Zdjęcie: Dia Dipasupil/Getty Images
Każdy, kto przemierzał ulice Nowego Jorku w noc poprzedzającą wywóz śmieci, wie, że nowojorczycy wyrzucają mnóstwo doskonałych rzeczy. I nie chodzi tylko o nieporęczne przedmioty, takie jak kanapa, które nie zmieściłyby się w nowym mieszkaniu – jest też cała masa mody, która jest wyrzucana.
Według Departamentu Sanitarnego Miasta Nowy Jork (DSNY), nowojorczycy wysyłają co roku 200 milionów funtów (!) odzieży, butów i toreb na wysypiska śmieci. Taka ilość wystarczy, aby problem odpadów stał się problemem nie tylko dla lokalnych urzędników miejskich, ale dla każdego, komu zależy na wpływie mody na środowisko.
Dlatego Fundacja Ellen MacArthur, brytyjska organizacja charytatywna zajmująca się wspieraniem gospodarka o obiegu zamkniętym, postanowił się zaangażować. W poniedziałek Fundacja ogłosiła nową akcję #WearNext. Przewodzi temu inicjatywa organizacji non-profit Make Fashion Circular — której celem jest wyeliminowanie marnotrawstwa mody poprzez naciskanie na produkty, które można ponownie wykorzystane w całości w innym formacie po zakończeniu pierwszego użycia — ostatecznie jest to wspólny wysiłek marek, władz miasta i organizacje non-profit.
Kampania koncentruje się na przeszukiwalna mapa miasta oznacza ponad 1100 miejsc, w których odzież można oddać w celu odsprzedaży lub recyklingu, od sklepów odzieżowych do sklepy z używanymi rzeczami do centrów recyklingu. Choć może wydawać się to proste, jest to pierwsza tego typu kompleksowa mapa. Reklamy podnoszące świadomość na temat tego zasobu umożliwiającego znalezienie najbliższego miejsca postoju będą umieszczane na przystankach autobusowych i tablicach LinkNYC w całym mieście.
Reklama podnosząca świadomość kampanii #WearNext. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Fundacji Ellen MacArthur
Jak dotąd detaliści lubią Reformacja, Sportowiec oraz H&M, sprzedawcy z drugiej ręki lubią Wydychany, eksperci tekstylii lubią I CO oraz Lenzing organizacje samorządowe, takie jak DSNY i Departament Sanitarny, podpisały się, aby wesprzeć tę inicjatywę.
„Łącząc te marki wraz z miastem Nowy Jork i firmami zajmującymi się recyklingiem, mamy możliwość: upewnić się, że nowojorczycy mogą znaleźć nowe życie dla swoich ubrań ”- powiedział szef Make Fashion Circular, Francois Souchet w uwolnienie. „Uważamy, że ubrania nigdy nie powinny być śmieciami”.
Przedstawicielka Fundacji Ellen MacArthur zauważyła, że kampania ma na celu wykorzystanie mediów społecznościowych i ewentualnie lokalnych wydarzeń, aby zachęcić nowojorczyków do naprawy, odsprzedaży lub wymiany starych również ubrania, zamiast od razu przeskakiwać do pomysłu oddania części, których już nie noszą – jest to ważna część utrzymywania odzieży w obiegu tak długo, jak to możliwe, zanim zostanie ponownie wykorzystana inne zastosowanie.
Poza tym Souchet powiedział, że „sami klienci nie są w stanie naprawić marnotrawstwa branży modowej i problemy z zanieczyszczeniem”, przypomnienie, że współpraca z całą branżą jest niezbędna (jeśli nie bardziej) niż działanie konsumentów.
Krótko mówiąc, ta kampania prawdopodobnie nie rozwiąże problemu marnowania mody w Nowym Jorku w pojedynkę. Ale jeśli chodzi o edukowanie przeciętnego obywatela, jak radzić sobie lepiej niż po prostu wyrzucanie niechcianej odzieży do śmieci, jest to ważny krok we właściwym kierunku.
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i ludźmi kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.