Marzec 2013 mógł być dobrym miesiącem na błyszczyki, ale pozostała część pierwszej połowy roku nie była już tak słoneczna.
Czasopisma odnotowały 4,8 procentowy spadek liczby stron z reklamami, do 31 137 stron w okresie od stycznia do marca, według Association of Magazine Media (za pośrednictwem WWD). Media Industry Newsletter (MIN) odnotował mniejsze spadki (0,12 proc. w pierwszym kwartale i 0,86 proc drugi kwartał), ale niezależnie od dokładnego spadku, liczba stron ogłoszeniowych była bezsprzecznie słaba w pierwszej połowie 2013 roku.
Chociaż nie jest to tak ponure, jak się wydaje: Częścią powodu powolnego wzrostu jest to, że liczby wzrosły – w górę – w okresie zeszłego roku. Wabić, Marie Claire oraz W, który zabił ją w zeszłym roku, w tym roku odnotował jedynie marginalny wzrost: Wabić wzrosła o 1 procent w stosunku do zeszłego roku, Marie Claire wzrosła o 3 procent i W, aż o 9 proc. To przyzwoite zyski, ale w porównaniu do zeszłorocznego występu nie są zbytnio do świętowania. Jeśli magazynom udało się odzyskać swoje strony reklamowe w ciągu ostatnich pięciu lat, utrzymanie tego wzrostu może być wyzwaniem na następne pięć lat.
W przypadku innych czasopism wzrost był względny. Pomyślny spadła o 6 procent – ale to właściwie dobra wiadomość, biorąc pod uwagę, że ostatnio zanotowano 17-procentowy spadek. Kosmopolityczny, który odnotował 2-procentowy spadek w tym samym okresie ubiegłego roku, odbił się, odnotowując 6-procentowy wzrost. Przepych, jednak nie: magazyn odnotował również 2-procentowy spadek w zeszłym roku; w tym roku spadła o 4 proc.
W stylu miał najwięcej stron z reklamami ze wszystkich czasopism, a następnie Moda i wtedy Elle--wszystkie trzy z nich odnotowały umiarkowane wzrosty w tej połowie. W stylu wzrosła o prawie 4 procent; Moda wzrosła o nieco ponad 4 procent i Elle wzrosła o 5 proc.
Niektóre czasopisma odnotowały imponujące zyski. Bazar harfara, który odnotował 12-procentowy wzrost w tym samym okresie ubiegłego roku, w tym roku wzrósł o kolejne 19 proc. WSJ wzrosła o 30 procent, podczas gdy T wzrosła o 13 procent – po części stymulowana rywalizacją między sobą.
Czytaj dalej, aby zobaczyć, jak każdy magazyn znajduje się w rankingu.
1. W stylu, 1261 stron ogłoszeniowych. 2. Moda, 1181 stron reklam. 3. Elle, 1157 stron ogłoszeniowych. 4. Bazar, 900 stron ogłoszeniowych. 5. Marie Claire, 756 stron ogłoszeniowych. 6. Kosmos, 696 stron ogłoszeniowych. 7. Wabić, 690 stron ogłoszeniowych. 8. Przepych, 671 stron ogłoszeniowych. 9. Targowisko próżności, 647 stron ogłoszeniowych. 10. W, 549 stron ogłoszeniowych. 11. GQ, 531 stron ogłoszeniowych. 12. T, 486 stron ogłoszeniowych. 13. O, magazyn Oprah, 479 stron ogłoszeniowych. 14. Sieć spożywcza, 472. 15. tytuł grzecznościowy, 439. 16. Pomyślny, 382. 17. Detale, 350. 18. smacznego, 347. 19. WSJ, 252