Wygląda na to, że miesiąc miodowy między branżą modową a Tumblr oficjalnie się skończyła.
Nadeszły pierwsze pomruki upadku, jak donosił Mashable wczoraj wieczorem od Jessiki Coghan, dyrektor ds. marketingu cyfrowego w Starworks Group, która zgłosiła skargi dotyczące platformy – mianowicie, że Tumblr nie mieć tablicę analityczną, co utrudnia markom mierzenie ich obecności, a propozycje sponsorowania platformy NYFW były nieracjonalnie drogie.
Od tego czasu śluzy się otworzyły, a ze stolarki wyszli najróżniejsi ludzie, by trzasnąć Tumblr--od Julie Fredrickson, która zarządza mediami cyfrowymi i społecznościowymi w firmie Ann Taylor i Raman Kia, dyrektor marketingu cyfrowego i mediów społecznościowych w Starworks, Tony'emu Kingowi, dyrektorowi kreatywnemu agencji cyfrowej King & Wzmacniacz. Podobnie jak Coghan, ci gracze z branży skarżyli się na brak analityki Tumblra, absurdalne sponsorowanie punktów cenowych, a wiele z nich osobiście zadzwoniło do dyrektora mody Tumblr, Rich Tong.
Aby dać ci obraz rodzaju pieniędzy, o których tutaj mówimy,
Tumblr proponuje pobierać: -100 000 USD za „treść partnerską”, czyli 15 postów dziennie jednego z blogerów NYFW. -150 000 $ za sponsorowane przejęcie tumblr.com/nyfw. - 350 000 $ za sponsorowane przejęcie tumblr.com/tagged/fashion. Wszystkie te kwoty są na tydzień. Po prostu wpuścimy to w siebie. Do absurdu zawyżonych cen dochodzi fakt, że jeśli chodzi o sponsorowane przejęcia, Tumblr nie jest oferując wiele: zarówno 150 000, jak i 350 000 USD to nic innego jak baner reklamowy i kilka promowanych postów z własnej marki Tumblr. Dla porównania, „przedstawiciel branżowy” powiedział Mashable, że „przejęcie strony głównej nytimes.com odbywa się na CPM od około 2 do 3 USD, a „najbardziej premium” pakiet od wydawcy czasopisma Conde Nast działa tuż powyżej $30."Co więcej, Tumblr chce pobierać opłaty od marek za „możliwości offline”, takie jak „wydarzenia prywatne”, gdzie „dowolna liczba przedstawicieli Twojej marki” będzie miał „możliwość osobistej interakcji z 20 blogerami Tumblr w intymnej atmosferze”. Innymi słowy, Tumblr oferuje marki i „możliwość” zorganizowania imprezy na własny koszt, zagwarantowania zaproszenia VIP blogera, a następnie – poczekaj na to – przelania na koniec ponad 10 000 USD na platformę dnia.
Również w pakiecie „Możliwości offline” Tumblra: Płatne lokowanie produktu na wszystkich 20 stronach blogerów NYFW za nienazwaną sumę. Obecnie lokowanie produktu niekoniecznie jest rzadką praktyką, ale z pewnością jest kontrowersyjną. Federalna Komisja Handlu zaktualizowała swoje wytyczne w 2009 roku, mówiąc: „chociaż decyzje będą podejmowane indywidualnie dla każdego przypadku, post blogera, który otrzymuje gotówkę lub płatność w naturze w celu zrecenzowania produktu, jest uważany za aprobatę. Dlatego blogerzy, którzy udzielają rekomendacji, muszą ujawnić materialne powiązania, które dzielą ze sprzedawcą produktu lub usługi”. Nie jest jasne, czy Tumblr planował ujawnienie natury wspomnianego lokowania produktu, ale tak czy inaczej, jest to uważane za nieco podejrzane posunięcie dla tak obeznanego w Internecie Spółka.
Zagubieni w tym wszystkim są oczywiście 20 blogerów, których Tumblr wysyła do NYFW. Potwierdziliśmy, że Tumblr nie ma zamiaru płacić wspomnianym blogerom, których oryginalne treści firma wykorzystuje niesłychane sumy od znanych marek, osiągając ogromne zyski i przy zerowej koszt. Jest to z pewnością co najmniej trochę wyzyskujące, biorąc pod uwagę, że wielu z tych blogerów jest dość młodych (niektórzy są jeszcze na studiach) z niewielką wiedzą na temat branży i własnej siły zarobkowej.
To na pewno nie koniec historii. Będziemy musieli być na bieżąco, aby zobaczyć, jak to wszystko potoczy się.