Jak zmieniają się nawyki związane z zakupami luksusowej mody w czasie pandemii

Kto kupuje szpilki za 960 dolarów w środku globalnej pandemii? Okazuje się, że odpowiedzią jest sporo osób.

Chociaż Covid-19 Kryzys przekształca gospodarkę i wpływa na to, jak ludzie wydają pieniądze, ale nie wyeliminował całkowicie sektora dóbr luksusowych. Wręcz przeciwnie: konsumenci dóbr luksusowych wciąż wyrzucają duże ilości gotówki — kupują po prostu o wiele więcej fantazyjnych spodni dresowych i wystroju domu niż wcześniej. (Z okazjonalną parą wysadzanych kryształami obcasów, na wszelki wypadek). Operandy modowe, która opublikowała w czwartek nowy raport na temat wydatków na luksus oparty na własnych danych konsumenckich i sondażach zewnętrznych.

Być może nic dziwnego, że raport Moda Operandi wykazał, że od 9 marca — kiedy WHO oficjalnie ogłosiła pandemię Covid-19 — szuka się słów „poty” i „spodnie dresowe" wzrosły odpowiednio o 50 i 85 procent, a pięć najlepiej sprzedających się spodni tego sprzedawcy należy do kategorii "odzieży rekreacyjnej".

Chociaż luksusowe zakupy spadają, Moda Operandi była w stanie przełamać ten spadek o geografii i, jak można się spodziewać, dane w pewnym stopniu odpowiadają lokalizacji najgorszego wirusa ogniska. Regiony takie jak Wielka Brytania i Nowy Jork zaczęły odnotowywać spadek wydatków w marcu, podczas gdy Kalifornia, Floryda i Teksas nadal odnotowywały wzrost do kwietnia, po czym spadek był powszechny.

Kiedy kupujący luksusu wydają swoje dolary, to nie tylko na spodnie dresowe. Wystrój domu odnotowuje również duży wzrost, ponieważ ludzie są zmuszani do pozostania we własnych przestrzeniach: kategoria odnotowała 80% wzrost sprzedaży w porównaniu z czterema tygodniami wcześniej. I dobra biżuteria faktycznie odnotował 35% wzrost w porównaniu z tym samym okresem w zeszłym roku, być może dlatego, że reprezentuje kategorię „inwestycji”, która zachowuje długoterminową wartość.

Marki, które w tym czasie szczególnie dobrze radzą sobie z konsumentami luksusowymi, to: Bottega Veneta, którego skórzane torby znalazły się w dziewięciu z dziesięciu najlepiej sprzedających się miejsc na torby na stronie; Mach & Mach z Tbilisi, producent wspomnianych wyżej inkrustowanych kryształami pomp za 960 dolarów; i Agua by Agua Bendita, stosunkowo nowa marka z Kolumbii, znana z sukienek wypoczynkowych.

Ośrodek wczasowy zużycie jako kategoria ogólna również odnotowało wzrost liczby dwucyfrowej w ciągu ostatniego roku, mimo że nie będzie można wziąć urlop, wszystkie te kostiumy kąpielowe i sukienki plażowe zostały stworzone w każdej chwili wkrótce. (Być może jest to dobry przykład mody jako eskapizmu.) Uwzględniono inne bestsellery Gabriela HearstJedyny w swoim rodzaju Peacoat i Rząd oraz ValentinoWygodne buty „po służbie”.

Według raportu, konsumenci dóbr luksusowych są również bardziej skłonni do wydawania pieniędzy teraz, jeśli istnieje możliwość „oddania”. Moda Operandi zauważył, że jego inicjatywa „Sklep w interesie”, która przekazała procent zysków organizacjom zaangażowanym w pomoc Covid-19 wysiłki „spowodowały wzrost średniej dziennej sprzedaży za pełną cenę” — nawet jeśli działania promocyjne miały miejsce w innych miejscach Strona.

Aby uzyskać więcej informacji, przeczytaj pełny raport dotyczący luksusu Moda Operandi tutaj.

Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.