sobie jest dużym kanałem na Instagramie”.
Przeprojektowanie strony internetowej jest istotną częścią remontu marki, ale nadejdą kolejne zmiany. „Internet i książka są zawsze w toku” – mówi Chang. „Tak naprawdę nic nie jest zrobione, zawsze szukamy sposobów, aby to ulepszyć”.
Zdjęcie na stronie głównej: Bjarne Jonasson/Self.com