Na jesiennym pokazie Off-White 2018 scena mafii z fanami Virgila Abloha przyćmiła modę

Nie ma wątpliwości, że dzisiejsze marki modowe albo żyją, albo umierają z powodu otaczającego je szumu. Żyjemy w epoce Alessandro Michele i Demny Gvasalii, których przebojowe koszulki, bluzy, buty i akcesoria odpowiednio dla Gucci i Balenciagi kierowały firmą macierzystą Kering opublikuje swój najbardziej dochodowy rok w historii w 2017 r.. Konkurujący francuski konglomerat luksusowych LVMH miało sztandarowy rok sprzedaży w 2017 r. w dużej mierze dzięki wspaniałej współpracy Louisa Vuittona z gigantem streetwearowym Supreme, który zadebiutował na wybiegu mody męskiej Kim Jones jesienią 2017 roku. I jest też Kanye West: Od jego produktów Pablo po stale rosnącą gamę stylów sneakersów, ludzie na całym świecie zrobią prawie wszystko – i zapłacą każdą cenę – aby dostać się w swoje ręce sprzedawanie.

To samo można powiedzieć o Virgilu Abloh z Off-White — częstym współpracowniku kreatywnym na Zachodzie — którego poziom szumu jest jednym z najwyższych w branży. Jego kolekcja „The Ten” dla Nike była prawie niemożliwa do kupienia w handlu detalicznym, a sprzedawcy są w stanie przerzucić je za tysiące dolarów, jakby to było nic. Charakterystyczne graficzne bluzy Off-White, paski przemysłowe, torby z klipsem do segregatorów i znak cudzysłowu nie stają się tylko pewnym stylem ulicznym i przynętą na Instagramie, ale często wyprzedają się już kilka dni po tym, jak zaopatrzony. Abloh pozycjonował się również jako mistrz młodzieży, wygłaszając przemówienia na Harvardzie i Columbii oraz głosząc styl życia „zrób to sam”. Biorąc wszystko pod uwagę, nie jest zbyt zaskakujące, że – pomimo jego prawdziwego statusu celebryty – wielu jego fanów i klientów prawdopodobnie widzi go jako przystępnego rówieśnika, który prawdopodobnie nie miałby nic przeciwko, gdyby próbował wkraść się do jego pokazu w Paris Fashion Tydzień. Do diabła, twierdzi, że robił to sam, a on…

zaprosił swoich obserwujących na Instagramie na koncerty w przeszłości! Co może pójść nie tak?

Jak się okazuje, a działka. W czwartek wieczorem, w ciasnej przecznicy przy Rue Cambon, przy wejściu do lokalu Off-White wybuchły zamieszki. udowodnienie, że Abloh osiągnął tak wysoki poziom szumu, że ludzie są gotowi narazić się na niebezpieczeństwo tylko po to, by zdobyć kawałek jego. Gliniarze wykrzykiwali instrukcje po francusku, dmuchając w gwizdki i siłą wypychając posiadaczy biletów z ulicy, aby przepuścić samochody. Uczniowie Abloh bez zaproszeń, którzy próbowali się rozbić (i którzy wylali się z pop-upu w kolorze Off-White, który odbył się wcześniej tego dnia) byli prawdopodobnie winni sceny z mafią; młody Francuz nawet zatrzymał mnie i Maurę na ulicy, żeby zapytać, czy mógłby się z nami połączyć. Podczas gdy duch inkluzywności jest godny podziwu, setki mężczyzn i kobiet popychało się, popychało, deptało i uderzało się nawzajem, aby zbliżyć się do drzwi. Bardzo wyżsi redaktorzy, kupcy, fotografowie i styliści utknęli w tym mosh pit – niektórzy zgnieceni tak ciasno, że obie stopy unosiły się nad ziemią — przez ponad pół godziny, aż zespół produkcyjny front-of-house był w stanie zarządzać tłum. To było gwałtowne, przerażające i całkowicie przyćmiło to, co poza tym było bardzo wytwornym przedstawieniem z wytwórni.

Kolekcja zatytułowana „West Village” była zainspirowany przez typ kobiety z Nowego Jorku, która chodzi do „[SoulCycle] w dni powszednie i jeździ konno w Westchester [w weekendy]”. Ten styl życia jest prawdopodobnie powiązany z wieloma jego zamożni klienci — na przykład otwieracz pokazów Bella Hadid jest znakomitą jeździec — a pokaz mieszał nowoczesne aktualizacje klasycznego, dobrze skrojonego stylu jazdy (pikowana peleryny, wysokie buty, bryczesy, koszule o wąskim kroju z kołnierzykiem i kurtki) ze zgrabnym sprzętem sportowym, takim jak obcisłe body, sportowe topy staników, szorty, anoraki i, oczywiście, trampki. Wrzucono też kilka sukienek — niektóre w odblaskowych pałeczkach, skórzanych lub z wycięciami na noc w centrum miasta, inni w zwiewnym tiulu lub jedwabiu na bardziej wyniosły romans na wsi lub na wschodzie. Ale to, o co naprawdę będą domagać się hypebeast, to kilka nowych butów i torebek stylów, smukłych czarnych okularów przeciwsłonecznych i bielizny z elastycznym paskiem ozdobionym Nazwa handlowa. Nie będzie miało znaczenia to, kogo będą musieli pokonać w procesie ich radzenia sobie.

Istnieje precedens w całym tym szaleństwie: Wyskakujące sklepy Supreme x Louis Vuitton zostały anulowane w obawie przed chaosem, który nastąpi, a sneakerheadowie od lat mają do czynienia z niekontrolowanymi spadkami, szczególnie w 2014 roku kiedy NYPD zamknęła sklep Supreme przed premierą Nike Air Formaposite z powodu przemocy wśród tłum. Podczas gdy wyskakujące okienka Pablo Westa były stosunkowo oswojone, sam wywołał zamieszki w 2016 roku po ogłoszeniu niespodzianki w programie Webster Sala, w której zdesperowani fani przewracali się nawzajem, aby dostać się do środka, zasadniczo zamykając kilka bloków na wschodzie Wieś. Miło, gdy projektanci starają się być bardziej inkluzywni i demokratyczni niż tradycyjnie robił to przemysł mody ekskluzywnej, ale dzięki projektantom celebrytów, takim jak Abloh – których fani są na tyle doświadczeni, by znaleźć adres jego wydarzenia – skąd branża przyciąga linia? Kiedy goście posiadający bilety są fizycznie atakowani przed rozpoczęciem pokazu, pojawia się problem. A ponieważ transparentność, media społecznościowe i model szumu wciąż zyskują na znaczeniu dla marek, będzie się tylko pogarszać.

Ponieważ projektanci w każdej stolicy mody są zmuszeni do przemyślenia sposobu, w jaki formatują i planują ich pokazy na wybiegach i udostępnianie swoich kolekcji konsumentom, to tylko jeden problem, który potrzebuje rozwiązywanie. A jeśli w branży jest jeden superkreatywny umysł, który jest przygotowany do wymyślenia genialnego rozwiązania, obstawiamy, że Abloh jest człowiekiem do tego zadania.

Zobacz pełną kolekcję Off-White Jesień 2018 poniżej.

Chcesz najpierw otrzymywać najnowsze wiadomości z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.