Dlaczego ukraińska projektantka Yasya Minochkina skupia się na Europie i Stanach Zjednoczonych?

Ze wszystkich projektantów, których spotkałem Tydzień mody Mercedes-Benz w Rosji w Moskwie w tym sezonie, Jasia Minoczkina był zdecydowanie najbardziej świadomy biznesowo. Z doświadczeniem w finansach, od tego czasu ma przenikliwe oko na globalną ekspansję po raz pierwszy zauważyliśmy jej linii kobiecej odzieży damskiej w 2014 roku. A podczas wizyty studyjnej dzień po Minoczkinie zaprezentowała swoją kolekcję jesień 2016 w stolicy Rosji powiedziała nam, że jej ciężka praca w pozyskiwaniu prasy i kupców w krajach postsowieckich opłaciła się. Z siedmioma kontami sklepowymi w Rosji, 10 cali Ukraina i nowe zamówienia z Białorusi i Kazachstanu, projektant planuje zaprezentować w przyszłym sezonie pokaz na wybiegu w Paryżu lub Nowym Jorku, potencjalnie oprócz Moskwy.

Wcześniej pokazywana w Europie. To było po jej pierwszym pokazie na wybiegu w Londynie pięć lat temu Sara Maino, Moda Łowca talentów z Włoch,

zauważył ją i wprowadził na światową scenę. Pojawiło się wiele relacji prasowych, a także wizyta w paryskim salonie Anny Wintour i zaproszenie na pokaz w Moskwie, ale sprzedawcy detaliczni potrzebowali czasu, aby nadrobić zamieszanie. "Zajęło to około trzech lat... muszą wiedzieć o marce, a wtedy ludzie będą chcieli kupować”. Minochkina ma teraz kilku dystrybutorów w Europie i jest dostępna online w Luisaviaroma.

W międzyczasie stworzyła system produkcyjny na Ukrainie, który pozwala jej utrzymać ceny na stosunkowo niskim poziomie, chociaż używa wysokiej jakości tkanin z Francji i Włoch, a wiele z nich jest ręcznie robionych: sukienki kosztują zazwyczaj 500 euro, a ich maksymalna cena wynosi €1,300. „Na Ukrainie jest znacznie tańsza produkcja, ale jakość można zobaczyć” – powiedziała, dodając, że nadal produkuje około połowy swoich kolekcji we Włoszech, gdy potrzebuje szybszej naprawy. Powiedziała też, że francuscy nabywcy nie lubią etykiet „Made in Ukraine” z powodu walk w regionie.

Minoczkina projektuje teraz również z myślą o różnych rynkach regionalnych. Została zaproszona na pokaz na Fashion Week w Dubaju i rozpoczęła tam rozmowy z kupującymi. Pokazała mi fragment jesiennej kolekcji zaprojektowanej specjalnie na rynek Arabii Saudyjskiej: eleganckie, zakryte stroje wieczorowe z długimi dołem i czarną koronką ze złotym haftem. „Próbuję znaleźć jakieś rozwiązanie, aby [produkować] style dla wszystkich” – powiedział Minochkina. Oznacza to, że są też krótkie spódniczki dla młodszych kupujących i odzież wierzchnia dla pracujących kobiet. Przejścia z dnia na noc są najważniejsze.

„Dużo podróżuję, może połowę czasu w roku, po całym świecie” – powiedział Minochkina. „Staram się być wszędzie, spotykać kupujących, spotykać się z klientami, iść do mody tygodni”. Mieszka między Paryżem a Monte Carlo, więc Stany Zjednoczone są dla niej najbardziej zagranicznym rynkiem ten punkt. Ale jeśli kolego Niedawny debiut ukraińskiej projektantki Anny K. cokolwiek wskazuje, że istnieje potencjał, aby zrobić furorę w Nowym Jorku. „Czas na zmiany”, powiedziała. „Naprawdę trudno jest wybrać między Paryżem a Nowym Jorkiem — dwiema ogromnymi platformami, dwoma wielkimi miastami mody”.

Kiedy proponuję pomysł prezentacji zamiast pokazu na wybiegu, Minoczkina odrzuca go jako krok wstecz, nawet jeśli jest w nowym mieście. „To będzie wybieg, mam już sporo mocnych wybiegów”. Zdaje sobie jednak sprawę, że nie zawsze ma sens organizowanie więcej niż jednego pokazu na wybiegu w sezonie. „To ten sam obraz z Paryża, Londynu i Nowego Jorku… Potrzebuję tylko jednego mocnego zdjęcia do rozesłania na cały świat”. Dzięki temu pragmatycznemu zrozumieniu globalnej mody przemysł i silna tożsamość marki sexy i kobiecych ubrań, Minochkina jest gotowa na kolejny etap jej biznes.

Zobacz jesienną kolekcję Yasyi Minochkiny w galerii poniżej.

Ujawnienie: Mercedes-Benz Fashion Week Russia zapłacił za moją podróż i zakwaterowanie w celu pokrycia wydarzenia.