Everlane wprowadza „czysty jedwab” w kierunku większego zrównoważonego rozwoju

Marka podstawowa skierowana bezpośrednio do konsumenta Everlane od dawna jest ulubieńcem tysiącleci ze względu na swój design, który można nosić, przezroczysty podejście do produkcji i przystępne ceny. I podczas gdy jego udział w etyczna moda w przeszłości ruch w większości angażował się w odpowiedzialność społeczną, ostatnio marka robiła ruchy, aby zwiększyć swoją zrównoważony rozwój również gra.

„Skąd pochodzimy, bardziej skoncentrowaliśmy się na społecznej stronie produkcji – upewniając się, że pracownicy są dobrze traktowani i sprawiedliwie opłacani, i że nie ma handel ludźmi”, mówi szefowa produktu Everlane, Kim Smith, przez telefon do Fashionistki. „Teraz przenosimy to na inny poziom i budujemy w stronę środowiska i zrównoważonego rozwoju”.

W ramach tej inicjatywy Everlane właśnie odnowiło cały swój wybór jedwab kawałki z tym, co zostało nazwane "czysty jedwabJedwabny remont odbywa się w trzech częściach: Pierwsza, która została już wdrożona w całej kolekcji, która będzie dostępna 20 sierpnia, obejmuje korzystanie z fabryki posiadającej certyfikat LEED (co oznacza, że ​​jest bardziej energooszczędna) i farbiarni z certyfikatem Bluesign (co oznacza, że ​​udowodniono, że jest wolna od szeregu szkodliwych Substancje).

„Koncentrujemy się tak naprawdę na upewnieniu się, że wszystkie używane przez nich chemikalia są najbezpieczniejsze i najczystsze na świecie” – mówi Smith.

W drugiej fazie modernizacji jedwabiu Everlane, która nadejdzie w 2020 roku, marka przejdzie całkowicie na regenerację jedwabiu pochodzącego z upraw ekologicznych. Do 2022 r. wdrożenie trzeciego etapu będzie oznaczać, że jedwab będzie również barwiony i prany w 100% z recyklingu wody i energii odnawialnej. Te zmiany są możliwe, wyjaśnia Smith, dzięki nowej współpracy Everlane z Nanchong Fashion Foundation Manufacturing Ltd. w Chinach, które niedawno zbudowały nowy, energooszczędny zakład produkcyjny i pracują nad rozwojem własnej farmy jedwabiu organicznego.

Firma skontaktowała się z Everlane około rok temu, a jej wizja dobrze współgrała z wewnętrznymi rozmowami na temat strategii marki na temat tego, jak zmierzać w kierunku bardziej ekologicznej przyszłości. Mimo to Smith mówi, że decyzja o zmianie dostawcy nie była decyzją, którą Everlane podjął lekko.

„Jesteśmy bardzo lojalni wobec naszych dostawców; chcemy mieć pewność, że nie porzucamy tylko ludzi, którzy byli z nami od samego początku” – wyjaśnia Smith. „Wiedziałem, że wizją [poprzedniego] dostawcy nie był zrównoważony rozwój i byłem bardzo szczery ze wszystkimi naszymi dostawców, do których zmierzamy i albo muszą się rozwijać i wprowadzać innowacje, albo w końcu będzie to wydanie."

Smith jest podekscytowana zwrotem Everlane w kierunku bardziej zrównoważonego dostawcy, w szczególności jedwabiu, chociaż mówi, że jakość ponownie wprowadzonego kolekcja — zawierająca sześć klasycznych stylów i pięć nowych — powinna być tak spójna z poprzednimi elementami, aby klienci mogli tego nie zauważyć różnica. Mimo to dla klientów, którzy prosili Everlane o więcej informacji na temat tego, jak i gdzie pozyskiwane są surowce, ten ruch prawdopodobnie spotka się z radością.

„Ponieważ ponownie zastanawialiśmy się nad naszą strategią i kładliśmy większy nacisk na zrównoważony rozwój, jest to teraz najważniejsze we wszystkim, co robimy”, mówi Smith.

Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.