Oczekiwania przygotowują się na debiut Hedi Slimane w Paris Fashion Week, który odbędzie się 1 października. Parzysty Lady Gaga jest podekscytowana.
Ale skoro wciąż mamy niewiele do zrobienia w zakresie odzież, Marka Slimane był głównym tematem rozmowy. Obrazy kampanii inspirowane rock and rollem rozwijają się powoli, a teraz, gdy YSL ma zamiar otworzyć nowy sklep – którego projekt był nadzorowany przez Slimane – mamy dużo do omówienia!
WWD zawiera wszystkie szczegóły dotyczące „pierwszej jednostki na świecie, która odzwierciedla nową koncepcję sklepu od podłogi do sufitu opracowaną przez Slimane, który stosuje 360-stopniowa metamorfoza mitycznego domu mody”, a wraz z nimi więcej szczegółów na temat planów firmy dotyczących wyraźnie kompletnej marki wyremontować. Oto wszystko, czego dowiedzieliśmy się z ekskluzywnego wywiadu branżowego z prezesem i dyrektorem generalnym YSL Paulem Deneve:
• W przypadku Slimane ma duże ambicje wobec marki, takie jak katapultowanie jej do skali Chanel i Diora. „Przygotowujemy się do ponownego zrewolucjonizowania mody, tak jak zrobił to pan Saint Laurent w latach sześćdziesiątych”.
• Planują otwierać 15 sklepów i sklepów typu shop-in-shop rocznie, wszystkie „pod szyldem Saint Laurent Paris”. „Bardzo szybko zobaczymy, jak rozwija się ogólna sieć sklepów”.
• Po Szanghaju będą sklepy w Berlinie, a potem w Paryżu. Nie wiemy, o co chodzi z tym ulicznym sklepem Mercera, ale jest on tuż za rogiem naszego biura, więc będziemy go mieć na oku.
• Inspiracją dla projektu sklepu były francuskie ruchy Art Deco i Union des Artistes Modernes (Francuski Związek Artystów Współczesnych).
• Sklepy będą wyglądać jak lustrzane, marmurowe labirynty, jeśli WWDZdjęcia jednostki w Szanghaju to wszystko. Kluczowe materiały to „czarno-biały marmur, surowy beton i meble wystawowe w stylu lat trzydziestych ze złotem, srebrem, lustrem i szkłem”.
• Do stycznia 2013 r. wszystkie aspekty nowej tożsamości marki – łącznie z ubraniami – będą gotowe i dostępne w sklepach.
• Slimane może zwróć markę do couture w pewnym momencie. „Może to być naturalny krok, ale nie określono harmonogramu” – powiedział Deneve.
• Jeśli chodzi o akcesoria, które odniosły sukces YSL, to torba Cabas Chyc i buty Tribute zostaną zachowane, ale zostały „ulepszone i przerobione”.
• Nowe ubrania gotowe do noszenia, które obecnie stanowią najmniejszy procent sprzedaży YSL, będą miały szerszy zakres cenowy w nadziei na przyciągnięcie „nowych, młodszych klientów”.
• Wdrożono również reorganizację i modernizacje za kulisami w obszarach takich jak produkcja, rozwój produktów i merchandising.
• Deneve opisuje cały proces jako „intensywny”. „Hedi wyznaczył bardzo wysokie standardy” – powiedział – „i oczekuje, że ludzie je spełnią. Ma tak jasną wizję, od pierwszego dnia, o tym, dokąd chce się udać”.
Tymczasem Slimane nie porzucił swojej fotograficznej kariery. Oprócz strzelania kampania reklamowa dla własnej marki, on jest gorący Najnowsza okładka EP Sky Ferreira a ostatnio na jego stronie pojawiły się zdjęcia Grimesa blog. Może niedługo zobaczymy ich w jakimś SLP?