Nowa redaktor naczelna Maxima, Kate Lanphear, opowiada o rebrandingu i celebrowaniu kobiecego piękna

Kate Lanphear zaskoczyła branżę modową we wrześniu, kiedy ogłosiła, że ​​odchodzi ze śliwkowego stanowiska o T magazyn o pracę jako redaktor naczelny magazynu męskiego Maksyma. Był to osobliwy ruch dla redaktorki mody/stylistki/gwiazdy stylu ulicznego, która rozpoczęła karierę w Moda oraz Bazar harfara w Australii i był dyrektorem ds. stylu w Elle przed dołączeniem T jako dyrektor stylu.

Pierwszy numer Lanpheara jako redaktora naczelnego trafia do kiosków w tym tygodniu, a już sama okładka ilustruje rodzaj wpływu, jaki ma na markę, która skłaniała się ku tandetnej stronie erotyczne porno. Marcowa okładka została nakręcona przez fotografa mody Gilles Bensimon, jeden z mentorów Lanphear, i przedstawia zbliżenie modelki Candice Swanepoeltwarz, a nie jej ciało. Maksymaoficjalnie rozpoczął się nowy rozdział.

„To była trudna decyzja o odejściu T- powiedział Lanphear. „Zespół tam był tak niesamowity, byliśmy jak rodzina — ale to taka wyjątkowa okazja. Byłem naprawdę podekscytowany zrobieniem czegoś innego i wiedziałem, że po prostu muszę być tego częścią i na czymś położyć swój stempel”.

Maksyma została przejęta rok temu przez miliardera Sardara Biglari, z którym Lanphear mówi, że ma „współpracę” i który jest zaangażowany w ożywienie marki. „Myślę, że fakt, że zwrócił się do mnie o to stanowisko, naprawdę pokazuje, że myśli przyszłościowo i jak bardzo jest zaangażowany w zmianę” – powiedziała.

Magazyn Cobecnie ma ponad 2 miliony subskrybentów, więc Lanphear starannie zbadał ich życie i zainteresowania. Przeciętny czytelnik ma 34 lata, a marka ma więcej czytelników żonatych niż jakikolwiek inny męski magazyn. „Pomyślałem, że będą bardzo zainteresowani sektorem motoryzacyjnym, sprzętem i technologią, ale byli części mojego świata lub świata, z którego pochodzę, którymi byli bardzo, bardzo zainteresowani” wyjaśnione. „Jak moda, styl, pielęgnacja i kultura”.

Lanphear mówi, że została „obarczona jasną wizją” tytułu – który obejmuje wydania międzynarodowe, licencje i platformy cyfrowe — i chociaż twierdzi, że wizja jest w toku, kluczowe punkty mają: pojawiły się. „Chcę celebrować luksus i celebrować historie sukcesu, ponieważ myślę, że te naprawdę inspirują ludzi” – powiedziała. „I przerywane świetnym opisem stylu, ponieważ styl przenika każdy obszar naszego życia i zapewnia trochę zabawy. Utrzymuj to aspiracyjne, ale nie całkowicie niewiążące. Chcę, aby nasi ludzie czuli się bogaci, czytając nas, ponieważ są zmotywowani i budują swoją drogę do sukcesu i lepszego życia”.

Na razie każdy numer będzie koncentrował się na jakimś temacie, począwszy od marca „Raw”. Lanphear zdecydował się ujednolicić kwestie wokół koncepcji, aby skupić energię personelu i pomóc zawęzić rodzaj treści pokryty. „Naprawdę chciałam po prostu nieoczekiwanych tematów, a nie czegoś banalnego dla pierwszego numeru, takiego jak „odrodzenie” lub „zakłócenie” – powiedziała. „Surowy to takie instynktowne słowo, jest naprawdę potężne, ale jednocześnie wrażliwe. To coś w swojej najprostszej formie, które nie jest jeszcze w pełni ukształtowane, więc naprawdę czułem się tak, jak się czuliśmy”.

Aby pomóc w kształtowaniu kierunku stylu nowego Maksyma, Lanphear poprosił o pomoc długoletniego przyjaciela i byłego dyrektora mody GQ Australia, Wayne Grossa. I chociaż jest ściśle związana z estetyką, na razie nie stylizuje. „Zobaczmy, co przyniesie przyszłość, jest za wcześnie, żeby to powiedzieć” – mówi. „Ale na razie współpracujemy tylko jako zespół, aby naprawdę spróbować ukształtować, jaki będzie zasięg mody”.

Na kierownictwo redakcji Lanphear przywiózł Aarona Gella z Insider biznesowy skupić się na długich funkcjach. „Myślę, że w magazynach dla mężczyzn istnieje tak silna tradycja naprawdę świetnego dziennikarstwa, więc naprawdę chcieliśmy stworzyć przestrzeń, aby to zachować” – powiedziała. Wydanie marcowe zawiera osobisty esej na ten temat autorstwa powieściopisarza Andre Dubusa III, artykuł Thayera Walkera o łowiectwie podwodnym, fotoreportaż o bokserkach z byłego Związku Radzieckiego z wprowadzenie Mike'a Tysona, portfolio elektronarzędzi (które Lanphear nazywa „zabawkami dla chłopców”), profil bohatera wojny w Wietnamie, majora Jima Capersa, autorstwa byłego korespondenta Korpusu Piechoty Morskiej Ethana Rocke'a i esej autorstwa Nowy Jork felietonistka magazynu Maureen O'Connor o „kobiecym pośladku”. „Naprawdę chcę dać przestrzeń słowom” – powiedział Lanphear.

Ale co z Maksymacharakterystyczna tradycja zseksualizowanych kobiecych wyobrażeń? Czy ten element całkowicie zniknął? Tak i nie, mówi Lanphear. „Nie mogę konkurować z Internetem” – powiedziała nam. „Jest coś seksownego w tajemnicy i pozostawieniu czegoś wyobraźni. Chcę, aby kobiety były przedstawiane tak trójwymiarowo, jakimi są w rzeczywistości, aby były pewne siebie, zdrowe, energiczne i szczęśliwe. Chcę kobiet, w których mężczyźni mogą się zakochać, a nie tylko uprzedmiotawiać”. Zdjęcie dziewczyny z okładki Candice Swanepoel jest tego przykładem. Modelka została wybrana na okładkę po części dlatego, że przebiła się Maksymanajnowsza lista Hot 100 — coroczne wydarzenie, które może, ale nie musi, być kontynuowane pod przywództwem Lanphear — i kiedy pojawia się na wewnętrznych stronach w mokrej koszulce i prawie nago, wygląda na bez makijażu i wygodny. Uprzedmiotowiające męskie spojrzenie pozostało, ale zmiękło pod kierownictwem Lanpheara.

Jako całość, pierwsze wydanie Lanpheara z Maksyma jako redaktor naczelny wygląda na radykalne odejście marki. Poziom smaku jest znacznie podwyższony, pismo bardziej wyrafinowane, a typografia i projekt są czystsze i bardziej dojrzałe. Większym pytaniem, które pozostaje jednak, jest to, czy te 2 miliony czytelników będą na pokładzie w celu przeprojektowania. Reklamodawcy obstawiają, że kupią o 30 stron więcej niż w marcu 2014 r., przy 1300-procentowym wzroście w kategorii moda.

„Chcemy dobierać treści dla faceta i być może oferować je w sposób, którego nie byłby w stanie dostać nigdzie indziej” – powiedział Lanphear. „Wszedłem do drzwi z tak liczną publicznością. Po prostu chcę pozostać dla nich tak istotny, jak tylko mogę”.