Z nowo mianowany dyrektor kreatywny Stuart Vevers wkrótce przejmie ster, a nowy CEO już na miejscui podrasowany kolekcja ready-to-wear, która trafi na półki tej jesieni, metamorfoza trenera jest w toku. Firma ogłosiła plany: zmienić pozycję jako marka lifestylowa na początku 2013 roku, a teraz wygląda na to, że możemy spodziewać się jeszcze jednej zmiany ze strony wytwórni: wyższej ceny.
Według WWD, Victor Luis, który zastąpi Lwa Frankforta na stanowisku dyrektora generalnego po odejściu Frankforta na emeryturę, zasugerował, że Coach może zmierzać w nowym, luksusowym kierunku.
„W przyszłości możesz mieć torbę autokarową o wartości 5000 USD, 2000 USD, 3000 USD” – powiedział handlarzowi.
Bardziej ekskluzywne pozycjonowanie może być sposobem na odróżnienie marki od innych marek „luksusowych w przystępnej cenie”, takich jak Tory Burch i Michael Kors, z których każda odcięła część działalności Coacha. WWD zauważa, że zarówno torebki Burcha, jak i Korsa zazwyczaj sprzedają się za mniej niż 600 dolarów.
Chociaż nie jesteśmy do końca zachwyceni pomysłem podwyżki cen, uważamy, że może to działać na korzyść trenera – zwłaszcza, że nowy dyrektor kreatywny Vevers jest ekspertem w tworzeniu „to” toreb; zaprojektował bestsellery zarówno w Mulberry, jak i Loewe, zanim został trenerem. A kiedy myślisz o tym w ten sposób, pobieranie ponad 600 USD za „to” torbę nie jest takie szalone. Według Luisa marka zachowa kilka tańszych torebek, ale nawet te będą miały „wyższą wartość i jakość”.
Inne rzeczy, których można oczekiwać od Veversa i Luisa: Ciągła koncentracja na dziedzictwie marki i ożywienie męskiego biznesu.
„Pewnego dnia biznes męski będzie dla trenera wart miliardy dolarów” – powiedział Frankfort.