Luksusowe torebki sprzedają się najlepiej w 10 amerykańskich miastach

Kilka tygodni temu Credit Suisse wydał raport opisując aktywność w mediach społecznościowych wokół 14 luksusowych i aspirujących luksusowych etykiet na torebki. (Raport mierzył głównie paplaninę, a także pozytywność lub negatywność tej paplaniny.) Vanessa Friedman z New York Times zaoferował ładną kompleksowe podsumowanie ustaleń. Oto sprowadzona wersja: na najwyższym poziomie etykiety „cichego luksusu”, takie jak Hermès wypadły gorzej niż odważniejsze marki, takie jak Fendi i Louis Vuitton. (Céline oraz Bottega Veneta nie zostały nawet wymienione z nazwy, prawdopodobnie dlatego, że te domy nie generują wystarczającej rocznej sprzedaży, aby ich konglomeraty były wystarczająco interesujące dla Credit Suisse. Brakowało też Diora.) Sentyment wokół niezbyt subtelnego Gucci był dość negatywny, a minimalistyczny Calvin Klein zauważyłem ogromny i pozornie pozytywny wzrost zainteresowania.

Można by argumentować, że Hermès powinien przejmować się tym, co sieć mówi o swoich torbach, ponieważ cały sens najbardziej szanowanego producenta wyrobów skórzanych na świecie polega na tym, że nie wszystko jest w twojej twarzy. Co więcej, jak Friedman

odnotowany, „Nie będziemy wiedzieć, czy dane rzeczywiście przełożą się na równoważny profil sprzedaży dla innego od sześciu do dziewięciu miesięcy”. Ale zacząłem się zastanawiać: czego tak bardzo spragnieni są kupujący luksusowych torebek? za chwilę? Zapytałem projektanta wysyłkowego w San Francisco Rzeczywistość zebrać dla mnie dane na temat najlepiej sprzedających się marek luksusowych torebek na 10 największych rynkach. Wybrałem sprzedawcę do tego ćwiczenia, ponieważ wielu z tych marek – w tym Hermès i Céline – nie można kupić bezpośrednio przez Internet. Sprzedawcy mają również lepsze wyobrażenie o tym, co jest nadal poszukiwane kilka sezonów lub lat temu.

Wyniki nie były strasznie zaskakujące. Z wyjątkiem tego, kiedy byli. Ponieważ TheRealReal podzielił sprzedaż na miasta, abyśmy mogli zobaczyć, jakie marki zyskują popularność w których miastach. Poprosiłem głównego kupca strony, Rati Sahi Levesque, aby przeprowadził mnie przez odkrycia:

Chicago: Louis Vuitton, Chanel i Céline

Louis Vuitton był najlepiej sprzedającą się marką w prawie każdym mieście, w tym w Chicago. „LV jest stale poszukiwane”, mówi Sahi Levesque. „Odnosi się to zarówno do najlepszych influencerów w modzie, jak i na bardziej komercyjnym rynku”. Céline również jest tutaj duży, chociaż w wielu innych miastach nie dotarła do pierwszej trójki.

Dallas: Louis Vuitton, Chanel, Gucci

Nie ma tu niespodzianek: Dallas lubi duże i odważne logo. Wraz z LV jest to duży rynek dla Chanel – gdzie Karl Lagerfeld trzymał swoje Pokaz Métiers D'Art w grudniu zeszłego roku - jak również te blokujące Gs.

Denver: Louis Vuitton, Goyard, Gucci

To było interesujące: podczas gdy LV i Gucci są popularne w całym kraju, Goyard – ze słynnym nadrukiem w jodełkę – pojawia się tylko na liście Denver.

Houston: Louis Vuitton, Chanel, Hermes

Największa marka LVMH również wygrywa tutaj, obok tego, co jest prawdopodobnie jej dwoma największymi konkurentami.

Los Angeles: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Hurra, kolejna wygrana Céline! Ale dlaczego nie widzimy tego więcej? „Céline jest często mniej rozpoznawalna niż inne marki”, mówi Sahi Levesque. "Minimalistyczna estetyka i subtelne logo czynią go wyjątkowym." 

Miami: Chanel, Louis Vuitton, Hermes

Miami było jednym z zaledwie dwóch amerykańskich miast, w których Chanel pojawił się jako najlepiej sprzedająca się marka.

Nowy Jork: Chanel, Hermes, Louis Vuitton

Nic dziwnego, że Nowy Jork był drugim miastem, które faworyzowało Chanel nad innymi. I chociaż Louis Vuitton wciąż był na najwyższym poziomie, był tutaj na trzecim miejscu.

San Francisco: Louis Vuitton, Kanał, Céline

Céline stoi obok wiernych Chanel i Louisa Vuittona w mieście pełnym nowych pieniędzy.

Seattle: Louis Vuitton, Gucci, Chanel

Ciekawe, że nonkonformistyczne Seattle najlepiej sprzedaje konwencjonalne marki.

Waszyngton, DC: Louis Vuitton, Chanel, Hermès

W mieście, w którym polski pojawia się na pierwszym miejscu, dobrze jest, że kupujący wybrali trzy marki pasujące do Olivii Pope.