Trendy zakupowe sugerują, że wszyscy jesteśmy gotowi na cholerne wakacje

Moda w końcu odczuwa falę (bardziej) zaszczepionego świata. We wtorek globalna platforma zakupów modowych List opublikowane jego Indeks Lyst za II kwartał 2021 r., podkreślając dalszy rozwój trendów konsumenckich w kwietniu, maju i czerwcu 2021 r. Ta kwartalna lista zawiera ranking „najgorętszych marek i produktów modowych” na podstawie zachowań kupujących, danych wyszukiwania Google, wzmianek w mediach społecznościowych i statystyk zaangażowania na całym świecie. A te zdają się wskazywać na jedną rzecz: wszyscy jesteśmy gotowi na cholerne wakacje.

„Pandemia jeszcze się nie skończyła, ale konsumenci w drugim kwartale mieli zupełnie inne nastawienie w porównaniu z tym samym okresem w 2020 r.”, czytamy w raporcie. "Wyszukiwania sukienek wzrosły o 371%, okulary słoneczne 198% i stroje plażowe 192%... Na kluczowych rynkach wprowadzenie szczepień i zniesienie blokady spowodowało wzrost popytu na bardziej eleganckie style, a także artykuły związane z podróżami i rozrywki”. Innymi słowy, ludzie są gotowi, aby tam wrócić, niezależnie od tego, czy podróżują, uczestniczą w spotkaniach towarzyskich, czy wybierają się na plażę — i to widać w naszych zwyczajach zakupowych.

Jeśli chodzi o rankingi marek, Gucci po raz kolejny zdobył pierwsze miejsce w trzecim kwartale z rzędu, co Lyst przypisuje sukcesowi jego współpraca z Balenciaga, a także nową linię artykułów dekoracyjnych do domu i udaną (choć losową) kampanię z James Corden. Dior zajął drugie miejsce, przeskakując o jedno miejsce ze swojego rankingu Q1 i przeskakując Nike w dół od drugiego do trzeciego. W ciągu ostatnich trzech miesięcy Dior pokazał swoje Rejs 2022 kolekcja w Atenach, zaprezentowała kolekcję odzieży męskiej z Sacai i wprowadził nową kampanię zapachową z udziałem Jin Xing, co przyczyniło się do jego szumu i rosnącej popularności. W międzyczasie Nike utrzymało miejsce w pierwszej trójce, debiutując w nowym modelu Air VaporMax 2021, który zawiera 40% materiałów pochodzących z recyklingu. Naomi Osaka's drugiej kolekcji i zamknięcie działalności w USA na cześć Juneteenth. Inne najlepsze marki, które znalazły się na liście Louis Vuitton, Prada, Balenciaga, Moncler, Bottega Veneta, Saint Laurent, Versace, Fendi, Burberry oraz Białawy.

Jeśli chodzi o konkretne produkty, raport Lyst wskazuje na kontynuację trendu odchodzenia od odzieży sportowej i aktywnej widziany w I kwartale. Kupujący nie tylko wciąż porzucają spodnie dresowe, ale także inwestują w stroje kąpielowe, okulary przeciwsłoneczne, sukienki (pamiętasz o tym?), modne czapki i torebki – wszystko to, co musisz mieć na letnie wypady.

Lyst wskazuje również na wzrost liczby wydarzeń (a zatem publicznych wystąpień celebrytów i influencerów) w II kwartale jako siła napędowa trendów zakupowych, czego firma spodziewa się kontynuować przez rok. „Wśród najgorętszych produktów tego kwartału jest bikini The Attico z nadrukiem zebry, noszone przez Hailey Bieber oraz Dua Lipa; sukienka Rodarte w stokrotki, widziana u Kendall Jenner i Seleny Gomez; oraz bodycony Marine Serre i Muglera, noszone przez Cardi B, Kylie Jenner i Doja Cat” – czytamy w raporcie.

Do tego dochodzi zawsze ważny wpływ Pokolenia Z. Lyst nazywa to pokolenie „potężną siłą w modzie” i przypisuje kilka najważniejszych trendów zakupowych kwartału Gen-Zers, a także „starszym konsumentom”, którzy podążają ich śladami. „Od konkretnych przedmiotów, takich jak tenisówki Nike Air Force One — najgorętszy produkt damski w tym kwartale — po ruchy, takie jak softcore i syrenka, konsumenci urodzeni po 1996 roku często wyznaczają program stylistyczny” – wyjaśnia firma.

Ogólnie rzecz biorąc, raport wydaje się wskazywać na powrót do „normalności” dla wielu kupujących, mimo że sama branża modowa wciąż zmienia się w strukturalny, merytoryczny sposób. „Cyfrowość nadal jest obszarem szybkiej ewolucji i niewykorzystanym potencjałem dla branży, zarówno pod względem handlu, jak i budowania marki”, sugeruje Lyst.

Zobacz poniżej popularne marki i produkty z II kwartału 2021 r., według Lyst.

20 najpopularniejszych marek w drugim kwartale 2021 r.:

1. Gucci
2. Dior
3. Nike
4. Louis Vuitton
5. Prada
6. Balenciaga
7. Moncler
8. Bottega Veneta
9. Saint Laurent
10. Versace
11. Fendi
12. Burberry
13. Białawy
14. Alexander McQueen
15. Valentino
16. Loewe
17. Givenchy
18. Balmain
19. Jakuba
20. Rick Owens

Najpopularniejsze produkty damskie na drugi kwartał 2021 r.:

1. Buty sportowe Nike Air Force One
2. Bottega Veneta mini torebka Jodie
3. Kapelusz Jacquemus Le Bob Artichaut
4. Top z organicznego denimu Prada
5. Legginsy Marine Serre Fuseaux Moonfish
6. Bikini z nadrukiem zebry Attico
7. Gumowe sandały Gucci
8. Kostium kąpielowy Versace Trésor De La Mer
9. Body Mugler z przezroczystymi panelami
10. Sukienka w stokrotki Rodarte

Najpopularniejsze produkty męskie na drugi kwartał 2021 r.:

1. Klapki Adidas Yeezy
2. Okulary przeciwsłoneczne Virgil w kolorze złamanej bieli
3. Trampki Prada PRAX 01
4. Szorty kąpielowe Versace Barocco
5. Dior Futurystyczne okulary przeciwsłoneczne
6. Torba Fendi Bagietka
7. Buty sportowe Nike Killshot OG SP
8. Skórzane mokasyny Gucci w kształcie konika
9. 2 Koszulka z logo Moncler 1952
10. Plisowana spódnica Thom Browne

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.