CFDA i Cadillac łączą siły, aby w lipcu uruchomić nową koncepcję „Retail Lab”

Firmy samochodowe mają długą historię połączenie sił z branżą modową, i chociaż Cadillac może nie być pierwszym, który przychodzi na myśl, w ostatnich latach udowodnił, że jest prawdziwym mistrzem wschodzących talentów projektowych. Nie tylko zapisał się na sponsorowanie inauguracji Nowojorski Tydzień Mody: Mężczyźni (która nie odniosła wcześniejszych sukcesów), ale wspierała również pokazy indywidualnych projektantów, takich jak J. Mendel, szkoła publiczna i Jason Wu. Ten ostatni pojawił się nawet w Reklama telewizyjna Cadillaca ostatni rok.

Teraz marka luksusowych samochodów wykorzysta swoje zasoby, aby dać projektantom cenne doświadczenie w handlu detalicznym. We wtorek wieczorem Cadillac i CFDA ogłosiły, że nawiązały współpracę, aby uruchomić Retail Lab, program mentorski, który zapewni młodym daje możliwość prowadzenia własnego, trzymiesięcznego sklepu typu pop-up na powierzchni 800 stóp kwadratowych na parterze centrali Cadillaca w New York. Podobnie jak

Inkubator CFDA, marki są poddawane rygorystycznemu procesowi składania wniosków i zostaną starannie wybrane przez członków rady doradczej Retail Lab, która obejmuje godne uwagi nazwiska, takie jak Reed Krakoff, Simona Doonana, Julie Gilhart i Stevena Alana.

To partnerstwo da projektantom, którzy nigdy nie mieli własnych sklepów detalicznych, szansę na skupienie się na bezpośrednia praca z konsumentami, a także opowiadanie ich historii poprzez visual merchandising i interior projekt. Przestrzeń, którą zapewni Cadillac, to puste „pudełko”, dające uczestnikom możliwość całkowitego dostosowania go, a firma pokryje ukryte koszty prowadzenia sklepu, takie jak manekiny, ekspozytory i oznakowanie. Oprócz wskazówek od doradców w dziedzinie marketingu, zakupów, logistyki i zaopatrzenia, wybrane marki otrzymają dotację w wysokości 75 000 USD na urzeczywistnienie ich wizji.

Ponieważ program rozpoczyna się w lipcu, wybrano pierwszą wytwórnię, która zamieszkała w Laboratorium Detalicznym: absolwenci Inkubatora CFDA 2014 Timo Weiland. Według dyrektora generalnego CFDA Stevena Kolba ten wybór był starannie przemyślany, ale udział marki w NYFW: M i poprzednie relacje z programem Incubator były ważnymi czynnikami. (Kolb zwrócił uwagę, że właściwie projektanci Timo Weiland, Donna Kang i Alan Eckstein) słuchać do krytycznych porad, czego dowiedział się o nich podczas ich pobytu w Inkubatorze). W imieniu swojego zespołu Weiland powiedział, że są najbardziej podekscytowani możliwością wykorzystania powierzchni handlowej jako rozszerzenie ich twórczej wizji i planują eksperymentować z wystrojem, pokazywać filmy, od czasu do czasu robić DJ-e i zapewnić ogólnie przyjazne, zabawne doświadczenie zakupowe dla swoich klienci.

Od środy projektanci mogą zgłaszać się do udziału w programie na stronie CFDA. Zarząd wybierze pięciu projektantów, którzy będą podążać za Timo Weilandem w kadencji 2016/2017, która zostanie ogłoszona publicznie pod koniec maja. W dzisiejszym niepewnym krajobrazie handlu detalicznego, który ma tendencję do faworyzowania e-commerce zamiast tradycyjnego, ten nowy program prawdopodobnie okaże się nieoceniony dla projektanci, którzy marzyli o otwarciu własnych sklepów i chcą poznać swoich klientów na poziomie osobistym, ale mogą nie mieć znaczy. Na szczęście Cadillac podjął trzyletnie zobowiązanie do pracy w laboratorium, więc sporo dobrze zapowiadających się osób będzie miało szansę wprowadzić się na jakiś czas.