Jak zawsze, nie brakuje sposobów na sprzedaż ubrań — zwłaszcza jeśli chodzi o kolekcję tak rozreklamowaną, jak współpraca projektanta i szybkiej mody du jour. Od tego pokaz supermodelek na wybiegu i występ Backstreet Boys, Szybko zbliżająca się kolekcja H&M Balmain ustawił kolejną poprzeczkę dla przyszłej współpracy. Czy my potrzebować odlotnie wyprodukowany teledysk towarzyszący 109-częściowej kolekcji? Z pewnością nie — ale czy to się skończyło? Olivier Rousteing a jego koledzy ze szwedzkiego megasprzedawcy od robienia jednego? Znasz odpowiedź na to pytanie.
Po pierwszym H&M drażnił klip na Instagramie na początku tego tygodnia, uprawnienia, które ukazały się w pełnym filmie w czwartek rano. Krótkie gwiazdy Balmain kochanie Kendall Jenner prowadzenie grupy modelek w niskoenergetycznym potańcówce w futurystycznym wagonie metra — tym samym, który można zobaczyć jako tło kampanii Drukuj reklamy. Niestety, żadna z gwiazd kampanii prasowej Jennera, Jourdan Dunn oraz Gigi Hadid, zrób wygląd — choć może to być celowe. Na początku filmu przedstawiamy walczący gang tancerzy Jennera jako „The Kendalls”, co daje nam nadzieję, że sekunda a trzeci teledysk z „The Jourdans” i „The Gigis” pojawi się wkrótce na tydzień przed oficjalną współpracą uruchamia.
Tak rozszerzone wdrożenie z pewnością pasowałoby do tego samego marketingu stałego, który utrzymywał tę współpracę na czele naszych umysłów, odkąd po raz pierwszy ogłoszono ją na Billboard Music Awards w maju. W ciągu tych pięciu miesięcy Rousteing sprytnie zwerbował swoje stado supermodelek (i Kardashian) do drażnienia i reklamowania kolekcji zarówno w mediach społecznościowych, jak i na czerwonych dywanach. Na każdego Instagrama wystawionego przez Balmaina lub H&M przypadało 10 kolejnych jego tak zwanej „Armii” bębniących w równym oczekiwaniu. I pomimo wyższych cen linii, będzie zaskakujące, jeśli się nie wyprzeda; dla niektórych 500 dolarów to niewielka cena za sukienkę, którą Jenner nosił kiedyś na rozdaniu nagród.