Wszyscy tam byliśmy: widzisz fajną dziewczynę idącą ulicą i zakochujesz się w jej butach, torbie lub szaliku. Wracasz do domu, aby spróbować znaleźć ją w Internecie, ale najbardziej opisowym hasłem, jakie możesz wymyślić, jest „mała brązowa skórzana torebka na ramię”. Może trafiłeś w dziesiątkę. Często nie.
JAK NAJSZYBCIEJ54 jest najnowszym startupem modowym, który próbuje rozwiązać problem odkrywania produktów, które możesz mieć na zdjęciu, ale na temat których nie masz żadnych konkretnych informacji. Po zebraniu 3 milionów dolarów w finansowaniu venture capital przed uruchomieniem, ASAP54 otwiera swoją aplikację dla publiczności w piątek.
To nie jest pierwsza wyprawa założycielki Danieli Cecílio do technika mody. Studiowała modę w rodzinnej Brazylii i Londynie, a następnie pracowała w marketingu i sprzedaży hurtowej, zanim została dyrektorem operacyjnym firmy Farfetch, którą założył jej mąż. Wyjechała w lutym zeszłego roku, aby kontynuować to najnowsze przedsięwzięcie.
„Moim pomysłem było to, że wszystko, co widzisz, powinieneś być w stanie znaleźć” – mówi.
Konsumenci nie są lojalni wobec jednej witryny, mówi Cecílio, i chociaż używają Google do znajdowania nowych produktów, nie ma Google dla moda. Ktoś się pojawi i odkryje modę, a ASAP54 chce być tym kimś.
Aplikacja łączy odkrywanie, serwisy społecznościowe i e-commerce w jeden pakiet, co oznacza, że konkuruje z ShopStyle w wyszukiwarce, Wanelo w serwisach społecznościowych i serwisami takimi jak PS Dept w zakresie zakupów osobistych.
To nie jest nowa koncepcja. Polowanie działa na podobnej zasadzie, pozwalając ludziom rozpocząć „polowanie” na przedmioty, które widzieli w prawdziwym życiu lub w sieci, ale nie mogą zidentyfikować; inni użytkownicy włączają się, jeśli wyśledzili produkt lub jego podobną wersję.
Ale podczas gdy crowdsources The Hunt odpowiadają na pytania kupujących, ASAP54 generuje wyniki na podstawie obrazu technologii rozpoznawania lub, gdy to się nie powiedzie, przez zespół pracowników, którzy szukają produktu (coś Dokąd.to również to robi). Obecnie ASAP54 ma czterech członków zespołu, którzy odpowiadają na zapytania dotyczące wyszukiwania, korzystając z bazy danych produktów lub własną wiedzę rynkową (to rodzaje prawdziwych fashionistek z encyklopedyczną zdolnością do zapamiętywania) style).
ASAP54 obiecuje wskaźnik odpowiedzi wynoszący 24 godziny lub mniej, co brzmi agresywnie, ale Cecílio nie martwi się skalowaniem w celu zaspokojenia popytu. Startup współpracuje z kilkoma uczelniami mody w Londynie i USA, aby zbudować swoją pulę klientów osobistych, ponieważ roi się od studentów, którzy już czytają blogi i czasopisma, jakby to było ich stanowisko.
W stosunku do The Hunt, ASAP54 zapowiada się znacznie bardziej profesjonalnie. Ale jest tu też aspekt społeczny. Wszystko, czego szukasz, trafia do kanału społecznościowego, dzięki czemu możesz kupować produkty innych osób, mówi Cecílio. Jeśli kochasz czyjś styl, możesz kupić produkty takie jak jego.
Chociaż może to być droga do pozyskania celebrytów na platformie tylko w celu zwiększenia współczynników konwersji, wszyscy wiemy, co by się stało, gdyby Alexa Chung, na przykład zapłacili za umieszczenie kilku wizerunków na stronie – Cecílio mówi, że nie narzuca strategii celebrytów.
Cecílio mówi, że przewiduje rozwój bazy użytkowników, która będzie w większości kobiet, przy czym starsze kobiety będą używać jej jako narzędzia do odkrywania, a młodsze użytkownicy będą szukać tego, co noszą inne osoby.
ASAP54 rozpoczyna działalność z partnerami detalicznymi w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, a następnie planuje ekspansję międzynarodową, zaczynając od Brazylii i Bliskiego Wschodu, a następnie Chin i Japonii. Pomysł polega na tym, aby ostatecznie stać się globalnym i udostępnić lokalne marki do wysyłki za granicę.