Marki surfingowe przeżyły ciężkie chwile w ciągu ostatnich kilku lat, a Billabong deklaruje swoją własną markę "Bezwartościowy" i właściciele Rip Curla, którzy chcą się wycofać, ale nie są w stanie tego zrobić na rynku, który „wygląda trochę jak szambo."
Jest więc pewnym zaskoczeniem, że Kering, firma macierzysta marek takich jak Balenciaga i Stella McCartney, zdecydowała się teraz wejść do tego świata. Ale jako pierwszy zgłoszony za pomocą Biznes mody, to jest - w formie nowego przedsięwzięcia z pro surferką Kelly Slater, która jest sponsorowana przez Quiksilver od 1990 roku.
Przedstawiciel Keringa potwierdził współpracę z nami, zauważając, że firma będzie wspierać Slatera w uruchomieniu i rozwój własnej marki odzieżowej i może udzielić pomocy w obszarach operacyjnych, w tym zaopatrzenia, logistyki i handel elektroniczny. Partnerstwo oznacza również, że Slater będzie ambasadorem Keringa i będzie zaangażowany w niektóre inicjatywy związane ze zrównoważonym rozwojem.
Niewiele jest szczegółów na temat tego, jak ta nowa marka będzie wyglądać. Jak napisał Slater na swoim
Strona na Facebooku, „Od lat marzyłem o stworzeniu marki, która łączyłaby moje zamiłowanie do czystego życia, odpowiedzialności i stylu. Inspiracją dla tej marki są ludzie i kultury, które spotykam podczas moich nieustannych podróży po świecie, a to jest moja szansa na zbudowanie czegoś takiego, jak zawsze chciałem.”Warto zauważyć, że w jego opisie nie było słowa „surfować”. Chociaż Kering jest właścicielem Volcom i Electric, które są zbudowane wokół kultury surfingu i snowboardu, wydaje się że dba o pozycjonowanie marki Slater jako stycznej do surfowania, ale nie wykorzystuje tego sportu jako jego skała macierzysta.
Jak Biznes modykronikę z powrotem we wrześniu, marki surfingowe, takie jak Quiksilver i Billabong, borykają się z konkurencją ze strony firm zajmujących się szybką modą, takich jak H&M i Zara. Stracili także kapitał kulturowy, ponieważ stali się bardziej mainstreamowi i zrazili do siebie swoich pierwotnych klientów, surferów. Kering doskonale zdaje sobie z tego sprawę, więc przyjrzymy się, jak wybiera markę nowego przedsięwzięcia Slatera i jakiego rodzaju klientów stara się przyciągnąć.
Notatka: Ten artykuł został zaktualizowany o informacje od Keringa na temat charakteru partnerstwa między nim a Slaterem.