"Moje kolczyki są od Kendry Scott..."
Zdjęcie: Bennett Raglin/Getty Images
Jeśli to czytasz, zakładam, że to dlatego, że jak pozornie wszyscy inni TIK Tok, w jakiś sposób trafiły do Alabama RushTok, świata, w którym grupa głównie białych dziewczyn z przeważnie blond włosami szczegółowo opisuje swoje #OOTD każdego dnia podczas procesu pośpiechu. Kandydaci prawdopodobnie kręcą te filmy na uniwersytetach w całym kraju, ale w dziwnym wypadku algorytmu, pozornie tylko te z University of Alabama stają się megawirusowe — stąd Nazwa. (Pomimo musimy oddać hołd Hannah, która nosiła na plecach RushTok na Georgia Southern University.)
(Powinienem również zauważyć, że Blake, jeden z kandydatów na wirusy na TikTok, faktycznie uczestniczy w Auburn, co jest technicznie nadal w Alabamie, ale bardzo, bardzo inna szkoła; jest to ważne, ponieważ obaj rywalizują ze sobą tak intensywnie, że kiedyś mężczyzna otruł kilka drzew na kampusie Auburn po tym, jak widziałem, jak jeden z ich fanów założył koszulkę na posąg Beara Bryanta, najbardziej ukochanego trenera piłki nożnej w Alabamie, poza futbolem Alabamy stadion.
To jest prawdziwe i to była cała sprawa. Ty myśleć rozumiesz sportową rywalizację, dopóki nie zamieszkasz w Alabamie, mówię ci.)Jako ktoś, kto sam ukończył szkołę SEC (Go Gators!) i spędził kilka lat na życie w Tuscaloosa, gdzie znajduje się Uniwersytet Alabama, te filmy są na granicy wyzwalania do ja. Jasne, jestem po trzydziestce, ale formuła południowego stowarzyszenia nie zmieniła się zbytnio od ponad dekady, odkąd ukończyłem szkołę. Chodzi o koszulkę Panhellenic ze spódnicą lub szortami na dzień, krótkie i jasne sukienki na noc.
Ale najbardziej fascynującą rzeczą w „Bama RushTok” jest dla mnie – poza faktem, że w ogóle stał się wirusowy, sam w sobie oszałamiający produkt uboczny działania algorytmu TikTok — jest to, że istnieje jedna marka absolutnie dominująca nad każdą pojedynczą wideo. Wybór odzieży pochodzi z miejsc tak odległych, jak Shein i Kohl's po Lululemon i Tory Burch (również lokalny butik o nazwie Sklep ze spodniami, co myląco nie nie po prostu sprzedaj spodnie), a buty obejmują wszystko, od płaskich butów Steve Madden po trampki Golden Goose; ale jeśli chodzi o biżuterię, prawie każda dziewczyna ma na sobie przynajmniej jedną sztukę Kendry Scott. Podczas każdego filmu z objaśnieniem stroju #OOTD nieuchronnie pojawia się Kendra Scott — lub „Kendra”, dla naprawdę oddanych fanów — kredyt.
Nie jest to szczególnie zaskakujące, biorąc pod uwagę, że projekty marki z Austin w Teksasie były ulubieńcem kobiet z Południa od momentu powstania marki w 2002 roku. Kawałki Scotta są stosunkowo niedrogie i wyraziste — prawdziwe słodkie miejsce dla dziewcząt z college'u, które jej marka czerpie dzięki programowi ambasadorów uczelni, Klejnoty Kendry Scott. I chociaż Kendra Scott może nie być podstawą czerwonego dywanu lub redakcji mody, marka zbudowała bazę fanów tak lojalnych, że podobno warta jest ponad miliard dolarów.
Mimo to jest to rodzaj organicznego, wirusowego momentu, o którym większość marek może tylko pomarzyć. Sądząc po tonie wielu parodii i wyjaśnień wideo, które pojawiły się wokół fenomenu Bama RushTok, jest wiele, wiele osób, które dopiero co odkryły Kendrę Scott i jej oddanych fanów dzięki tym #OOTD posty. To znaczy, bez cienia, ale pracuję w modzie, aw ostatnim tygodniu słyszałam nazwisko Kendry Scott częściej niż przez ostatnie 10 lat mojej kariery. Nie możesz zapłacić za taką ekspozycję! (Albo, cóż, możesz, ale jest to bardzo wymuszone i może się odwrócić.)
Marka jest teraz również zaangażowana w tę grę, wykorzystując swój wirusowy moment z własnymi filmami Bama Rush TikTok.
„Podobnie jak 40 milionów widzów online, zostaliśmy zachwyceni trendem #BamaRush #OOTD na TikTok i pokochaliśmy tak wiele kobiet „doprawianie” swoich #OOTD w ulubionych stylach Kendry Scott podczas University of Alabama Greek Rush” – mówi Mindy Perry, dyrektor ds. marketingu Kendra Scott. „Nawiązywanie kontaktu z naszymi klientami, dokładnie tam, gdzie się znajdują, jest naszym najwyższym priorytetem w Kendra Scott. Możliwość nawiązania kontaktu z tysiącami użytkowników TikTok poprzez wspieranie ich postów i tworzenie własnych filmów #BamaRush, aby natychmiast Dołącz do rozmowy to niesamowita demonstracja autentycznych połączeń, które codziennie budujemy w Kendra Scott z naszymi klienci. Będziemy nadal dostrajać TikTok…#RollTide”.
(Proszę wiedz, że dodanie tego ostatniego hashtagu bardzo zraniło moje serce z Uniwersytetu Florydy).
Jest bardziej oczywiste niż kiedykolwiek, że Kendra Scott trzyma w żelaznym uścisku szafy kobiet z Południa; to może być moment, który przenosi dominację Kendry Scott na poziom krajowy.
W każdym razie, życzę powodzenia wszystkim, którzy się tam spieszą i mam nadzieję, że Kendra Scott odetnie wam kilka czeków, przyjaciele!
Chcesz najpierw otrzymywać najnowsze wiadomości z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.