Jak redaktorzy cyfrowi wprowadzają swoje czasopisma drukowane w epokę współczesną

Na corocznej konferencji Fashionista „How to Make It in Fashion” w Nowym Jorku w piątek, my zgromadziło czterech redaktorów cyfrowych, którzy pracują nad przeniesieniem odwiecznych glos do współczesności, świat smartfonów. Ci mężczyźni i kobiety — Elledyrektor ds. cyfrowych Leah Chernikoff, W styluDyrektor Ośrodka Ruthie Friedlander, W Dyrektor redakcji cyfrowej magazynu Sarah Leon i Im's Chief Content Officer, a także Moda dla nastolatków oraz WabićDyrektor redakcji cyfrowej Phillip Picardi — usiadł, aby omówić, w jaki sposób dostarczają nam przyswajalne informacje przez całą dobę, budowanie myślących przyszłościowo sztabów pisarskich i znajdowanie atrakcyjnych wizualnie sposobów opowiadania historii, a wszystko to przy ścisłej współpracy z ich drukiem odpowiedniki.

Poniżej przeczytaj najważniejsze informacje z ich rozmowy, moderowane przez Maura Brannigan.

Zespoły cyfrowe rozwijają się, aby dostosować się do różnych sposobów, w jakie konsumujemy treści.

Kiedy Leon zaczął o W cztery lata temu jej personel składał się tylko z dwóch freelancerów. Obecnie nadzoruje około 20 osób, w tym producentów wideo, menedżerów mediów społecznościowych, a także różnych współtwórców. „Wzrost ilości treści, które publikujemy na każdym kanale, wymaga od nas tylko wzrostu liczby naszych pracowników” – powiedziała. Podobnie, kiedy Czernikowa został wprowadzony w Elle, ona też prowadziła bardzo mały personel. Ale teraz strona może pochwalić się zespołem 20 osób, w tym zespołem wideo. „Wszyscy powiedzielibyśmy, że wideo stało się ważniejszym priorytetem, a rozwój mediów społecznościowych był ogromny” – powiedziała. „Naprawdę uczymy się opowiadać te same dobre historie, ale dostarczamy je do platform, na których konsumują je nasi czytelnicy”.

Odkąd Picardi został wprowadzony do głowy Vogue dla nastolatków w kwietniu 2015 r. zauważył, że witryna doświadczyła ogromnego rozwoju cyfrowego. To ciekawy czas dla całej marki, z ogłoszeniem Condé Nast szalunek Moda dla nastolatków's wydanie drukowane zeszły tydzień. „Elaine [Welteroth] wzięła wiele z tego, co działo się w technologii cyfrowej i zrobiła dla tego miejsce w magazynie w piękny i wyrafinowany sposób” – wyjaśnił Picardi. „Myślę, że właśnie dlatego nasz produkt drukowany jest tak świeży i inny w kiosku. Dlatego wczorajsza wiadomość była słodko-gorzka, a teraz skupiamy się na tym, jak tworzymy produkt drukarski, który jest bardziej specjalnym wydaniem”.

Zespoły drukujące i cyfrowe ściśle ze sobą współpracują, aby zachować te same wartości i markę na wszystkich platformach.

Dla Picardi kluczowe znaczenie ma połączenie druku i technologii cyfrowej, aby przyspieszyć punkt widzenia marki. „Dla nas klejem, który znaleźliśmy, jest zespół kreatywny” – zauważył. „Często mam wrażenie, że mogę polegać na moim dyrektorze kreatywnym lub fotoreżyserce, którzy pomogą poprawić wizualnie niektóre rzeczy na stronie lub w mediach społecznościowych, które pomagają nam opowiadać spójną historię wizualną i pomagają przekazać tożsamość naszej marki, niezależnie od tego, w którą stronę docierasz nas." 

Leon powtórzył sentyment Picardi do ścisłej współpracy z tytułami drukowanymi, aby zachować wizję, która jest spójna na wszystkich platformach. „Najpierw zaczynamy od historii, a potem dowiadujemy się, jakie medium” – wyjaśniła. "Na W, mamy regularne spotkania, na których każda osoba pracująca dla marki — niezależnie od tego, czy jesteś freelancerem na tydzień, czy redaktorem naczelnym — przedstawia pomysły, a czasami te pomysły naprawdę realizują się na zupełnie innej platformie niż ta, którą mieliśmy początkowo myśl; menedżer mediów społecznościowych będzie miał pomysły, które trafią do drukowanego magazynu W styluFriedlander powiedziała, że ​​prowadzi wiele rozmów z zespołem zajmującym się drukiem na temat tego, dlaczego coś sprawdzi się w druku i jak przepakować je online. Friedlander podkreślił, że „sposób, w jaki historia wygląda, gdy czytasz ją na papierze, musi wyglądać, brzmieć i czuć się inaczej niż wtedy, gdy oglądasz ją w Internecie”.

Redaktorzy cyfrowi nieustannie poszukują świeżych, inteligentnych głosów i znajdują je wszędzie i wszędzie.

Chernikoff szuka świetnych głosów, gdziekolwiek się znajdują — czy to w sekcji komentarzy, czy na Tumblrze, Facebooku, Instagramie czy Twitterze. „Dymuję ludzi, którzy staną się personelem, który pracuje dla mnie przez lata” – powiedziała. „Zawsze szukam bardzo oryginalnego głosu, który jest świeży, wciągający i zabawny. Naprawdę myślę, że talenty można znaleźć wszędzie, a niesamowitą rzeczą w mediach społecznościowych jest to, że zapewniają tak dużą widoczność”.

Wszyscy redaktorzy byli zgodni, że imponujące CV to tylko jedna część równania przy poszukiwaniu nowego kandydata. Jak wspomniał Chernikoff, media społecznościowe umożliwiły nam założenie własnych podmiotów online i tworzenie własnych marek osobistych za darmo. „Lubię widzieć ludzi, którzy wykazali się wielką inicjatywą” – powiedział Leon. „Dla mnie nie ma znaczenia, czy masz doświadczenie w pracy u jednego z naszych bezpośrednich konkurentów, ale czy masz coś że możesz pokazać – jak osobisty blog – że naprawdę pasjonujesz się, to jest to, co naprawdę lubię zobaczyć."

Możliwe jest kultywowanie życia poza biurem — nawet jeśli pracujesz w szybko rozwijającej się cyfrowej przestrzeni — podejmując świadomy wysiłek, aby odłączyć zasilanie.

Friedlander obserwuje Szabat, co oznacza, że ​​wyłącza telefon od zachodu słońca w piątek do zachodu słońca w sobotę; nie możesz nawet do niej dotrzeć, jeśli… Kardashian wyskakuje dziecko i/lub nowy zestaw do konturowania. Powiedziała, że ​​jej decyzja o odłączeniu i wstrzymaniu maszyny do tworzenia treści na zaledwie 24 godziny była niezwykle trudna, ale stała się również krytycznie ważna dla jej zdrowia psychicznego. „Muszę stworzyć bardzo konkretne granice” – powiedziała. „Dla mnie ustalenie tych granic i przestrzeganie ich jest bardzo ważne, ponieważ może to być bardzo śliski stok między dużo pracuję oraz cały czas pracuję." 

Picardi mówił również o tym, jak widzi zjawisko wypalenia: „W przestrzeni cyfrowej istnieje oczekiwanie, że zawsze musimy być dostępni, że zawsze musimy wiedzieć, co się dzieje, a to jest niesamowicie nierealne życie, a także niezdrowe życie”. Rozwiązaniem, które zaproponował, jest zbudowanie infrastruktury, np. zatrudnienie redaktorów wieczornych i weekendowego zespołu, aby dać odpocząć pełnoetatowym pracownikom. Ponadto Leon powiedziała, że ​​zachęca ludzi do brania wakacji, podczas których wyłączają telefony. „Wiele osób, które naprawdę się wypalają, to ludzie, którzy nie biorą wakacji” – dodała.

Ważne jest, aby na szczycie organizacji byli ludzie, którzy w ciebie wierzą i będą bronić twoich pomysłów 

„Naprawdę mam szczęście, że mam Anna Wintour jako mojego szefa” – powiedział Picardi, mówiąc o niedawnym uruchomieniu platformy medialnej Condé Nast poświęconej LGBTQ Im. Wintour zabrał Picardiego na coś, co uważał za swobodny lunch, podczas którego otworzył się na temat swoich przyszłych celów zawodowych. „Od sześciu lat pracuję w mediach kobiecych, które kocham, ale chciałam stworzyć przestrzeń dla tego, czego mi brakowało jako dziecko i myślę, że teraz brakuje następnej generacji queerowych dzieciaków, więc powiedziałem jej, że chcę coś stworzyć” przypomniał. Następnego ranka Wintour zadzwonił na swój telefon komórkowy z planami współpracy z zespołami biznesowymi i programistycznymi Condé Nast w celu uruchomienia tego pomysłu.

„Anna była tam i stała przy projekcie przez cały czas, a ostatecznie była tą, która przeforsowała go i naprawdę sprawiła, że ​​to się stało” – wyjaśnił Picardi. „Kiedy Anna nas zatrudniła, powiedziała mi, że trzeba coś opowiedzieć i o to właśnie chodzi różnicy, a ona naprawdę trzyma się naszego punktu widzenia i, jak sądzę, naszej różnicy jako Marka." 

Te witryny wywodzą się z tradycyjnych magazynów kobiecych, które koncentrują się na modzie, ale teraz te przestrzenie cyfrowe rozszerzają swój zasięg o kwestie polityki i sprawiedliwości społecznej.

W stylu ma długą historię dostarczania nam pożądanych wyglądów z czerwonego dywanu i przewodników po wiosennych zakupach, ale ze wszystkim, co obecnie dzieje się w polityce (i ogólnie w świadomości społecznej), magazyny modowe zostały zmuszone do podjęcia postawa. Czytelnicy chcą nie tylko czytać o czym Selena Gomez nosiła podczas jazdy na rowerze ze swoim powracającym chłopakiem Justinem Bieberem; chcą też wiedzieć, co się dzieje w zakresie zmieniającej się polityki imigracyjnej. W związku z tym, teraz bardziej niż kiedykolwiek, kwestie polityki i sprawiedliwości społecznej odgrywają znaczącą rolę w kobiecych mediach. „Jako ludzie jesteśmy odpowiedzialni za komunikowanie tego, co dzieje się na świecie” – powiedział Friedlander. „Co miesiąc rozmawiamy z milionami ludzi, a jeśli nie używamy tego jako sposobu na przekazanie czegoś ważnego, to po co?” 

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.