W grudniu nowa dyrektor kreatywna Gap, Rebekka Bay powiedział nam o jej uproszczona wizja walczącego (ale kiedyś fajnego) masowego sprzedawcy detalicznego: „Po prostu chcę to odzyskać, naprawdę” – powiedziała. „Myślę, że Gap zawsze była największą kultową amerykańską marką casualwearową i tak naprawdę chcę, żeby była. Chcę mieć super casualowe, kultowe ubrania i być marką, do której należy garderoba – prawie jak klocki”.
Nic więc dziwnego, że wiosenna kampania – pierwsza pod jej dyrekcją – jest tak nieformalna i stonowana jak widzieliśmy z Gap od lat 90. rozkwitu Gap.
Podczas castingu i formatu -- młode gwiazdy a artyści sfotografowali styl portretowy autorstwa Davida Simsa – są podobne do poprzednich sezonów, kolory są bardziej sprane, a ubrania prostsze i bardziej swobodne, w tym wiele z dżinsu. W rzeczywistości prawie w ogóle nie zauważasz ubrań, o co chodzi. Kampania zatytułowana „Live-In” ma być autentyczna, tak jakby badani nosili tylko swoje codzienne ubrania.
„Na wiosnę rozpoznaliśmy kultowe elementy marki – khaki, denim i koszulki – jako centralne punkty i poprzez w dotyku tkaniny i odcieniu kolorów, ożywione „na żywo” dzięki projektowi ”- powiedział Bay o ubraniach używanych w kampania.
Chociaż kampania może być zwyczajna, Gap zaczyna się nieco interesować sposobem, w jaki ją promuje. W marce druga niedawna współpraca z modnym błyszczącym, Gap współpracował z Moda na pierwszej w historii reklamie drukowanej na materiale dotykowym w marcowym wydaniu magazynu, w której znajduje się logo tkaniny wykonane z bawełny z noszonego T-shirtu.
Nie widzieliśmy (ani nie czuliśmy) jeszcze tej reklamy, ale brzmi całkiem nieźle. A jeśli logo przypomina tę super starą, szalenie miękką koszulkę Gap, którą ma mój chłopak (poważnie, to niesamowite), może być całkiem skuteczne.
Zapoznaj się z pełną kampanią poniżej, w której występuje muzyk Theophilus London; Angielscy piosenkarze i autorzy piosenek Birdy i Anna Calvi; amerykańscy aktorzy RJ Mitte i Julia Garner; szwedzka fotografka Lina Scheynius; oraz amerykański piosenkarz, autor tekstów i producent muzyczny Ernest Greene (aka Washed Out).