Która pompa z wyższej półki jest nieznośnie bolesna? Jak naprawdę działa kupno Birkin? Charles Gross zna wszystkie odpowiedzi i nie boi się nimi dzielić.
To prosty fakt, że – w dużej mierze ze względu na projekt – przemysł mody luksusowej może być nieprzejrzystym, onieśmielającym miejscem dla osób spoza niego. Klienci Neophyte martwią się wszystkim, od upewnienia się, że są noszenie odpowiedniej rzeczy w sklepie do tego, czy te pompy o wartości ponad 1000 USD są warte inwestycji. To prawie tak, jakby tajemnica była głównym składnikiem tych cztero- i pięciocyfrowych metek. Ale w dzisiejszych czasach na scenie pojawia się obiecujący influencer, który pomaga przebić tę elitarną bańkę, publikując filmy – gdzie indziej? — TIK Tok które mają na celu odczarowanie tego tajnego klubu.
Karol Gross jest 26-letnim twórcą treści z prawie 500 tys. obserwujących, szerząc swoją wiedzę na temat luksusowej mody miękkim głosem, który graniczy z ukojeniem na poziomie ASMR. To idealne uzupełnienie jego codziennej pracy przy odsprzedaży towarów luksusowych, w którą wpadł po zdobyciu upragnionego Hermèsa Birkina na eBayu za jedyne 300 dolarów. Tak, dobrze to przeczytałeś: 300 dolarów.
„Szukałem na eBayu torebek, bardzo przypadkowo, i natknąłem się na aukcję Birkina za 300 dolarów. Nie wiedziałem zbyt wiele o Birkins, ale pomyślałem: „Cóż, muszę kliknąć ten wpis i po prostu zobaczyć, o co w tym wszystkim chodzi” – mówi. „Za 300 dolarów ten Birkin musiał być fałszywy, ale coś naprawdę mnie skłoniło do zakupu. Próbowałem zadać sprzedawcy kilka pytań; tak naprawdę nie wiedzieli nic o torbie, którą mieli. A ja powiedziałem: „Cóż, to tylko 300 dolarów” – nie żeby to była niewielka kwota, ale wtedy nie sądziłem, że to najstraszniejsza inwestycja do stracenia”.
Po uwierzytelnieniu Gross sprzedał torbę za 5000 dolarów, wyznaczając ścieżkę, która doprowadziła go do niewielkiej sławy TikTok, której doświadcza dzisiaj. To wprowadziło go do grona fanów Hermès (który, jak mówi, ma „elektryczność”, której nigdy nigdzie nie doświadczył jeszcze) oraz do samych produktów (z którymi zapoznał się chodząc do sklepów i oglądając się) blisko). Sięgnął do innych sprzedawców i przeprowadził badania online, powoli zdobywając klientów i doświadczenie. Teraz dzieli się tą wiedzą ze swoimi zwolennikami TikTok.
Internetowa publiczność Grossa uwielbia uczyć się wszystkiego, od charakterystycznych zapachów po podstawy projektantów. Ale zdecydowanie najbardziej pożądaną przez niego treścią jest niemal mityczny francuski luksusowy dom – nic dziwnego, biorąc pod uwagę, że proces zakupu Birkina jest tak tajny. Ponadto istnieją opowieści o klientach, którzy kupują niechciany produkt za dziesiątki tysięcy dolarów tylko po to, aby nawiązać relację ze sprzedawcą, który może dostarczyć im torbę, którą robić chcą, lub lecą do innego kraju, aby zdobyć określoną kolorystykę unoszącą się w Internecie; Gross zostaje oznaczony w tych filmach w celu skomentowania, ponieważ nie boi się krytykować tego rodzaju praktyk, które jego zdaniem są niepotrzebnie wyobcowane.
„Uwielbiam produkty Hermès i kocham rzemieślników i niektóre aspekty firmy, ale są pewne aspekty Nie lubię — a czasami tak po prostu jest oddzielanie produktu od niektórych części firmy — mówi. „Zawsze jestem bardzo szczery w mediach społecznościowych i bardzo przejrzysty, ponieważ mój priorytet i moja lojalność dotyczą przede wszystkim moich odbiorców, a mniej reklamodawców. Nie próbuję stać się tą marką”.
Hermès nie jest jedyną luksusową marką, do której Gross uczciwie dąży. On jest skrytykował regularne podwyżki cen Chanel, zawołał to, co uważa za niechlujne wykończenie produktu i otwarcie udostępniane które buty Louboutin są nieznośnie bolesne. Uwielbia luksusową modę, to prawda, ale nie widzi też sensu w tym, by być elitarną.
„Wiele z tych marek i otaczających je ekosystemów tak bardzo stara się być ekskluzywnymi, z zaporowymi cenami i bardzo wykluczającymi kulturami; pod koniec dnia, kiedy to wszystko usuniesz, jest to kawałek skóry przyszyty do innego kawałka skóry, ufarbowany i umieszczony w szklanej gablocie. To nie ta magiczna istota spadła z nieba – mówi. „Kiedy wydaje mi się, że marka lub pewien temat otacza atmosfera wykluczenia –„ Och, musisz mieć tyle pieniędzy, aby uzyskać do nich dostęp lub wiedzieć o tym” – myślę, że to śmieszne. Każdy powinien mieć dostęp do tych informacji i dostępu do tego świata, niezależnie od tego, czy kiedykolwiek chciałby kupić te rzeczy”.
Niektóre z marek, które kocha, to firmy typu „cichego luksusu”, które rzadko, jeśli w ogóle, tworzą treści dla influencerów: The Row, Goyard, Delvaux. Mówiąc to wszystko, Gross nie jest typowym influencerem modowym, ani nie buduje treści, aby łatwo się nim stać. Nie przeszkadza mu to — wie, że moda jest „merkurialna” i chce pozostać jej częścią, ale nie do końca tworzy plan zostania mega-influencerem.
Nie chodzi o to, że Gross nie współpracowałby z markami. (Przeciwnie, zrobił już post sponsorowany i jest „bardzo otwarty” na możliwość większej liczby.) Po prostu uważa, że jego uczciwość i publiczność, która za nią podąża, powinna być na pierwszym miejscu.
„Porzuciłbym wielką umowę z marką, gdybym w nią nie wierzył, ponieważ cenię moich odbiorców i ich zaufanie bardziej niż bycie tym medium dla marki, które chcą po prostu błyszczeć – co nie ma nic złego, jeśli inne osoby chcą to robić w mediach społecznościowych” – mówi Gross.
Jednym ze sposobów, w jaki Gross jest bardziej podobny do tradycyjnego influencera, jest to, że jego ton rzadko, jeśli w ogóle, jest całkowicie negatywny. Są tacy, którzy zdobyli publiczność w mediach społecznościowych dzięki połączeniu szczerości i złośliwości, które mogą zamienić kontrowersyjne ujęcia w kliknięcia. To nie jest prędkość Grossa.
„Staram się naprawdę poruszyć każdy temat, który poruszam lub poruszam w bardzo pozytywny sposób – to nie jest fałszywe ani sacharynowa słodycz. To tylko naprawdę pozytywne opinie i informacje o modzie” – mówi. „To znaczy, to są „szampańskie tematy”, o których można mówić – nie mówię o wydarzeniach na świecie”.
Chcesz najpierw otrzymywać najnowsze wiadomości z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.