Dlaczego Madewell połączył siły z kultową marką lat 90. Daryl K

Nostalgia mody za latami 90. trwa już od lat i jakoś nie ma oznak odejścia. Ostatnio jednak wydaje się, że sprzedawcy detaliczni starają się wczuć w ten trend w sposób, który wydaje się bardziej autentyczny. Widzieć Współpraca Nasty Gal z ikoną lat 90. Courtney Love, a ostatnio współpraca Madewella z Daryl Kerrigan z marki Daryl K, której sklep w East Village był kultowym hitem przed i po tysiącleciu. (Być może te wzorce z lat 90. chcą zarobić na estetyce, którą zapoczątkowały). Kim Gordon, wraz z jej 21-letnią córką Coco i modelką Erin Wasson, które razem reprezentują wiele pokoleń bezwysiłkowej, fajnej atmosfery, o którą chodziły lata 90-te. 18-częściowa kolekcja kapsułowa trafi do sklepów Madewell w środę, a we wtorek sieć należąca do J.Crew zorganizuje imprezę/rockowy pokaz przed New York Fashion Week w modnym miejscu na Avenue A, aby to uczcić.

Jenna Lyons, długoletnia fanka Daryla K, przerzuciła się na możliwą współpracę lata temu, ale czas nie był odpowiedni. „Po tym wydarzyło się o wiele więcej w modzie, flara naprawdę wróciła” – powiedziała Kerrigan podczas śniadania w Restauracja Noho Lafayette, która, jak wspominała, była miejscem zwanym Time Cafe, kiedy jej sklep znajdował się zaledwie przecznice z dala. („Wtedy było piękniej”). Ale wracając do spodni: miała na myśli te z lat 70., przycięte, lekko rozkloszowane sylwetka spodni, która pierwotnie umieściła Daryla K na mapie i która znów staje się coraz bardziej wszechobecna w modzie dziewczyny.

Kolejny powód, dla którego czas się sprawdził: Kerrigan przygotowuje „odświeżenie” własnej marki, która znikała i pojawiała się kilka razy na przestrzeni lat. Nie ma już tego sklepu na Bond Street, ale będzie sprzedawać wybór swoich bestsellerów zaktualizowanych o nowe fasony, nowe tkaniny i nowe ceny (np. 295 USD za satynowo-bawełniane spodnie) za pośrednictwem jej własnej witryny e-commerce później tydzień.

„W latach 90. naprawdę nie było zbyt wielu opcji, zwłaszcza gdy zaczęłam prowadzić sklep” – powiedziała wtedy o nowojorskiej scenie handlowej. „Ale teraz naprawdę możesz dostać wszystko z Zara, Topshop i Madewell. Jest tak wiele, że naprawdę uważam, że ważne jest, aby skonsolidować swoje pomysły i nie próbować robić wszystkiego”.

Chociaż Madewell może mieć dostęp do Zary lub Topshopu, stara się reagować na trendy, jednorazowy etos tych marek, dlatego Joyce Lee, szef designu Madewell, powiedział, że Kerrigan była dobra pasować. „[Lubimy] marki, które mają siłę przetrwania i marki, które naprawdę tworzą garderobę, która nie zniknie po prostu w następnym sezonie” – powiedziała. „Zara i Topshop są tak szybkie i nie sądzę, aby konkurować z nimi.

W tym celu większość naszych rozmów koncentrowała się wokół dżinsu, kategorii, z której Madewell szczyci się i która sprzedaje bardziej niż cokolwiek innego. Kerrigan, dla której ten rodzaj współpracy był pierwszym, była naprawdę podekscytowana współpracą z firmą, która posiadała wiedzę i infrastrukturę, aby robić wszystko, co w denimie. „Kiedy nie jesteś prawdziwą firmą dżinsową, nie możesz zrobić tego sprawiedliwie” – powiedziała. Była szczególnie entuzjastycznie nastawiona do sposobu, w jaki Madewell wplata strecz do swoich dżinsów: „Nie można powiedzieć, że to dżins ze streczem; zwykłeś wiedzieć kiedy dżins był rozciągliwy i wyglądał tak fałszywie."

Podczas gdy wielu z nas tak czule spogląda na lata 90. (i ogólnie na przeszłość), wspominając, jak wszystko, od śródmiejskiej sceny mody po Kiedyś wystrój restauracji był „lepszy”, nie da się ukryć, że mamy teraz do dyspozycji kilka świetnych rzeczy — ta kolekcja kapsułowa w zestawie. Na szczęście powiedziano nam, że maj nie być ostatnim w swoim rodzaju. Zobacz każdy kawałek w galerii poniżej.