Projektantka Atea Oceanie, Laura Myers. Zdjęcie: Atea Oceanie
Dwuletnia linia Laury Myers jest trochę anomalią w Londynie. W mieście znanym z projektantów, którzy nie boją się nadruków i odważnych kolorów, często przedkładają kreatywność nad twórczość funkcji, Myers tworzy zrelaksowane, eleganckie, nadające się do noszenia ubrania: „Minimalizm lat 90. spotyka się z nowoczesną amerykańską odzieżą sportową”, jak ona stawia to. I robi to naprawdę dobrze iw znacznie bardziej przyjaznej cenie niż, powiedzmy, The Row, do którego Ateę można łatwo porównać. Na przykład koszula kosztuje około 150 dolarów, a 650 dolarów daje pięknie skrojoną marynarkę.
Myers powoli, ale pewnie buduje swoją bazę klientów i listę dystrybutorów. Dziś produkty marki można znaleźć w Selfridges w Londynie, u Vanessy Traina sklep internetowy Linia, a także Ateaoceanie.com. Ale Atea Oceanie najpierw zwróciła naszą uwagę na Kristen Stewart. W styczniu stylistka Tara Swennen umieścić Stewarta w jeden z charakterystycznych dla marki ostrych guzików i podwyższonych białych spodni dresowych do „The Today Show”. Stewart wyglądał niesamowicie fajnie – w nonszalancki, zero f--ks w pewien sposób – i musieliśmy wiedzieć jeszcze.
„To był dla nas naprawdę wielki dzień, widząc, jak ożywia [ubrania] dokładnie tak, jak sobie wyobrażaliśmy” – powiedział Myers w wywiadzie telefonicznym z Londynu. „Wyglądała fajnie, zrelaksowana i elegancka”.
Myers dorastała w Nowej Zelandii i studiowała socjologię na Brown University. Po ukończeniu studiów w 2002 roku zapisała się do szkoły letniej w Parsons i kontynuowała pracę dla wielu marek, w tym Ralph Lauren, Louis Vuitton, agencja reklamowa Saatchi & Saatchi, a ostatnio dla nowozelandzkiego projektanta odzieży damskiej Trelise Coopera.
W 2010 roku, kiedy była już gotowa do założenia własnej linii, Myers przeprowadziła się do Londynu, gdzie mieszka większość jej rodziny. Tam zaczęła eksperymentować, aby ustalić, jaki będzie punkt widzenia marki. „Kiedy po raz pierwszy zaczęliśmy składać nasze początkowe moodboardy, wiele z nich było francuskim uczuciem, jakie ma Carolyn Bessette. Co by miała na sobie, gdyby dzisiaj żyła?”, wyjaśnia Myers. „Zrelaksowany, elegancki, czysty, dyskretny, zawsze wyglądający fantastycznie. Taka jest estetyka. Propozycja była naprawdę wokół niesamowitej kolekcji niezbędnych rzeczy do garderoby, do których wracasz raz za razem i możesz ubierać się w górę i w dół”. Linia oficjalnie wprowadzona na rynek jesienią 2013 roku.
Spojrzenie z kolekcji Atea Oceanie na jesień 2015. Zdjęcie: Boo George
Marka produkuje cztery kolekcje rocznie i stała się najbardziej znana z luźnego krawiectwa i swobodnych koszul inspirowanych modą męską. Jesienią 2015 roku, której fragment możesz zajrzeć poniżej, Myers poszedł „trochę bardziej zmysłowy i wyrafinowany niż w poprzednich sezonach”. Sylwetki są bliższe ciału, chociaż marka jest nadal zrelaksowana tam. Kolekcja została już odebrana przez Barneysa – ważny znaczek aprobaty dla raczkującej marki.
Jeśli chodzi o wzrost, Myers koncentruje się na rozszerzeniu zasięgu sprzedaży detalicznej marki w Europie i Stanach Zjednoczonych. „Myślę, że przesłanie marki jest naprawdę dobrze rezonujące [w USA] i byliśmy naprawdę dobrze wspierani przez prasę w Stanach. „Nie pojawiła się jeszcze podczas tygodnia mody, ale nie wyklucza tego dla przyszły. „Ważne jest, abyśmy rozwijali się organicznie”. Współpracuje również z showroomem w Los Angeles, stąd miejsca na celebrytach, takich jak Stewart, Kate Hudson i, miejmy nadzieję, wielu innych, które nadejdą.
Zapoznaj się z zapowiedzią kolekcji jesień 2015 poniżej.
4
4 Obrazy