Zdjęcie: Glen Luchford/Dzięki uprzejmości Revolve
W środę luksusowy e-sprzedawca FWRD ogłosił, że zatrudnił dyrektora kreatywnego, aby ukształtował kierunek witryny i ofertę marki — a tą osobą jest nikt inny jak Kendall Jenner.
„Dorastałem kochając modę i miałem niesamowite szczęście pracować z jednymi z najbardziej błyskotliwych ludzi w tej branży. Jako dyrektor kreatywny FWRD cieszę się, że mogę pomóc w kuratorowaniu oferty witryny z wschodzącymi projektantami i markami ”- powiedział 25-letni model i gwiazda telewizji reality w oświadczeniu. opublikowane na stronie internetowej FRWD. Według Moda, data rozpoczęcia Jenner to 8 września.
Zbiegając się z tą wiadomością, e-sprzedawca zrezygnował z kampanii na jesień 2021, w której występują Jenner sfotografowany przez Glena Luchforda i stylizowany przez Carlosa Nazario w Los Angeles, a także jesienna edycja przygotowana przez dyrektora kreatywnego z utworami Balenciagi, Bottega Veneta, Fannie Schiavoni i innych. (Moda zauważa, że w ramach tej roli Jenner pojawi się również w aktywacjach marki FWRD i działaniach marketingowych.)
Zdjęcie: Glen Luchford/Dzięki uprzejmości FWRD
FWRD jest własnością Grupa obrotowa, która szczyci się swoim cyfrowym zaawansowaniem w docieraniu i nawiązywaniu kontaktu z konsumentami z pokolenia Z i z pokolenia Z. W szczególności FRWD reklamuje się jako „[przekraczając] tradycyjny e-commerce dzięki połączeniu najwyższej klasy obsługi klienta i nieuchwytnej listy projektantów. Od kultowych maisons de couture po najnowsze wschodzące talenty, wszystkie wiodące nazwiska stylu są tutaj, nakręcone w stale ewoluujących i uderzających zdjęciach redakcyjnych”.
W oświadczeniu Raissa Gerona, dyrektor ds. marki Revolve Group, powiedziała: „Kendall jest uosobieniem luksusowej mody i nie ma lepszego miejsca na to stanowisko. Jako liderzy w branży i innowatorzy w marketingu zawsze szukamy świeżych pomysłów, wyprzedzając trendy i będąc w czołówce trendów stylistycznych. Świat patrzy na Kendall, aby przewodziła branży, a my jesteśmy bardzo podekscytowani, że jej wizja FWRD urzeczywistni się”.
Współdyrektor generalny i współzałożyciel Revolve Group, Michael Mente, dodał, że Jenner „jest idealnym wyborem [do tej roli], ponieważ nadal inwestujemy w luksusowego konsumenta nowej generacji. Zawsze mieliśmy ogromny podziw dla stylu Kendall, kreatywności i ogólnie wyśmienitego smaku. Jej wielopłaszczyznowe doświadczenie w branży modowej i wizja, którą nakreśliła dla biznesu FWRD, mają potencjał, aby przekształcić nasz biznes i biznes luksusowy jako całość.”
Zdjęcie: Glen Luchford/Dzięki uprzejmości FWRD
W rozmowie z ModaJenner powiedziała, że koncentruje się na podkreślaniu wschodzących talentów w branży poprzez tę rolę: „I współpracuję z ogromną liczbą ludzi, którzy nie tylko inspirują moją modę, ale także moją codzienną pracę wybory. Przestrzeń cyfrowa jest również tak ważnym narzędziem dla wielu współczesnych twórców i jest zdecydowanie oknem na nowe pokolenie talentów”.
Opiera się to na trendzie wśród firm modowych — zwłaszcza tych, które stawiają na cyfrową — of wyznaczanie influencerów i innych osób publicznych na wiodące role twórcze w ramach swoich struktur korporacyjnych. W zeszłym tygodniu marka szybkiej mody PrettyLittle Thing (należąca do Boohoo Group) o nazwie Molly-Mae Hague, częsty współpracownik i płatny partner, który zyskał sławę na brytyjskiej „Love Island”, dyrektor kreatywny w Wielkiej Brytanii i UE. Emilia Ratajkowski, Jennifer Aniston i Dakota Johnson są obecnymi dyrektorami kreatywnymi w różnych markach, których sami nie uznali za dobrze. (odpowiednio Loops, Vital Proteins i Maude).
Jenner powiedział Moda że to spotkanie „oznacza dodatkowy krok w mojej podróży z modą, gdzie mogę pracować z markami i kreatywnymi zespołami, które podziwiam w nowy, świeży sposób. Widzę w tym świetną okazję, aby wykorzystać to, czego się nauczyłem, w praktyce i najprawdopodobniej nauczyć się jeszcze więcej”.
Poprawka: Poprzednia wersja tego artykułu zawierała błędną pisownię nazwy sprzedawcy. Ta historia została zaktualizowana oświadczeniami Michaela Mente i Raissy Gerony.
Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.
Zdjęcie na stronie głównej: Alberto E. Rodriguez/Getty Images