Kampania reklamowa Chanel Wiosna 2017. Zdjęcie: Karl Lagerfeld
Za to jesień 2016 kampania reklamowa, Chanel poszła w zdecydowanie artystycznym kierunku, bawiąc się kolażem, odważnym kolorem i pop-artem — co zaowocowało zabawą, unikalne obrazy, które sprawiły, że chcieliśmy zabrać nożyczki do stosu magazynów modowych siedzących w naszym Biuro. Teraz, na wiosnę 2017 roku, francuski dom zdecydował się na stworzenie pewnego rodzaju kolażu kulturowego, a zdjęcia z Arizoną Muse i sfotografowanymi przez Karla Lagerfelda sprawiają, że trochę drapiemy się po głowach.
Według komunikatu marki Lagerfeld „bawi się kontrastami, uchwycając metamorfozę współczesnego stworzenia, w minutę popowa Lolita, następna cyberpunkowa”, aby podkreślić „wybuchowe kombinacje z kolekcji, która jest kobieca, a jednocześnie ultranowoczesny." Wiosenny pokaz na wybiegu, wyraźnie inspirowany milenialsami i generacją cyfrową, został ustawiony w „Chanel Data Center” i odnosił się do wczesne dni World Wide Web — pomyśl o tweedach, które przypominały wielokolorowe okablowanie i neonowe, przypominające wygaszacz ekranu wydruki. Pokaz otworzyły nawet dwa modele w maskach robotów. (Jeden z nich pojawia się zaskakująco subtelnie w kampanii.) Jednak było wiele innych dominujących tematów, z których wszystkie pojawiają się w tych obrazy: nostalgiczne dodatki i sylwetki inspirowane hip-hopem lat 80. i 90., ubiory bieliźniane i klasyczne, damskie stroje wieczorowe, żeby wymienić mało.
Wybrane w kampanii wybory urody — punkowa fryzura w stylu Joan Jett i narysowane brwi Marleny Dietrich — również wyróżniają się jako odejście od zwykle bardziej prymitywnej, wytwornej estetyki Chanel. Ale bardziej godne uwagi niż te ostre elementy jest wywołujące strach, kulturowe zawłaszczanie wyglądu Muse. Pomimo pokaz na wybiegu zdołał przejść linię świętowania — nie wykorzystując — kultury hip-hopowej, jeśli chodzi o wybór ubrań, fryzur i makijażu, kampania wkracza na terytorium zawłaszczania.
Muse, biała modelka, ma na sobie oba węzły Bantu oraz rzędy kukurydzy, co sprawia, że fryzura jest podwójnie problematyczna. (Jeśli nadal nie masz pewności, dlaczego styl kwalifikuje się jako obraźliwy, zwróćmy uwagę na wiele, wiele, wiele, wiele, wiele, wiele szczegółowe wyjaśnienia na ten temat udzielił już internet, a także Teledysk Amandli Stenberg na A+, „Nie zarabiaj na moich uprawach”.) Dzięki tej kampanii Chanel kontynuuje historię świata mody kooptowania tradycyjnie czarnych fryzur w problematyczny sposób (patrz: Valentino, Marc Jacobs, wiele Kardashianie). Westchnienie.
Przejrzyj poniższą galerię, aby zobaczyć w całości wiosenną kampanię Chanel 2017.
10
10 Obrazy