Mający rozszerzył swoją markę Polo aby tego lata włączyć odzież damską, Ralph Lauren robi teraz ruchy, aby wykorzystać dynamicznie rozwijający się rynek odzieży sportowej. Kierownictwo firmy poinformowało, że w środę rano w raporcie o wynikach za drugi kwartał 2015 r. pojawiła się nowa linia odzież sportowa o nazwie Polo Sport pojawi się w sklepach jesienią 2015 roku, z początkowym naciskiem na męskie. Jak na markę o tak sportowym charakterze – Polo Sport to już nazwa jednego z jej męskich zapachów – trudno uwierzyć, że Ralph Lauren czekał tak długo, aby zanurkować w odzież sportową.
Wcześniej tego lata Ralph Lauren popisał się nieco fantazją ”Techniki polo” koszule podczas U.S. Open, które zostały wyposażone w sprzęt, który zapewnia użytkownikowi biometryczne informacje zwrotne, takie jak częstość oddechów i liczba kroków. Choć wydaje się to iść w parze z nadchodzącą premierą odzieży sportowej, przedstawiciel firmy nie powiedziałby, czy Polo Sport wprowadzi do swojej oferty technologię do noszenia.
Projekty Ralpha Laurena na 2015 rok obejmują również rozpoczęcie całkowicie własnego zarządzania e-commerce, co będzie trwało od dwóch do trzech lat, co będzie stanowić dość znaczącą inwestycję pieniężną. Firma już obsługuje swój backend – w tym realizację, dystrybucję i obsługę klienta – ale do tej pory zlecała rozwój frontendu na zewnątrz. Chodzi o to, aby móc szybciej iterować i zmniejszać koszty, powiedział dyrektorzy na apelu dotyczącym zarobków.
Więc chociaż jest to kilka rzeczy, na które można się spodziewać w następnym roku kalendarzowym, rok finansowy 2015 – w którym właśnie się znajdujemy – nie wygląda tak gorąco. Dzięki niekorzystnym zmianom kursów walutowych firma obniżyła swoje oczekiwania dotyczące przychodów z 6 do 8 proc. do 5-7 proc. wzrostu w roku podatkowym, który kończy się w marcu. Ceny akcji początkowo spadły o 2,8 proc.
W kwartale, który zakończył się 27 września, przychody netto wzrosły o 4 procent do nawet 2 miliardów dolarów. Ralph Lauren spodziewa się mniej więcej tego samego poziomu wzrostu w trzecim kwartale – około 3 do 5 procent – pomimo tego, że jest to… wakacje. Chociaż może to być zły okres wakacyjny w przypadku marek ogółem dyrektorzy stwierdzili, że firma jest „dobrze przygotowana” na sezon.