Błyszczące produkty i ceny Play

Kilka tygodni temu, Błyszczącyrozpętać świat urody, w tajemniczy sposób drażniąc nową markę nazywa "Błyszczące odtwarzanie” na swojej stronie internetowej i w kanałach społecznościowych. W tamtym czasie jedyne wskazówki na temat tego, co konkretnie ta nowa marka miałaby w zanadrzu, były w najlepszym razie tajemnicze i abstrakcyjne – a jednak ludzie byli tak ciekawi tego, że Błyszczące konto na Instagramie Play zgromadził prawie 60 000 obserwujących w ciągu jednego tygodnia.

Cóż, przyjaciele piękna, nie bądźcie już ciekawi: w poniedziałek firma zaprezentowała swoją pierwszą linię produktów dla marki spinoff. Jak my (i wielu innych spekulantów) zgadli, Błyszczące odtwarzanie jest rzeczywiście bardziej błyskotliwą, bardziej brokatową i pigmentową gamą kosmetyków kolorowych, która przeciwstawia się minimalistycznej estetyce makijażu bez makijażu, z którą jej marka macierzysta stała się tak synonimem.

Gdzie najbardziej lubią produkty Glossier

Chłopiec brwi oraz Korektor rozciągania chodzi o stonowane podejście do makijażu, czy to w ogóle istnieje, jasne odcienie Glossier Play, błyszczące iskierki i oślepiająco błyszczące wykończenia robią się same znany. Pierwszy drop Glossier Play zawiera cztery produkty: Kolorystyka, „kolorowy żelowy eyeliner w kredce” w 14 odcieniach; Winylowa warga, „lakier o wysokim połysku” w sześciu odcieniach; Niteshine, „perłowy rozświetlacz do budowania” w czterech odcieniach; oraz Brokat Gelée, „jednoetapowy żel brokatowy” w czterech odcieniach. Do formuł kolorystycznych towarzyszą dwa narzędzia: „Ostrze”, temperówka i „Detailer”, aplikator do Glitter Gelée. Każdy produkt będzie sprzedawany w sprzedaży detalicznej w cenie od 14 do 20 USD lub kupujący mogą kupić ”Plac zabaw”, zestaw zawierający jeden odcień każdego produktu i dwa narzędzia za 60 USD. Wszystkie formuły są wolne od okrucieństwa, wegańskie i hipoalergiczne.

Decyzja o wprowadzeniu na rynek nowej marki pod parasolem Glossier – i to tak diametralnie przeciwnej estetyce filary Glossier został ogłoszony jako „zakłócacz” przemysłu do wprowadzenia – jest to interesujący ruch dla Spółka. Być może jest to cel dotarcia do nowych konsumentów, którzy nie utożsamiają się z minimalizmem dotychczasowego asortymentu i lepsze konkurowanie z takimi markami jak Makijaż Mleczny oraz Fenty Beauty które odniosły taki sukces z Gen-Z kupujących, którzy pragną makijażu, który zapewnia zabawę — z nowoczesnością i inkluzywnością.

Zdjęcia z kampanii debiutanckiej kolekcji Glossier Play w dużym stopniu pomagają temu zakomunikować; poza po prostu byciem bardziej kolorowym niż biało-millennialno-różowe obrazy, które służyły jako rezerwa Glossier, wyraźnie podejmuje również wspólny wysiłek, aby priorytetowo traktować różnorodność, przedstawiając modele o różnych odcieniach skóry i płci. (Warto zauważyć, że chociaż poprzednie kampanie Glossiera były dość zróżnicowane pod względem odcienia skóry, wieku i typ sylwetki, marka spotkała się w przeszłości z krytyką za wąski zakres odcieni, jeśli chodzi o rzeczywistą produkty.) 

Z młodszymi pokoleniami na krawędzi stania się najważniejszą grupą demograficzną, dla której firmy mogą przyciągać, ta próba wzbudzenia ich zainteresowania jest całkiem logicznym kolejnym krokiem dla firmy. Ale żeby usłyszeć, jak Glossier opowiada historię, ekspansja poza podstawową markę zawsze była częścią planu. „Pod wieloma względami Glossier Play jest częścią Glossier od samego początku. W 2014 roku wprowadziliśmy na rynek cztery produkty i misję demokratyzacji piękna oraz zapewnienie poczucia wolności w sposobie, w jaki wyglądasz, zachowujesz się i czujesz... Teraz, dzięki Glossier Play, stosujemy nasze podstawowe wartości do świata kolorów” – przeczytaj ogłoszenie firmy.

Glossier Play, który podobno powstaje dwa lata, może wyglądać znacznie inaczej niż jego poprzednik, ale jego model biznesowy jest bardzo podobny. Podobnie jak Glossier, będzie sprzedawany za pośrednictwem bezpośrednich kanałów firmy. I chociaż firma zauważa w swoim komunikacie prasowym, że ten asortyment to „jedynie początek dla Glossier Play”, dodaje również, że „jedyną rzeczą, która się nie zmieni, jest związek Glossier z naszą społeczność, stałą we wszystkim, co robimy”. Ponownie, biorąc pod uwagę, że zgromadziły już dziesiątki tysięcy obserwujących w mediach społecznościowych, uznalibyśmy to stwierdzenie za całkiem słuszne rzeczywiście.

Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków partnerskich na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.