Niektóre z najbardziej lubianych formuł mają niesławny odór zgnilizny. Być może to część apelu.
W latach 80. Frank Buckley, założyciel kanadyjskiej firmy produkującej syrop na kaszel Buckleya ukuł hasło marki: „To smakuje okropnie. I to działa”. W tamtym czasie zaowocowało to znaczącym wzrostem udziału marki w rynku. Założenie było proste: mimo że produkt miał nieprzyjemny smak, klienci kupili go, ponieważ był postrzegany jako więc efektywny.
Od dawna panuje przekonanie, że spożywanie lub stosowanie produktów leczniczych nie powinno być przyjemnym doświadczeniem. Tę samą szkołę myślenia można zastosować w branży pielęgnacji skóry, która obfituje w przykłady produkty wspierane przez naukę, które mają kultowych zwolenników oddanych fanów, pomimo ich niesławnie okropnych zapachy. Ale ponieważ reputacja produktów ugruntowała się przez lata, cementując je jako część elitarnej kategorii „kultowych faworytów”, mają w rzeczywistości ich pozornie nieprzyjemne zapachy dodany do ich odwołania?
Powiązane artykuły
Te klasyczne produkty do pielęgnacji skóry stają się coraz bardziej polaryzujące
„Neutralność trądziku” może być lepszym punktem odniesienia niż „pozytywność w zakresie trądziku”
Trwały urok historii pochodzenia składników do pielęgnacji skóry
Weź na przykład, witamina C serum. Mogą być obecnie wybierane, jeśli chodzi o rozjaśniające, wyrównujące koloryt formuły, ale jeśli kiedykolwiek używałeś jednego (który nie jest mocno obciążony sztucznym zapachem), wiesz, że pachnie lubić hot doga woda. Ten niefortunny, ale znajomy zapach zawiera niektóre z najbardziej popartych badaniami, polecanych przez dermatologów serum witaminy C na rynku, takich jak SkinCeuticals C E Ferulic.
Serum, które pojawiło się na rynku w 2005 roku w wyniku 40-letnich badań, jest często uważane za złoty standard preparatów zawierających witaminę C do stosowania miejscowego. CE Ferulic „ma krótką listę składników, co wskazuje, że może być mniejsze prawdopodobieństwo podrażnienia”, wyjaśnia chemik kosmetyczny Lalita Vedantam. „Witamina C w stężeniu 15% wraz z tokoferolem i kwasem ferulowym to fantastyczna kombinacja przeciwutleniaczy. Formuła jest stabilna i może skutecznie zwalczać wolne rodniki”. Krótko mówiąc, działa, a potwierdzają to dowody naukowe.
Zapach serum jest jednak gorzej udokumentowany. „Etiologia zapachu CE Ferulic pozostaje tajemnicą” – wyjaśnia dermatolog dr Evan Rieder, który jest jednym z zaledwie trzech lekarzy w USA. certyfikowany przez radę dermatologiczną i psychiatryczną, „ponieważ na rynku jest tak wiele innych produktów zawierających witaminę C i E [które nie mają tego samego zapachu]”.
Inne wyróżnienia na liście „wstrzymaj oddech podczas aplikowania” to: Niedziela Riley Dobre geny (o którym mówi się, że pachnie jak przeterminowany jogurt), Biologique Recherche Lotion P50 (który jest zrobiony z octu, chrzanu i ekstraktu z cebuli i zapachów, cóż, lubićże) oraz Esencja do pielęgnacji twarzy SK-II (sfermentowane drożdże zawarte w preparacie są prawdopodobnie odpowiedzialne za jego ostry, kwaśny aromat).
Ale oprócz zapachów, które dla uproszczenia możemy zaliczyć do kategorii „gorące śmieci”, to, co łączy te produkty, to ich szalenie oddany legion fanów na całym świecie.
Chociaż konkretne dane na temat korelacji między zapachem produktu a postrzeganiem przez konsumentów jego skuteczności w większości nie istnieją, „możemy [tylko] postawić hipotezę, że jest coś w jakości leczniczej produktu, co może sprawić, że konsument uwierzy, że działa” – sugeruje dr. Riedera. Istniejące dane dotyczące zapachów produktów kosmetycznych koncentrują się wokół różnic w postrzeganiu zapachów przez kobiety i mężczyzn w tych formułach. Badania pokazują, że kobiety są bardziej skłonne do kompleksowego podejścia do swoich zabiegów kosmetycznych „i są bardziej chcą użyć czegoś o nieprzyjemnym zapachu lub bez zapachu, jeśli wierzą (lub doświadczają, że) to działa” – mówi dr. Riedera.
Jeżeli hipoteza, że produkt o zapachu leczniczym skłania użytkowników do doświadczenia produktu jako bardziej skutecznego jest To prawda, w jaki sposób luksusowe, designerskie linie do pielęgnacji skóry mogą konkurować w dzisiejszych czasach? „Kiedy myślę o markach takich jak Dior i Chanel, zwykle myślę o ich zapachach i makijażu, a nie o pielęgnacji skóry” – mówi Vedantam. „Może to częściowo wynikać z faktu, że ich produkty są mocno [sztucznie] perfumowane. Jeszcze kilka lat temu nie stanowiłoby to problemu, ponieważ na decyzje zakupowe konsumentów miał wpływ zapach produktu do pielęgnacji skóry. Reddit upewniliśmy się, że wszyscy mamy podręcznik ze składnikami dostępny na wyciągnięcie ręki?)
„Ale ostatnio to się zmieniło” – mówi Vedantam. „Wraz z napływem niezależnych marek prezentujących podejście bez fanaberii, napędzane przez blogerów YouTube i Instagram, konsumenci są teraz bardziej wyedukowani na temat nauka stojąca za pielęgnacją skóry niż kiedykolwiek wcześniej”. To samo można powiedzieć o nowszych, znanych na Instagramie markach, których etos obraca się wokół owocowych zapachów. Produkty te często można czytać w młodszym wieku, sugeruje Vedantam, ale nawet konsumenci, których bardziej przyciągnęła owocowość, uderzające cię w głowę notatki w przeszłości zaczynają ich unikać, zamiast tego szukają potencjalnie mniej irytujących formuł z mniej dodatków.
Konsumenci domagają się większej przejrzystości od marek, uczą się analizować listy składników i czytają dziesiątki opinie przed zakupem produktu, zakupy pielęgnacyjne stają się mniej zależne przyjemne (lub nazbyt słodkie) zapachy. Dwie dekady temu nie zostalibyśmy złapani martwi bez obfitej warstwy balsamu do ciała o zapachu prawoślazu. (Pamiętasz całą linię produktów do ciała Jessiki Simpson z wczesnych lat?) Jednak w dzisiejszych czasach dodano zapach – nawet w postaci luksusowego kremu nawilżającego marki projektantów — stało się nieco brudnym konceptem, w dużej mierze dzięki 60-70% kobiet i 50-60% mężczyzn na całym świecie, którzy twierdzą, że mają wrażliwa skóra.
Co prowadzi nas do roli przemysłu naturalnego piękna w całej tej ewolucji. Nie jest tajemnicą, że kategoria ta nie jest regulowana przez FDA i często może wiązać się z niejasnymi badaniami, zwłaszcza w porównaniu z produktami dużych, uznanych marek dysponujących środkami na finansowanie badań klinicznych studia. Przemysł kosmetyczny znany jest również z częstego stosowania olejków eterycznych w formułach zapachowych; ale problem polega na tym, że olejki eteryczne są często wymieniane jako substancje drażniące. „Czasami do produktu dodaje się „ziemiste” zapachy, aby nadać mu „naturalny” zapach”, wyjaśnia Vedantam. Więc chociaż możesz pokochać orzeźwiający zapach olejku z drzewa herbacianego w porannym serum lub relaksujący aromat olejku lawendowego w kremie na noc, niekoniecznie są to składniki, które są łatwo tolerowane przez wszystkie rodzaje skóry i mogą powodować podrażnienia, reakcje alergiczne, a nawet oparzenia Niektóre.
Podczas gdy konsumenci są z pewnością zachęcani do przeprowadzenia własnych badań i dowiedzenia się, jak ich skóra reaguje na różne składniki, jeśli grają w próby i błędy kosztem twarzy nie brzmią zachęcająco, „zaletą stosowania dobrze przetestowanych produktów syntetycznych jest to, że główna branże, które wytwarzają te produkty, dysponują budżetami na badania i rozwój, z którymi większość graczy z branży ekologicznego piękna nie może konkurować” – mówi dr. Riedera. Podsumowując, tak jak zapachy lecznicze nie gwarantują skuteczności, tak „naturalne” zapachy nie gwarantują zdrowia skóry.
„Myślę, że istnieje pewien typ osoby, która chce, aby produkty do pielęgnacji skóry miały jakiś zapach” – mówi dr Rieder. Od strony konsumenta „aromatyczna jakość — pozytywna lub negatywna — [produktu] może dawać poczucie skuteczności, czy produkt działa, czy nie”. Uważa jednak, że jest to wynikiem zachowań konsumentów, a nie marketingu marki schtick. „Jestem pewien, że firmy [za ulubionymi, ale niestety pachnącymi produktami do pielęgnacji skóry] wolałyby, aby ich produkty były przyjemne w zapachu, a przynajmniej bezwonne. O ich jakości świadczy fakt, że ludzie je kochają pomimo nieprzyjemnego zapachu”.
Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków partnerskich na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.