Kiedy podróżujesz do obcego kraju na tydzień mody, pracujesz, ale często masz też ochotę turysta, zamawianie jedzenia w języku, którego nie znasz, robienie zdjęć zabytków, a może nawet kupowanie pamiątki. Na wiosnę 2016 Domenico Dolce i Stefano Gabbana rozmawiali z turystą w każdym z nas kolejną kolekcją inspirowaną niewzruszoną obsesją projektantów na punkcie Włoch.
Goście weszli w niedzielne popołudnie do wewnętrznej przestrzeni wystawowej marki, aby znaleźć zestaw przynęt na Instagram, który był mniej więcej odpowiedzią Dolce & Gabbana na Francuska brasserie Chanel od jesieni 2015, z tradycyjną włoską restauracją, otoczoną straganami z owocami i pamiątkami. Nad widownią wisiały cztery duże ekrany wyświetlające jedno słowo: „Selfie”. Gdy tylko zaczął się pokaz, marka wykorzystała je, aby bardzo mało informować nas o tym, co miało się wydarzyć. Na ekranach czytamy: „Modelki spacerujące po pokazie mody zabierają ze sobą selfie, które zostaną opublikowane online. Bądź częścią tego wyjątkowego momentu w modzie!”
Rzeczywiście, kilka – ale nie wszystkie – modelek chodziło z telefonami w dłoniach i od czasu do czasu zatrzymaj się w połowie spaceru, aby zrobić sobie selfie, które niemal natychmiast pojawi się na wspomnianym wcześniej ekrany. Pokazano również selfie za kulisami, a marka udostępniła wiele z nich także w mediach społecznościowych. Oczywiście nie była to nowa koncepcja marki, która polecane modelki robiące selfie w kampanii jesień 2015.
Ten wyczyn nie tylko dostarczył treści dla własnych kanałów Dolce & Gabbana, ale wszyscy na widowni chcieli udokumentuj to również, prowadząc wielu redaktorów do łamania wszelkich ustalonych przez nich zasad dotyczących jednego Instagrama na program miesiąc przed modą.
Nie żeby ubrania same w sobie nie były warte Instagrama. W typowej modzie Dolce & Gabbana nie brakowało koloru, ozdób, nadruków i faktur. Wiele utworów zawierało zdjęcia włoskich punktów orientacyjnych i zwrotów, takich jak „Italia Forever” i „Italia is love”, które były również widoczne na zaproszeniach i na znaku na szczycie zestawu na wybiegu. Dużo używano kwiatowych nadruków, haftów i aplikacji; było też wiele pejzaży i czegoś, co wyglądało jak namalowane pociągnięcia pędzlem. Większość kolekcji stanowiły sukienki i spódnice, ale było też kilka zabawnych garniturów i kilka stylizacji inspirowanych piżamą. Wyjątkowe akcesoria — od gigantycznych, wysadzanych klejnotami okularów przeciwsłonecznych, przez nakrycia głowy pokryte owocami, po zdobione, tematyczne torebki — obfitowały jak zwykle.
Na koniec modelki zamieniły się w dopasowane sukienki, które naśladowały pocztówki z różnych włoskich miast i masowo rzuciły się na wybieg, robiąc po drodze kolejne selfie. Sprawdź pełną kolekcję poniżej.
83
83 Obrazy