ten Wakacyjna współpraca Target i Neiman Marcus było supercollab aby zakończyć wszystkie supercollabs: Partnerstwo z CFDA i wszystkimi jego najbardziej znanymi członkami, które zostaną sprzedane w Neiman Marcus i Target. Rozpoczęła się nie tylko po tonie medialnego szumu, ale także reklamach telewizyjnych (które wydawały się stale emitowane), a nawet opracowaniu Zemsta wiązanie. Wszyscy, od Zoe Saldana po Leighton Meester, poszli do impreza inauguracyjna. A jednak zatankował.
Podczas gdy poprzednia współpraca projektantów Target wyprzedała się w ciągu kilku minut, ta wciąż ma nadwyżkę zapasów po miesiącu (największym miesiącu zakupów w roku) na półkach. Obecnie produkty są na wyprzedaży do 70% taniej (dobrze, że zwróciłem tę kurtkę Thom Browne za 130 USD, która teraz kosztuje 38 USD!). Ale dlaczego?
4. To było za drogie dla Targeta. Więc może 130 USD za marynarkę Thoma Browne jest rozsądne dla klienta Thoma Browne lub Neimana Marcusa (a jakość faktycznie była ładna przyzwoite, jeśli zignorowałeś prawie komicznie duży tag „Made in Taiwan” w środku), ale jeśli jesteś klientem docelowym, to po prostu rodzaj niedorzeczny.
5. To się po prostu nie zgadzało. Jak ujęła to Lauren: „Największy luksusowy dom towarowy w Ameryce łączy logo z największym amerykańskim konkurentem Walmartu”. Który... po prostu nie ma sensu. Czas zwraca uwagę, że Neiman's jest aspiracyjny, znany z luksusowych, nieosiągalnych (dla większości), kapryśnych przedmiotów, których nikt tak naprawdę nie potrzebuje (zobacz: Ich katalog świąteczny)--to jest przeciwieństwem tego, o co chodzi w Target. „Marka nie jest tak naprawdę uważana za modną ani ostrą; zamiast tego jest awangardą aspirującego konsumpcjonizmu” – Martha C. Biały pisze dla Czas. „I wydaje się, że wizerunek marki oparty na idei luksusu za stare pieniądze koliduje z egalitarnym etosem taniej-szykownej mody”.